以下是 AppGrowing出海观察 根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据，对2023年3月手游海外买量特征进行的分析。

整体来看，2023年3月份在投手游数为23051款，当月手游广告数为238w+，手游素材数为78w+，同比均高于2月份的投放量，一定程度上反映出游戏厂商买量投放的力度回升。

当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在上旬和中旬，其中3月16日的广告量和在投 App 数量最多。

整月的在投 App 数量变化平缓，广告量则在上旬保持着较高的投放规模，保持在50w+以上；81.9%的手游广告量集中在0～99这一区间。

在投放重点类别中，休闲类手游以20%的占比拿下在投 App 数量占比第一，而广告量占比第一由益智解谜类手游拿下，占比为15.3%。此外，平均单款 App 广告量前三名与2月份保持一致，分别是文字类、策略类和角色扮演类。

从投放重点市场来看，3月手游广告重点投放区 TOP 1 为北美地区，占比约为40.2%，其次分别为东南亚和西欧。具体到广告量 TOP 10地区榜单，美国市场占比高达31.7%，相比2月份占比又有进一步提升，继续稳坐第一；加拿大位列榜单第二，占比为20%，第三到第五名分别是英国、德国、中国台湾。

从3月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置，广告量占比超25%，在投 App 数量占比接近20%。以广告量占比为例，和位列第二的土耳其拉开约20%的差距。

具体到单个厂商，Matchingham Games、Playrix 和 IGG 为3月手游厂商推广榜 TOP 3。此外上榜的中国厂商还有友塔游戏、点点互动以及露珠游戏。

再来看3月份的手游投放榜，Google Play 端仍以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》稳居榜单第一；另外还有3款 SLG 上榜，分别是 IGG《Doomsday: Last Survivors》和《王国纪元》，以及友塔游戏《大黑帮》。

App Store 端的上榜品类则相对多元化一些，以益智解谜、角色扮演居多，拿下榜单 TOP1的是《Block Blast》，是一款俄罗斯方块玩法的益智解谜游戏。

3月份的游戏预约榜中，双端上榜产品均以角色扮演、卡牌、策略、冒险等中重度类型为主，而 Google Play 端还有两款休闲类产品打入预约榜前8。

其中，IGG《维京崛起(Viking Rise)》拿下 App Store 预约榜 TOP 1、Google Play 预约榜第二，预约中地区主要为港澳台和东南亚。这款北欧神话题材的 SLG 在去年12月上线欧美等海外市场，展现出不错的市场潜力。这一题材能否被港澳台及东南亚市场用户接受，有待上线后的进一步验证。

案例一：《Block Blast Adventure Master》

Hungry Studio 的《Block Blast Adventure Master》是一款“俄罗斯方块”消除游戏，3月主投地区有美国、加拿大、英国；素材类型以纵向视频为主，占比高达90.7%。

素材创意方面，《Block Blast Adventure Master》的广告主要展现游戏玩法，并通过“游戏将要失败”“瞬间消除大片砖块”等套路，刺激玩家爽感。

比如以下这组素材，视频开始以砖块即将触顶的情景营造游戏失败的危机感，随着一步步操作砖块逐层消除，之后更是陆续出现多层消除和连续消除，爽感逐级递增。

来源：AppGrowing 国际版

案例二：《Onet Puzzle》

琥珀创想的《Onet Puzzle》是一款“连线消除”玩法的休闲游戏，3月份主投地区有加拿大、英国、越南；素材类型以纵向视频为主，占比约为71.8%。

素材创意方面，《Onet Puzzle》除了展示游戏核心玩法，还投放了较多的流行文化和真人演绎素材。

比如这组素材，用流行动态 emoji 代替消除玩法的砖块，使画面更加生动有趣，也更有利于在社交平台传播；同时，握着笔的手作为画面中唯一移动的元素可以更好地获得用户的注意力，从而演示游戏的玩法。

来源：AppGrowing 国际版

这组素材则以真人恶搞视频片段作为开头，迅速抓住用户注意力，再转入游戏画面展示玩法。此外，素材还加入了高跟鞋、红色指甲油等元素，进一步增强广告对女性玩家群体的吸引力。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《3月手游月报：手游海外投放数据盘点，两款休闲消除游戏投放分析》。

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