初涉广告变现的流量主们，可能都会在各种广告样式的尺寸问题上纠结好一阵才能摸到头绪。

于是，本文特整理出一些最为常见、可供选用的移动端展示广告尺寸。以给予新手小伙伴一些建议和参考，助其少走弯路、商业化之路更顺畅~

适用场景：

APP 启动页。

常见尺寸：

开屏广告常见尺寸有两种比例——1）2:3 比例，多用尺寸为 640*960、1280*1920；2）9:16 比例，多用尺寸为 720*1280、1080*1920。

一些建议：

• 时长 5 秒为宜；

• 支持 DeepLink 跳转直达；

• 设置“跳过”并确保一键可关；

• 展示区域最好大于整体画面 75%，全屏效果更佳；

• 对素材进行规范。优先选择与 APP 调性相符的优质广告；对于一些有诱点击倾向的素材（如马甲弹窗、虚假模拟、虚假诱导红包）或粗糙劣质素材，建议流量主引起重视、规避上线。

适用场景：

适用于有内容输出的 APP，比如新闻资讯类、视频类、音频类、社区类等，通常在内容流中或内容详情页中植入。

常见尺寸：

大图信息流两种比例尺寸较为常见——1）16:9，其中 640*360 尺寸用的最多，其次为 1280*720；2）2:1，640*320 尺寸用的最多。

一些建议：

• 广告（排版格式、图片尺寸、内容调性等）与 APP 整体协调统一；

• 在内容流中植入广告，需对广告展现位置、展现频次等反复测试，避免过度干扰的同时，确保高可见性和效果性。

适用场景：

同样适用于有内容输出的多类型 APP，一般三小图组合样式最为常见。这类样式适合追求强曝光且有多图传播诉求的广告主，可充分满足广告主展现多产品、多细节、多卖点的需求。

常见尺寸：

组图信息流 480*320 尺寸最为多见，同比例 960*640 的也有部分 APP 选择。

适用场景：

适合植入图文信息流广告的各类型 APP，如视频、社交、资讯、音频、工具等，都可以在图文信息流之外，考虑支持视频格式的信息流广告。

常见尺寸：

视频信息流常见比例 16：9，尺寸多为 1280*720。

一些建议：

• 最好支持视频可随时暂停；

• 测试最佳视频时长：5s？15s；

• 创新玩法。比如可与开屏广告联动投放（参考下图今日头条“头条炫屏”广告），让广告更具渲染力和趣味性的同时，满足广告主“品效合一”的投放诉求。

适用场景：

一般暂停时（多见于视频类 APP 节目暂停）；页面间跳转、切换时（比如游戏类 APP 过关、工具类 APP 页面转换）；APP 退出时；返回上一级时等场景，均可适当植入插屏广告。

常见尺寸：

插屏广告尺寸通常等于或大于手机屏幕的一半，多设计 600*600、600*500 等规格。

一些建议：

• 不要突然展示广告，最好在用户完成应用内操作后自然而然的植入，比如游戏通关后、视频播放结束后；

• 无论是插屏广告植入场景，还是展示频次，媒体均需要反复测试，以达到最佳变现效果；

• 插屏视频可能会比插屏图片效果更好，建议 APP 可酌情考虑支持视频展现形式；

• 在插屏广告的设计上，最好支持可跳过、可关闭，保证用户体验和 APP 好感度。

适用场景：

一般会在 APP 页面的底部或中部呈现。

常见尺寸：

640*100 是最常见的 Banner 尺寸。

一些建议：

• 广告位面积不宜设计过大；

• 避免 Banner 广告影响用户正常操作；

• 动态 Banner 广告可能效果比静态更突出，可酌情尝试；

• Banner 广告既要与页面整体融合、不突兀，同时也不要高度仿照页面内容，以免因“混淆一致”而迷惑用户、造成误点。

适用场景：

通常多适用于视频类 APP。可设计为前贴（视频播放前出现广告）、中贴（视频播放中途出现广告）等。

常见尺寸：

1280*720 为视频贴片广告常见尺寸。

一些建议：

• 时间不宜过长，最好不超过 30 秒；

• 最好在几秒过后（通常 5-15 秒）允许用户自主选择“跳过”。

适用场景：

激励视频广告在游戏 APP 使用较多，比如通关失败后通过观看激励视频广告，用户可获取复活机会。此外，一些非游戏类 APP，也可通过植入 5-15 秒（甚至更长）的激励视频广告，让用户通过主动观看来享受到一些福利奖励、付费功能/权限等——比如网盘类 APP 通过观看激励视频广告来获取空间；视频、音频、音乐类 APP 通过观看激励视频广告来获取视频/音频/音乐免费观看或收听特权；图片类 APP 通过观看激励视频广告来获取图片下载特权；阅读类 APP 通过观看激励视频广告来获取书籍/漫画阅读特权等。

常见尺寸：

激励视频广告常见为竖屏，比例 9:16，尺寸 720*1280；也有些 APP 采用横版样式，比例 16:9，尺寸 1280*720。此外，激励视频广告通常 5-30 秒，通常 15 秒左右效果更好。

一些建议：

• 最好增加“跳过”或“关闭”按钮；

• 广告植入密度不要过于频繁，以免拉低媒体调性和用户好感度；

• 将广告植入在既能刺激用户主动观看，同时又兼顾不对用户正常使用体验产生影响的位置。

如果媒体的广告位尺寸要求过于罕见，那么对于广告发布方来说，就要衡量媒体是否有值得做定制化设计的价值，如果答案是否定的，则媒体无形中可能会流失一部分广告主客户，导致变现效益降低。所以说，顺应市场需求设计一些常见的广告位样式和尺寸，更有益于媒体流量变现收益最大化，也是极其必要的！

附表：移动端广告样式常用尺寸建议

作者：美数科技AdxData

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