作者:APP变现研究员阿成 · 2020-07-08
一、产品名
Soul
二、产品介绍
1、行业定位
Soul上线于2015年9月14日,是一款主打陌生人交友的APP,区别于其他主流社交应用,Soul初期没有设置LBS定位,也禁止用户上传照片作为头像,只能使用系统内置的动漫图片,并且在每个用户进入后都要求做出一系列的测试题目,用性格,行为测试为用户匹配合适的对话人选。
2、融资情况
2016-12-12 天使轮 数百万人民币 璞聚资本 简鸣资本
2017-03-01 A轮 未披露 Mfund魔量资本 晨兴资本
2017-10-19 B轮 未披露 晨兴资本
2018-03-15 B+轮 未披露 元生资本
3、产品版本
IOS版本3.39.0 最新版本上线日期 2020年06月17日
安卓版本:3.39.2 最新版本上线日期 2020年06月22日
4、产品量级
MAU:1400W
DAU:300万
(数据来源Soul官方对外文档,2019年Q3)
5、功能版块
(1)匹配聊天
灵魂匹配、群聊派对、语音匹配、脸基尼匹配、恋爱铃匹配。可以说Soul再匹配上确实下了不少功夫,匹配的方式多样性以及趣味性十足。
(2)广场
广场用以展览用户发的瞬间,并分成三个部分:关注、推荐、最新。广场大致有两个作用,一是满足用户浏览信息流的需求,二是服务聊天,用户在广场上发现某个感兴趣的瞬间,可直接互动以及私信。
(3)个人主页
Soul个人主页的主打匿名保护,头像不可以上传而是有自带的“捏脸”,头像下是匹配度,点击后会显示用户的性格属性,然后是使用天数和瞬间个数以及相同的个人标签。
经过调研验证,主页是初步了解对方和提供话题的重要途径。用户聊天前都会先查看对方的主页,如果主页空空如也或没几条瞬间就会直接pass。
三、用户分析
1、用户画像
可以看到Soul的用户中女性比男性多,说明女性的倾述欲望可能更大,与陌生人交流期间更注重隐私,同时也更重视社交的质量、深度,Soul的交友模式更符合女性的期待;Soul的用户中,目前35岁以下的年轻人占了绝大多数。
从地域分布来看,经济较发达地区如广东、山东、江苏等地区用户的比例较高,这也可能是因为经济发达地区陌生人之间交友的成本较高,人们可能更倾向于在网络上认识新朋友,Soul正好满足了这部分人的需求
2、使用场景
Soul产品抓住了年轻人孤独的心理,夜深人静及独处时分,用户的使用频次及频率是极其高的。
四、商业化模式
1、增值服务
(1)增值道具
自己个人页面的形象展示捏脸,个性化部分有涉及到付费,通过Soul币进行购买。
(2)会员服务
解密谁看过我,这点和同类型产品探探和积目是一样的,都是需要进行付费才可查看。
匹配福袋,有同城卡(精准匹配同城用户);定位卡(切换自己的定位匹配其它城市的用户);魔仙卡(高质量高契合度匹配),不得不说Soul在匹配上的变现是比较看重的。
2、广告植入
在当前调研APP版本内无该商业模式
五、总结
从Soul一路的成长走势来看,除了主打年轻人的灵魂伴侣外,尊重女性用户,也是他们一直以来坚持的做法,从兴趣匹配,到严厉的举报系统,甚至产品的风格,配色,都能看出服务女性用户的影子。也正是坚持这样的产品理念,才让女性用户主动踏入了陌生人社交领域,颠覆已有APP“快餐”,“约炮”等刻板印象。
目前,Soul的外部竞争并不强烈,我认为它的主要缺势在于社区粘性不足,未能让用户对社区产生足够多的认同和情感维系,想要打造一款成功的社区类应用,既要有个人与好友的小圈层,也要包括个人与KOL的大圈层,在每个社区的发展历程中,网红经济必不可缺,没有KOL,就去打造出严格的用户等级制度。如何形成Soul自己的文化,产生出现象级的流行词汇,是Soul迈入成熟期的一大难题。
Soul自今年年中开始已在初步规划广告商业化,当前阶段会结合产品调性,是非常注重用户体验及维护的,前期会以发掘品牌内容合作的伙伴进行广告商业化的尝试,按固定的CPT、CPM进行售卖,程序化广告或在未来会逐步开启。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
微 信 公 众 号
Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知
APP变现研究员阿成 · 2020-07-08
一、产品名
Soul
二、产品介绍
1、行业定位
Soul上线于2015年9月14日,是一款主打陌生人交友的APP,区别于其他主流社交应用,Soul初期没有设置LBS定位,也禁止用户上传照片作为头像,只能使用系统内置的动漫图片,并且在每个用户进入后都要求做出一系列的测试题目,用性格,行为测试为用户匹配合适的对话人选。
2、融资情况
2016-12-12 天使轮 数百万人民币 璞聚资本 简鸣资本
2017-03-01 A轮 未披露 Mfund魔量资本 晨兴资本
2017-10-19 B轮 未披露 晨兴资本
2018-03-15 B+轮 未披露 元生资本
3、产品版本
IOS版本3.39.0 最新版本上线日期 2020年06月17日
安卓版本:3.39.2 最新版本上线日期 2020年06月22日
4、产品量级
MAU:1400W
DAU:300万
(数据来源Soul官方对外文档,2019年Q3)
5、功能版块
(1)匹配聊天
灵魂匹配、群聊派对、语音匹配、脸基尼匹配、恋爱铃匹配。可以说Soul再匹配上确实下了不少功夫,匹配的方式多样性以及趣味性十足。
(2)广场
广场用以展览用户发的瞬间,并分成三个部分:关注、推荐、最新。广场大致有两个作用,一是满足用户浏览信息流的需求,二是服务聊天,用户在广场上发现某个感兴趣的瞬间,可直接互动以及私信。
(3)个人主页
Soul个人主页的主打匿名保护,头像不可以上传而是有自带的“捏脸”,头像下是匹配度,点击后会显示用户的性格属性,然后是使用天数和瞬间个数以及相同的个人标签。
经过调研验证,主页是初步了解对方和提供话题的重要途径。用户聊天前都会先查看对方的主页,如果主页空空如也或没几条瞬间就会直接pass。
三、用户分析
1、用户画像
可以看到Soul的用户中女性比男性多,说明女性的倾述欲望可能更大,与陌生人交流期间更注重隐私,同时也更重视社交的质量、深度,Soul的交友模式更符合女性的期待;Soul的用户中,目前35岁以下的年轻人占了绝大多数。
从地域分布来看,经济较发达地区如广东、山东、江苏等地区用户的比例较高,这也可能是因为经济发达地区陌生人之间交友的成本较高,人们可能更倾向于在网络上认识新朋友,Soul正好满足了这部分人的需求
2、使用场景
Soul产品抓住了年轻人孤独的心理,夜深人静及独处时分,用户的使用频次及频率是极其高的。
四、商业化模式
1、增值服务
(1)增值道具
自己个人页面的形象展示捏脸,个性化部分有涉及到付费,通过Soul币进行购买。
(2)会员服务
解密谁看过我,这点和同类型产品探探和积目是一样的,都是需要进行付费才可查看。
匹配福袋,有同城卡(精准匹配同城用户);定位卡(切换自己的定位匹配其它城市的用户);魔仙卡(高质量高契合度匹配),不得不说Soul在匹配上的变现是比较看重的。
2、广告植入
在当前调研APP版本内无该商业模式
五、总结
从Soul一路的成长走势来看,除了主打年轻人的灵魂伴侣外,尊重女性用户,也是他们一直以来坚持的做法,从兴趣匹配,到严厉的举报系统,甚至产品的风格,配色,都能看出服务女性用户的影子。也正是坚持这样的产品理念,才让女性用户主动踏入了陌生人社交领域,颠覆已有APP“快餐”,“约炮”等刻板印象。
目前,Soul的外部竞争并不强烈,我认为它的主要缺势在于社区粘性不足,未能让用户对社区产生足够多的认同和情感维系,想要打造一款成功的社区类应用,既要有个人与好友的小圈层,也要包括个人与KOL的大圈层,在每个社区的发展历程中,网红经济必不可缺,没有KOL,就去打造出严格的用户等级制度。如何形成Soul自己的文化,产生出现象级的流行词汇,是Soul迈入成熟期的一大难题。
Soul自今年年中开始已在初步规划广告商业化,当前阶段会结合产品调性,是非常注重用户体验及维护的,前期会以发掘品牌内容合作的伙伴进行广告商业化的尝试,按固定的CPT、CPM进行售卖,程序化广告或在未来会逐步开启。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知