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阿成谈商业化：百词斩APP
作者：APP变现研究员阿成 · 2021-07-26
一、产品名
百词斩
二、产品介绍
行业定位
是一款。
融资情况
2018-06-27，C+轮，腾讯投资
2016-02-01，C轮，中国文化产业投资基金、经纬中国、京西资本、红杉资本中国
2015-11-07，数千万人民币，B轮，中国文化产业投资基金
2014-05-04，300万美元，A轮，经纬中国
2013-01-10，1000万人民币，天使轮，经纬中国
产品版本
iOS 版本：7.1.7 最新版本上线日期：2021年06月01日
安卓版本：7.1.10 最新版本上线日期：2021年06月22日
产品量级
MAU：1565.5
DAU：564.59
（数据来源：易观千帆2020年9月）
功能板块
单词
首页展现的是当前用户的单词学习计划及剩余完成天数，点击“开始背单词吧！”之后会采用图文结合的方式帮助用户更加形象的去理解单词本意。
训练
该板块向用户提供了课程推荐、快速复习、深度复习、场景单词等多项训练。用户可以结合自身的需求选择不同的方式对已学习的单词进行复习。
发现
发现板块提供小讲堂、学习小班、单词对战、斩家活动、爱阅读、咸蛋英语、夜曲编程、免费外刊等延伸服务产品，像比较有趣味的是单词对战，以排位赛游戏的方式让学习和娱乐结合起来。
商城
面向广大用户，尤其是大学生，提供了一个学习工具的商城，包含文具、生活、备考相关产品，如英语四、六级词汇书等。
词汇量
提供测试用户当前阅读及听力词汇量水平的入口，帮助用户对自我建立认知，了解自身水平。
三、用户分析
用户画像
当前调研暂无相关信息
使用场景
单词学习计划：用户可以自主创建单词的学习计划任务，并每天进行打卡学习
单词对战：参与排位赛向其它用户发起挑战，提高自身在排行榜的成绩
学习用户购买：购买文具、英语相关书籍时可以通过百词斩的商城板块进行选购
四、商业化模式
增值付费
会员
百词斩的会员是按月、季、半年、整年来进行售卖，价格分别是18、50、88、158元。对应的权益有官方翻译、深度讲解、会员专属专辑、专属朗读评分、积分获取加速、商城代金券等。
电商付费
通过用户在商城完成文具、书籍等商品的有效购买，获取收益。
五、总结
百词斩作为一款英语单词学习工具，采用图、文、声等方式给广大的单词爱好学习者提供了一个自主学习平台，目前已积累了上亿用户。也面向不同阶段的人群提供了不同的学习计划和服务，如：小学、初中、高中、四级、六级、专八等。
类似的还有扇贝网，相较百词斩，扇贝网提供了比较多的付费课程和训练计划，发现页的话题活动也让用户之间通过互动并产生联系。
在商业化层面，当下这款产品主要还是以增值付费、电商付费、课程购买等方式进行盈利，在广告商业化的层面还未看到有涉及，建议可以结合百词斩实际的一些使用场景，面向付费能力较低的用户通过观看广告的方式获取或是解锁相关权益。将现有的用户价值发挥到最大。
作者：APP研究员阿成
APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra
本文经授权发布，不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
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