小红书封禁29个品牌，给我们敲醒什么警钟？-专注APP运营推广与商业变现

小红书封禁29个品牌，给我们敲醒什么警钟？

作者：庄俊 · 2021-12-16

作者 | 庄俊

来源 | 庄俊（ID：zhuangjunweixin）

相信各位品牌小伙伴，已经收到多家品牌被封禁的截图信息了，被封禁的品牌有小道消息说29家品牌，而有的说57家品牌。这边小短文就跟大家说说小红书封禁品牌的事情。

001

小红书整治虚假营销的缘由

在搜索被封禁的品牌时，封禁的理由显示为“虚假营销”，另有一则消息称此项行动为小红书“啄木鸟计划”升级版。虚假营销放在小红书里面的表现为；

1）小红书笔记直发：小红书博主账号没有体验过产品，内容皆为机构或品牌供稿，账号直接发布。

2）数据维护造假：内容并没有获得用户的喜爱，而伪造良好数据的情况。

3）品牌商家在小红书种草，但商业推广行为没有经过小红书平台报备，即便有报备也是比例太少。

4）软植入的方式很生硬，单品推广以及合集各种强调某品牌的情况

5）并非想要在小红书深耕内容，仅是一时通过各种骚操作在小红书薅流量

002

被封禁的小红书品牌情况

业内人士对wonderlad品牌10月7日-11月07日期间的数据分析，报备笔记为9篇，而当月的总投放笔记量为725篇。10％的商业报备比例都不到。

再例如“大宇”品牌，近一个月总发布2565篇笔记，商业报备笔记为13篇。近一年在小红书发布2.35万篇笔记，而报备才87篇。事实我们不再强调，连10％的报备都不到。

当然，也不排除有部分笔记是博主与用户自发、真诚分享。但小红书检测系统能分辨是自发笔记还是商家营销笔记。

003

初入小红书布局的无辜品牌与运营

1）对于刚进入小红书营销领域的小伙伴，也很无辜，不懂规则导致账号被封。

老板：你刚来我们公司没多久，就把小红书号搞没了。

运营：我也不是故意的。。。。

2）看了一些老掉牙的投放方案或者看到过去完美日记的投放方案，就直接拿过来用是行不通的。铺量真的行不通的，这个庄俊说了2年，铺量100篇水号，还不如打造10篇高质量的有效爆文，哪怕真实的几百互动量也行呀。

可以看我今年写的一篇文章，看投放比例与方法论。

《小红书新品牌到天猫TOP5，套路就这几招》

004 应对此次行动的对策：

1）互赞互藏刷数据的账号不要投，以接广告单子为主的账号

2）增加报备比例，20-30％，美妆和护肤类品牌敏感期间，报备比例可能还要大于30％

3）明白被封的账号、品牌背后原因，都说不要节省成本投水号了，用处不大还连累品牌

4）内容过于同质化，包括封面，不但阅读量低，而且还会连累品牌

5）博主接品牌的推广单，要声明利益

6）不要铺量，精准笔记投放，求精不求量

7）大量投放笔记的品牌，该投信息流还是要投

005

这些被封禁品牌的后续

个人猜测，这些被封禁的品牌，内容会放出来，但具体时间不清楚，该遵守的规矩还是要遵守，要弥补的报备估计也少不了。我们正在瑟瑟发抖的品牌，可以逐渐增加报备比例，少投水号，请看第4条。

最后奉劝一句，不要顶风作案，打磨高质量的小红书笔记，该报备则报备，该投信息流则投信息流。

作者：庄俊

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