9-10月社交婚恋App买量洞察-专注APP运营推广与商业变现

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9-10月社交婚恋App买量洞察

作者：App Growing · 2022-10-28

据AppGrowing数据统计，9~10月期间社交婚恋行业投放势头猛烈，属于当下买量市场的绝对主力军。10月见底，Q4抢量大战已近1/3，目前社交App投放大盘有什么新趋势？新花火？

AppGrowing基于2022年9~10月（2022.9.1-2022.10.26）期间追踪到的移动广告情报，从行业整体投放概览、App推广排行榜、热投广告主分析、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主提供借鉴与参考。

01

社交婚恋投放大盘

1-1 社交婚恋广告主下半年持续发力

据AppGrowing数据统计，10月期间社交婚恋行业行业投放占比高达13.18%，仅次文化娱乐、游戏行业，位列第三，相较今年上半年，社交婚恋行业投放占比6.69%上涨了6.49%，相较Q3投放占比8.66%上涨了4.44%，由此可见，社交婚恋广告主下半年以来投放力度一直在不断加大。

洞察到社交婚恋行业2021年4个季度的投放数据，发现Q4为投放力度最大的时间段，目前看来今年的情况也是符合的，猜测在接下来的两个月社交广告主抢量局势会越来越激烈。

1-2 社交类App新老选手持续发力

聚焦到非游戏应用投放情况，发现社交类App在整体非游戏移动应用的投放广告数占比呈波动上涨趋势，10月期间（截止10.25）社交类App投放占比高达25.5%，仅次文化娱乐类29.3%。

在投应用数量方面，社交类也毫不逊色，在投应用数量占比保持在16%以上，10月期间数量占比高达17.84%，超过工具类应用位居第一。从近10月社交类应用数占比趋势来看，社交类在投应用数量波动不明显。

新投应用方面，9-10月期间AppGrowing监测到咔咔、觅悦、附近陌生交友等多款应用加入买量大军，并且投放量级都不小。

1-2 社交App投放阵地

社交App主投腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎、百度营销、网易易效等流量平台，其中腾讯广告流量平台社交婚恋行业投放占比高达23%，是腾讯广告平台买量主力军之一。

细分到媒体，腾讯系微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻等、抖音系穿山甲联盟、今日头条、番茄小说、抖音短视频等媒体都是社交应用的主投阵地。

02

社交婚恋投放大盘

2-1 社交App推广排行榜：第一梯队形成

定位到近3月的社交App推广排行榜，发现爱聊、小红书、得物、Soul、可遇5款应用连续上榜，可见热投应用多为"社交+电商"类及"陌生交友"类。

社交热投榜第一梯队相对成熟，联动到社交应用月活排行榜，发现热投榜和月活榜具有一定重合度，小红书、Soul、得物（毒）挤占双榜单。

03

热门社交广告推广分析

3-1 面面App投放分析

面面App自今年3月起投，在买量方面相对低调，但自今年9月起投放量级大大增强，9月、10月连续两月进入社交类App推广排行榜TOP 10，目前买量势头良好。

从投放渠道来看，面面主投QQ、穿山甲联盟、番茄小说等流量媒体平台，投放素材以图片为主，竖视频为主。面面App高频广告文案围绕“本区”展开，主打同城社交。

3-2 同城陌约App投放分析

根据AppGrowing统计数据显示，同城陌约App在9月中旬投放量级大大增强，青睐腾讯系媒体QQ、优量汇联盟流量媒体平台。

3-3 心缘App投放分析

今年7月下旬起投的心缘App，9-10月期间投放力度大大加强，目前稳居7月社交推广排行榜第9，心缘App主投腾讯广告流量平台，广告高频词紧扣“直接”、“聊聊”、“可视频”等展开。

本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

作者：AppGrowing

本文经授权发布，不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

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据AppGrowing数据统计，9~10月期间社交婚恋行业投放势头猛烈，属于当下买量市场的绝对主力军。10月见底，Q4抢量大战已近1/3，目前社交App投放大盘有什么新趋势？新花火？

AppGrowing基于2022年9~10月（2022.9.1-2022.10.26）期间追踪到的移动广告情报，从行业整体投放概览、App推广排行榜、热投广告主分析、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主提供借鉴与参考。

01

社交婚恋投放大盘

1-1 社交婚恋广告主下半年持续发力

据AppGrowing数据统计，10月期间社交婚恋行业行业投放占比高达13.18%，仅次文化娱乐、游戏行业，位列第三，相较今年上半年，社交婚恋行业投放占比6.69%上涨了6.49%，相较Q3投放占比8.66%上涨了4.44%，由此可见，社交婚恋广告主下半年以来投放力度一直在不断加大。

洞察到社交婚恋行业2021年4个季度的投放数据，发现Q4为投放力度最大的时间段，目前看来今年的情况也是符合的，猜测在接下来的两个月社交广告主抢量局势会越来越激烈。

1-2 社交类App新老选手持续发力

聚焦到非游戏应用投放情况，发现社交类App在整体非游戏移动应用的投放广告数占比呈波动上涨趋势，10月期间（截止10.25）社交类App投放占比高达25.5%，仅次文化娱乐类29.3%。

在投应用数量方面，社交类也毫不逊色，在投应用数量占比保持在16%以上，10月期间数量占比高达17.84%，超过工具类应用位居第一。从近10月社交类应用数占比趋势来看，社交类在投应用数量波动不明显。

新投应用方面，9-10月期间AppGrowing监测到咔咔、觅悦、附近陌生交友等多款应用加入买量大军，并且投放量级都不小。

1-2 社交App投放阵地

社交App主投腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎、百度营销、网易易效等流量平台，其中腾讯广告流量平台社交婚恋行业投放占比高达23%，是腾讯广告平台买量主力军之一。

细分到媒体，腾讯系微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻等、抖音系穿山甲联盟、今日头条、番茄小说、抖音短视频等媒体都是社交应用的主投阵地。

02

社交婚恋投放大盘

2-1 社交App推广排行榜：第一梯队形成

定位到近3月的社交App推广排行榜，发现爱聊、小红书、得物、Soul、可遇5款应用连续上榜，可见热投应用多为"社交+电商"类及"陌生交友"类。

社交热投榜第一梯队相对成熟，联动到社交应用月活排行榜，发现热投榜和月活榜具有一定重合度，小红书、Soul、得物（毒）挤占双榜单。

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热门社交广告推广分析

3-1 面面App投放分析

面面App自今年3月起投，在买量方面相对低调，但自今年9月起投放量级大大增强，9月、10月连续两月进入社交类App推广排行榜TOP 10，目前买量势头良好。

从投放渠道来看，面面主投QQ、穿山甲联盟、番茄小说等流量媒体平台，投放素材以图片为主，竖视频为主。面面App高频广告文案围绕“本区”展开，主打同城社交。

3-2 同城陌约App投放分析

根据AppGrowing统计数据显示，同城陌约App在9月中旬投放量级大大增强，青睐腾讯系媒体QQ、优量汇联盟流量媒体平台。

3-3 心缘App投放分析

今年7月下旬起投的心缘App，9-10月期间投放力度大大加强，目前稳居7月社交推广排行榜第9，心缘App主投腾讯广告流量平台，广告高频词紧扣“直接”、“聊聊”、“可视频”等展开。

本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

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