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1月App买量洞察:婚恋交友应用投放飙升!

作者:App Growing · 2023-02-03

2023年第一战打响,1月应用App抢量已结束。整个1月期间AppGrowing共监测到3700+应用在投,相较去年12月在投广告主略微下降7%,主要是受春节假期的影响。 


新投选手方面,1月期间共监测到400+非游戏应用新投放,绝大多数为网赚、工具类应用。其中投放激进的新选手包括好运来电、金牛计步宝、AI智能扫描、元宇宙壁纸等。


洞察非手游应用投放情况,1月期间文化娱乐、社交婚恋、综合电商是投放力度最强的三大行业,投放占比均超10%。


应用数方面,社交婚恋类位列第一,1月正值春节假期,社会交友旺盛,逢年过节被催婚成为广大单身青年的噩梦,此时多款社交婚恋类App加入抢量大战不足为奇。据相关数据显示,自2023年1月起,多款交友App DAU呈现增长态势,并在春节期间达到较大涨幅。


图片

以下展示1月应用推广排行榜,可以看到爱聊、得物(毒)、抖音、抖音极速版、小红书位列前五,热投榜TOP 25多为娱乐、社交、阅读类应用。

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相较2022年12月应用推广排行榜,发现以下应用在1月期间投放力度增强,成为月度买量黑马。其中走路计步类(熊猫计步、计步精灵、虎虎走路等)、婚恋交友类(心恋、彩糖交友、愿聊等)上榜居多。

值得注意的是,飞猪App自去年12月5号全国疫情开放以来,投放量级开始小幅增长,并在1月期间达到买量高峰。

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流量平台方面,巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台1月期间均为游戏投放最多。值得注意的是,百度营销流量平台1月期间金融、综合电商行业投放力度明显增强。

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01

社交:买量主力军投放量级再飙升


1-1 1月社交App推广排行榜


1月社交类App推广排行榜中,爱聊投放量级断层第一,可以看出它在抢量上的决心,其在品牌营销上也下足了功夫,爱聊TVC广告在湖南卫视《 金鹰独播剧场》等黄金时段强势亮相,打出“想脱单,来爱聊”的品牌标语。


此外,Soul、面面、附近寻爱、心遇等App投放排名相较上月均有所提升,且投放量级环比增长幅度大,Soul环比上涨82%,面面环比上涨113%,附近寻爱环比上涨150%,心遇环比上涨82%。

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1-2 热投社交App投放策略洞察


面面、附近寻爱、心遇在1月期间投放趋势猛,以这三者为例分析社交App投放策略。面面、附近寻爱主投巨量引擎流量平台,其中附近寻爱超9成广告投放于巨量引擎,主要以穿山甲联盟媒体平台为主。

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社交类App广告高频词万变不离其宗,离不开“交友”、"本区"、"约会"、“聊天”等词汇,并且为了迎合年轻人群体,社交类广告也出现“王者”、“玩伴”等游戏交友相关词汇。

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02

阅读:新选手投放激进


2-1 1月阅读App推广排行榜


1月阅读app热投榜中番茄小说断层第一,此外,江湖免费小说、七读免费小说、得间小说、比心小说投放排名均有明显提升。比心小说自22年12月始投放以来,买量力度一直高居不下,1月期间投放排名提升15位。

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2-2 热投阅读App投放策略洞察


热投阅读类应用12月中旬起投放量级增长明显,以七读免费小说、得间免费小说、江湖免费小说为例,三者均主投巨量引擎流量平台,且投放占比超60%。

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1月正值春节假期,多款听书类App推出春节档内容吸引用户,如免费相声等。

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03

工具:扫描仪App投放集中


3-1 1月工具App推广排行榜


1月工具App热投榜中百度极速版位列第一,AI扫描精灵、UC浏览器福利版、3D扫描助手等多款浏览器、扫描助手类应用均上榜。

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3-2 热投工具App投放策略洞察


选取投放排名提升明显的AI扫描精灵、全能测量仪、皮皮壁纸分析工具App投放趋势。从投放量级变化上看,AI扫描精灵、全能测量仪在12月下旬至1月期间,投放量级大大增加。


从主投流量平台来看,两款热投扫描仪应用超8成广告投放于腾讯广告,皮皮壁纸则更青睐快手磁力引擎流量平台。

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1月期间热投工具类广告高频词包括“红包”、“手机”、“壁纸”、“扫描”、“提现”等,主要呈现工具实用功能为主,并利用红包福利等做噱头吸引下载。

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04

购物:得物大手笔买量


4-1 1月购物App推广排行榜


购物类应用热投榜中,得物(毒)强势第一,得物(毒)作为新一代潮流网购社区,受到众多年轻用户的喜爱,据相关数据显示,得物(毒)App年轻用户的消费力是行业平均值的5倍,目前得物(毒)App长期保持高强度投放,主投腾讯广告流量平台。

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4-2 热投购物App投放策略洞察


热投榜TOP 10中,得物(毒)、拼多多、福利生活1月起投排名有所提升,以这三者为例分析购物App投放策略。拼多多主投巨量引擎、腾讯广告,两者投放占比均超40%,福利生活主投快手磁力引擎流量平台。

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本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。


作者:AppGrowing

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

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以下展示1月应用推广排行榜,可以看到爱聊、得物(毒)、抖音、抖音极速版、小红书位列前五,热投榜TOP 25多为娱乐、社交、阅读类应用。

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相较2022年12月应用推广排行榜,发现以下应用在1月期间投放力度增强,成为月度买量黑马。其中走路计步类(熊猫计步、计步精灵、虎虎走路等)、婚恋交友类(心恋、彩糖交友、愿聊等)上榜居多。

值得注意的是,飞猪App自去年12月5号全国疫情开放以来,投放量级开始小幅增长,并在1月期间达到买量高峰。

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流量平台方面,巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台1月期间均为游戏投放最多。值得注意的是,百度营销流量平台1月期间金融、综合电商行业投放力度明显增强。

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社交:买量主力军投放量级再飙升


1-1 1月社交App推广排行榜


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此外,Soul、面面、附近寻爱、心遇等App投放排名相较上月均有所提升,且投放量级环比增长幅度大,Soul环比上涨82%,面面环比上涨113%,附近寻爱环比上涨150%,心遇环比上涨82%。

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1-2 热投社交App投放策略洞察


面面、附近寻爱、心遇在1月期间投放趋势猛,以这三者为例分析社交App投放策略。面面、附近寻爱主投巨量引擎流量平台,其中附近寻爱超9成广告投放于巨量引擎,主要以穿山甲联盟媒体平台为主。

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2-1 1月阅读App推广排行榜


1月阅读app热投榜中番茄小说断层第一,此外,江湖免费小说、七读免费小说、得间小说、比心小说投放排名均有明显提升。比心小说自22年12月始投放以来,买量力度一直高居不下,1月期间投放排名提升15位。

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2-2 热投阅读App投放策略洞察


热投阅读类应用12月中旬起投放量级增长明显,以七读免费小说、得间免费小说、江湖免费小说为例,三者均主投巨量引擎流量平台,且投放占比超60%。

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工具:扫描仪App投放集中


3-1 1月工具App推广排行榜


1月工具App热投榜中百度极速版位列第一,AI扫描精灵、UC浏览器福利版、3D扫描助手等多款浏览器、扫描助手类应用均上榜。

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3-2 热投工具App投放策略洞察


选取投放排名提升明显的AI扫描精灵、全能测量仪、皮皮壁纸分析工具App投放趋势。从投放量级变化上看,AI扫描精灵、全能测量仪在12月下旬至1月期间,投放量级大大增加。


从主投流量平台来看,两款热投扫描仪应用超8成广告投放于腾讯广告,皮皮壁纸则更青睐快手磁力引擎流量平台。

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4-1 1月购物App推广排行榜


购物类应用热投榜中,得物(毒)强势第一,得物(毒)作为新一代潮流网购社区,受到众多年轻用户的喜爱,据相关数据显示,得物(毒)App年轻用户的消费力是行业平均值的5倍,目前得物(毒)App长期保持高强度投放,主投腾讯广告流量平台。

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4-2 热投购物App投放策略洞察


热投榜TOP 10中,得物(毒)、拼多多、福利生活1月起投排名有所提升,以这三者为例分析购物App投放策略。拼多多主投巨量引擎、腾讯广告,两者投放占比均超40%,福利生活主投快手磁力引擎流量平台。

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