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AI入场,搜索这个“营销枢纽”有新故事吗?

作者:皓量科技 · 2023-02-28

哪里有内容,哪里就有搜索。


以前,互联网离我们生活很远,传统搜索与用户的距离分割,只有当用户想要了解什么,才会去使用。


如今,互联网与真实世界密不可分,加之新技术、新平台的不断涌现,正在重塑搜索的内涵,搜索成为一种连接“枢纽”,帮助用户抵达互联网世界的每一处角落。


近期很火的AI也正在成为搜索发展新趋势,微软推出的新版必应已经集成了AI和实时搜索,并且加入基于ChatGPT聊天的搜索功能, 新必应上线48小时申请数破百万人。


基于搜索引擎的营销正迎来新变化!


图片

搜索引擎发展历程


从1990年,互联网上第一个真正意义的搜索引擎Archie的出现,到如今ChatGPT被应用到搜索引擎中也宣告搜索引擎将进入新的阶段。


这三十多年间,搜索引擎是如何发展的,今天AdBright带大家一起回顾下!


(点击图片查看高清图)

图片

后台回复“搜索引擎发展历程”获取高清大图


图片

搜索引擎与广告营销


从搜索引擎的发展历程,会发现搜索引擎的几个重要转变:从最初的“信息搜索”逐步转向“知识搜索”,并在发展中逐步成为广告投放重要平台。


搜索引擎的出现颠覆了人们获取信息的方式,也改变了人们在消费中的决策流程。从早期的AIDMA(注意、兴趣、欲望、记忆、行动)到今天的AISAS(注意、兴趣、搜索、行动、分享),搜索在消费者的购买决策中占据非常重要的环节,人们通过主动搜索深度了解品牌和商品,建立深度认知,从而影响购买决策。


而基于人们目的明确的主动查询,网络广告也得以从单一的推送式(PUSH)广告向拉动式(PULL)广告演变。由于搜索引擎更了解用户需求,因此也被定义为“精准营销”。


据艾瑞数据显示,从2009年起,搜索广告年均增速已经超过网络广告规模年均增速,占比超过三成,并逐年增长。2020年中国搜索广告市场规模预计达到1105.7亿元,占据互联网营销市场份额的七分之一。


这代表着,搜索引擎已经不只是单点工具,而是已经成为互联网营销枢纽。


图片

搜索营销与AI


近期,AI的话题热度居高不下,ChatGPT的出现在国内外引起了不小的轰动,其中受ChatGPT影响最大的行业之一就是搜索。


微软推出由ChatGPT支持的最新版本必应搜索引擎和Edge浏览器;谷歌发布了对标ChatGPT的产品Bard;而国内的搜索巨头百度,也推出文心一言这个类似ChatGPT的产品。


图片

▲图源网络,侵删


可以预见的是人工智能技术的发展,如机器学习、自然语言处理等,使搜索引擎能够更准确地理解用户的意图。这使得企业在进行搜索营销时可以更好地理解用户需求,并为其提供更好的搜索结果和广告体验。


总的来说,搜索营销是一个不断发展和变化的领域,通过不断融合新技术,带来了更多充满想象力的可能性。


作者:皓量科技

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/rOso9XKQVtznsEmfFeZSSA


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近期很火的AI也正在成为搜索发展新趋势,微软推出的新版必应已经集成了AI和实时搜索,并且加入基于ChatGPT聊天的搜索功能, 新必应上线48小时申请数破百万人。


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