作者:APP变现研究员阿成 · 2020-09-15
一、产品名称
埋堆堆
二、产品介绍
行业定位
埋堆堆是国内首个粤语文化社区平台,是TVB明星的粉丝聚集地,也是TVB官方内地唯一授权内容平台正版独播TVB剧集的APP,隶属上海翡翠东方传播有限公司。
融资情况
该公司暂无融资情况。
产品版本
iOS 版本:3.9.55 最新版本上线日期 2020年08月25日
安卓 版本:3.9.55 最新版本上线日期 2020年08月25日
产品量级
下载用户量:1000万+
日均视频播放量:100万+
日均PV:400万+
日活:40万+
(数据来源于埋堆堆对外官方文档,2020年8月)
功能板块
追剧
在APP的首页顶部有多个内容可供选择查看,其中追剧频道是用户用的最多的板块,这里聚集了很多电影、剧集、综艺等影视资源,用户可以在此处查找并且观看感兴趣的视频。
直播
开设专门的直播板块,有很多俊男美女主播在这里开播,和观众讨论各种内容如赛车、DJ、唱歌等等,还有直播回放可以查看错过的精彩内容。用户如果想要过一把直播的瘾,也能够自行选择开播时间与其他用户分享生活并收获直播礼物。
热剧专栏
在每个热播剧播出时,埋堆堆很用心的做了一个热剧专栏,如最近比较高热度的《反黑路人甲》,专门有板块将精彩内容拆分,或做成集锦给用户推荐,可以使热剧粉丝锁定专栏,也能够让萌新变成观众,可以起到让剧集保持持续热度的作用。
VIP专区
VIP可以享受特权和服务,一些仅供会员观看的影视资源会在这个区域统一整理。会员可以直接在这个区域观看珍藏和独家的影视内容。
趣闻
这个区域是官方账号给用户作为视频推送,推荐剧集的精彩片段引导用户选择观看。
发现
这块内容也比较丰富,多是埋堆堆的独家原创栏目和视频,是用户闲逛并可以增加趣味性的板块。
埋堆社区
这一块是所有用户交流的区域,用户可以在这里分享自己的生活、情感等,也有一些自媒体账号者可以选择关注有趣内容,同时用户也能够自行加入感兴趣的热门话题参与讨论。
三、用户分析
用户画像
年龄:用户以青壮年为主,分布年龄层主要集中在22-28岁之间。
性别:用户男女比例,女性居多占比70%,男性占比30%。
地域:超过50%的人群主要来自广东省,港澳台及长三角地区用户各占10%,另30%用户分散在全国各大省份。
使用习惯:用户人均使用时长高达70分钟,主要的使用习惯为看剧+逛社区,粘性较强。
(数据来源于埋堆堆对外官方文档,2020年8月)
使用场景
港剧爱好者在寻找一手剧集资源时会使用埋堆堆APP进行视频观看,粤语爱好者和追港澳台明星的粉丝群体想要了解明星动态、想与明星互动或是想与有同样偏好的伙伴沟通交流、共同讨论事物时也会使用埋堆堆,并且在社区版块中表现的非常活跃。
四、商业化模式
增值服务
会员服务
用户可以开通会员,享受到珍藏港剧随心看、高清观剧、专属缓存和热门剧集抢先看在内的四大服务,目前产品内可以支持按月、季、年的方式支付会员费用,具体费用费用详情如下图可作为参考。
直播打赏
主播开播后观众可以为喜爱的主播赠送虚拟礼物,使用平台的虚拟货币“堆币”进行礼物支付。根据用户打赏金额的多少还可以享有不同贵族身份和特权,等级有青铜、白银、黄金、铂金等等,可以有勋章、专属礼物、进场特效、隐身等等权限。
广告植入
当前调研版本内暂无该商业模式。
五、总结
埋堆堆这款产品不仅是一个视频社区更是一个交友社区,有很多独家的TVB影视资源并加入了直播玩法,能够很好的增加用户的忠诚度和粘性。主要的商业化模式在于会员服务和直播打赏,广告的变现模式并未开启,在现有的良好用户基础和用户量级上,加上本身产品内部拥有信息流式的丰富内容,形成了很好的广告环境。例如其他视频类App影视大全、韩剧tv、人人影视等均有开启广告变现的方式,用户对广告也并没有抵触情绪,广告效果方面也表现良好。如果埋堆堆官方想尝试广告变现,建议选择效果广告和品牌广告相结合的方式,会是很不错的发展方向。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
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APP变现研究员阿成 · 2020-09-15
一、产品名称
埋堆堆
二、产品介绍
行业定位
埋堆堆是国内首个粤语文化社区平台,是TVB明星的粉丝聚集地,也是TVB官方内地唯一授权内容平台正版独播TVB剧集的APP,隶属上海翡翠东方传播有限公司。
融资情况
该公司暂无融资情况。
产品版本
iOS 版本:3.9.55 最新版本上线日期 2020年08月25日
安卓 版本:3.9.55 最新版本上线日期 2020年08月25日
产品量级
下载用户量:1000万+
日均视频播放量:100万+
日均PV:400万+
日活:40万+
(数据来源于埋堆堆对外官方文档,2020年8月)
功能板块
追剧
在APP的首页顶部有多个内容可供选择查看,其中追剧频道是用户用的最多的板块,这里聚集了很多电影、剧集、综艺等影视资源,用户可以在此处查找并且观看感兴趣的视频。
直播
开设专门的直播板块,有很多俊男美女主播在这里开播,和观众讨论各种内容如赛车、DJ、唱歌等等,还有直播回放可以查看错过的精彩内容。用户如果想要过一把直播的瘾,也能够自行选择开播时间与其他用户分享生活并收获直播礼物。
热剧专栏
在每个热播剧播出时,埋堆堆很用心的做了一个热剧专栏,如最近比较高热度的《反黑路人甲》,专门有板块将精彩内容拆分,或做成集锦给用户推荐,可以使热剧粉丝锁定专栏,也能够让萌新变成观众,可以起到让剧集保持持续热度的作用。
VIP专区
VIP可以享受特权和服务,一些仅供会员观看的影视资源会在这个区域统一整理。会员可以直接在这个区域观看珍藏和独家的影视内容。
趣闻
这个区域是官方账号给用户作为视频推送,推荐剧集的精彩片段引导用户选择观看。
发现
这块内容也比较丰富,多是埋堆堆的独家原创栏目和视频,是用户闲逛并可以增加趣味性的板块。
埋堆社区
这一块是所有用户交流的区域,用户可以在这里分享自己的生活、情感等,也有一些自媒体账号者可以选择关注有趣内容,同时用户也能够自行加入感兴趣的热门话题参与讨论。
三、用户分析
用户画像
年龄:用户以青壮年为主,分布年龄层主要集中在22-28岁之间。
性别:用户男女比例,女性居多占比70%,男性占比30%。
地域:超过50%的人群主要来自广东省,港澳台及长三角地区用户各占10%,另30%用户分散在全国各大省份。
使用习惯:用户人均使用时长高达70分钟,主要的使用习惯为看剧+逛社区,粘性较强。
(数据来源于埋堆堆对外官方文档,2020年8月)
使用场景
港剧爱好者在寻找一手剧集资源时会使用埋堆堆APP进行视频观看,粤语爱好者和追港澳台明星的粉丝群体想要了解明星动态、想与明星互动或是想与有同样偏好的伙伴沟通交流、共同讨论事物时也会使用埋堆堆,并且在社区版块中表现的非常活跃。
四、商业化模式
增值服务
会员服务
用户可以开通会员,享受到珍藏港剧随心看、高清观剧、专属缓存和热门剧集抢先看在内的四大服务,目前产品内可以支持按月、季、年的方式支付会员费用,具体费用费用详情如下图可作为参考。
直播打赏
主播开播后观众可以为喜爱的主播赠送虚拟礼物,使用平台的虚拟货币“堆币”进行礼物支付。根据用户打赏金额的多少还可以享有不同贵族身份和特权,等级有青铜、白银、黄金、铂金等等,可以有勋章、专属礼物、进场特效、隐身等等权限。
广告植入
当前调研版本内暂无该商业模式。
五、总结
埋堆堆这款产品不仅是一个视频社区更是一个交友社区,有很多独家的TVB影视资源并加入了直播玩法,能够很好的增加用户的忠诚度和粘性。主要的商业化模式在于会员服务和直播打赏,广告的变现模式并未开启,在现有的良好用户基础和用户量级上,加上本身产品内部拥有信息流式的丰富内容,形成了很好的广告环境。例如其他视频类App影视大全、韩剧tv、人人影视等均有开启广告变现的方式,用户对广告也并没有抵触情绪,广告效果方面也表现良好。如果埋堆堆官方想尝试广告变现,建议选择效果广告和品牌广告相结合的方式,会是很不错的发展方向。
作者:APP研究员阿成
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