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内购+广告(IAP+IAA)混合变现新浪潮!

作者:DataEye · 2020-08-22


虽然传统的变现方式仍是内购为主,但是很多厂商开始意识到,内购+广告的变现混合形式已经开始被玩家大范围的接受了,游戏内广告已经成为内购收入的重要补充方式,两种互补方式共存,可以降低产品变现对内购的依赖,更多数据也表明,86%使用混合变现模式的产品都没有影响内购收入的表现,甚至还出现了推动内购增长的趋势。




01

内购+广告(IAP+IAA)混合变现产品,整体投放规模上升明显


根据DataEye-ADX平台显示,近一个月内购+广告(IAP+IAA)变现模式的产品投放力度加大,榜单排第一的《最强蜗牛》月投放素材量为10,806组,第二名《暴力飞车》月投放素材量为4,344组,第三名《江南百景图》月投放素材量为1,695组。


(内购+广告变现模式买量榜)


02

中重度小游戏纯广告变现难回本,超休闲游戏广告变现依赖产品堆积


从上述榜单不难看出,混合方式变现的买量产品榜靠前的均为偏中重度的精品游戏,这类型的产品研发成本偏高,买量成本均在3-6元一个用户,但如果采用纯粹广告变现的话,是比较难回本的。在过去的2年时间里,大量的超休闲类产品上线,绝大部份均是广告变现的方式,这类产品研发周期短、门槛低,买量成本也较低,如果广告植入点设计的好的话,增加30%-40%的收入是大有可能的,但是这类产品更多的不是经营游戏产品,而是经营流量,留存率的好坏似乎根本就不重要,更多的是依赖产品的堆积以及产品之间的持续导量,目前超休闲这块流量也开始呈现疲软的趋势。


下面我们具体来看看榜单前三名的产品:


(内购+广告变现模式买量榜TOP3)


《最强蜗牛》是一款由青瓷数码发行的拥有放置元素的收集养成游戏,目前吉比特是持有青瓷数码36.91%的股份,从吉比特Q2财报来看,由于《最强蜗牛》前期大量的宣传投入,导致本次投资产生了四千多万的亏损。但是我们从买量市场来看,《最强蜗牛》基本上每天都维持在上千组的投放量级,并且投放的决策及开始履行均是从Q2开始的,在此期间的亏损是属于正常的,所以并不能由此便判断产品的变现能力,预期整体回收会在Q3、Q4表现趋于明显,在投放渠道上该产品绝大部份投入在头条系渠道,穿山甲联盟占据了45.09%。

新上榜的这款产品《暴力飞车》由Ohayoo买量发行,目前仅iOS端下载量便达到5.2万,从7月中旬开始起量并逐步放量,目前每天投放素材量基本维持在600组以上,Ohayoo在这类型产品的买量上已经是很熟悉了,只是相对之前大部分产品均为广告变现的方式,这款《暴力飞车》加入了内购,整体走势较好,在投放渠道上该产品65.61%投入在穿山甲联盟。

最后这款《江南百景图》也是近期频繁出现大家眼前的一款产品,但是这款产品在买量市场表现相对比较平缓,投放渠道的选择上也相对比较丰富,其中穿山甲联盟占据26.66%、今日头条占据16.45%、天天快报占据11.73%、QQ浏览器占据11.07%、腾讯视频占据8.74%。


(《最强蜗牛》、《暴力飞车》、《江南百景图》投放素材趋势图)


(《最强蜗牛》、《暴力飞车》、《江南百景图》投放渠道占比图)


(《最强蜗牛》、《暴力飞车》、《江南百景图》在iOS及Android投放占比图)


03

iOS端投放力度加大,无版号产品“IAP+IPP”模式有望短期变现一波


临近9月份iOS14将发布,很多开发者担心无版号产品是否会被批量下线,但是目前从买量市场看来,部分内购+广告的无版号产品在iOS端买量更多,理论上来说,无版号产品有内购的均会被苹果进行下架处理,但是目前状况看来,苹果的政策并没有严格执行,更像是象征意义的。换句话说,提交审核时,属于无内购的免费产品过审会更为容易且过审后,可能暂时是没有复查的。


作者:DataEye

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/OOWy_jW1RdfKcDHKFn2LFw

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内购+广告(IAP+IAA)混合变现产品,整体投放规模上升明显


根据DataEye-ADX平台显示,近一个月内购+广告(IAP+IAA)变现模式的产品投放力度加大,榜单排第一的《最强蜗牛》月投放素材量为10,806组,第二名《暴力飞车》月投放素材量为4,344组,第三名《江南百景图》月投放素材量为1,695组。


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下面我们具体来看看榜单前三名的产品:


(内购+广告变现模式买量榜TOP3)


《最强蜗牛》是一款由青瓷数码发行的拥有放置元素的收集养成游戏,目前吉比特是持有青瓷数码36.91%的股份,从吉比特Q2财报来看,由于《最强蜗牛》前期大量的宣传投入,导致本次投资产生了四千多万的亏损。但是我们从买量市场来看,《最强蜗牛》基本上每天都维持在上千组的投放量级,并且投放的决策及开始履行均是从Q2开始的,在此期间的亏损是属于正常的,所以并不能由此便判断产品的变现能力,预期整体回收会在Q3、Q4表现趋于明显,在投放渠道上该产品绝大部份投入在头条系渠道,穿山甲联盟占据了45.09%。

新上榜的这款产品《暴力飞车》由Ohayoo买量发行,目前仅iOS端下载量便达到5.2万,从7月中旬开始起量并逐步放量,目前每天投放素材量基本维持在600组以上,Ohayoo在这类型产品的买量上已经是很熟悉了,只是相对之前大部分产品均为广告变现的方式,这款《暴力飞车》加入了内购,整体走势较好,在投放渠道上该产品65.61%投入在穿山甲联盟。

最后这款《江南百景图》也是近期频繁出现大家眼前的一款产品,但是这款产品在买量市场表现相对比较平缓,投放渠道的选择上也相对比较丰富,其中穿山甲联盟占据26.66%、今日头条占据16.45%、天天快报占据11.73%、QQ浏览器占据11.07%、腾讯视频占据8.74%。


(《最强蜗牛》、《暴力飞车》、《江南百景图》投放素材趋势图)


(《最强蜗牛》、《暴力飞车》、《江南百景图》投放渠道占比图)


(《最强蜗牛》、《暴力飞车》、《江南百景图》在iOS及Android投放占比图)


03

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作者:DataEye

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