作者:AppGrowing出海观察 · 2023-10-18
以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据,对 2023 年 9 月应用海外买量特征进行的分析。
01 应用广告投放趋势 当月广告投放量与在投 App 数量高峰主要集中在下旬,第四周与第五周的广告量接近 180w+,在投 App 数量均超过 1.5w 款;素材数则保持平稳增长趋势,除了第一周,其余单周素材投放量均超过 60w 组。 单日最高广告量和在投 App 数量出现在 9 月 22 日,广告量超过 102 万,在投 App 数量为 16099,相较 8 月份数据有着明显增长。 按照市场区域来看,9 月份广告量投放地区前三为北美地区、东南亚地区和拉美地区,分别占比 34.6%、25.8% 和 24%。另外,广告量占比超过 20% 的地区还有中东和西欧。 广告量 TOP10 地区榜单上,美国依旧位列榜单第一,广告量占比为 21.3%,相较 8 月份下降了 18.2 个百分点;随后是加拿大和英国,占比分别是 13% 和 12.5%。相比 8 月份,应用开发者在 9 月将更多广告投向了欧美、日韩等 T1 市场。 在投放重点类别方面,购物类取代工具类成为 9 月投放广告量占比最高的类别,占比为 15.4%;其次是工具类和新闻类,广告量占比分别是 13.6% 和 9.6%。在投 App 数量占比最高的依旧是购物类应用,占比达 12.4%;其次则是金融类、工具类,两者的 App 数量占比也超过 10%。 平均单款 App 广告量排名方面,新闻类应用依旧排名第一,环比暴涨 69.7%,其次则为图书与参考、摄影与录像、工具以及社交类,与 8 月份排名一致。 再来看媒体渠道投放情况。据 AppGrowing 国际版 监测,Facebook、Instagram、Messenger、Meta Audience Network 是应用广告投放的 TOP4 媒体,其广告量占比均超过 70%,其中 Facebook 渠道的广告量占比达 81.3%。具体看 Facebook 渠道的各类别投放情况,购物、工具、新闻、图书与参考类为投放主力。 应用开发者主要来源地区分布上,9 月份广告量占比最大的依旧是中国内地,在投 App 数量占比 TOP1 则是美国;值得关注的是,印度开发者的广告投放量和在投 App 数量占比均排在第三位,增长明显。 9 月应用厂商推广榜中,前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及字节跳动。进入 TOP10 的中国内地厂商还有无限进制、拼多多、新阅时代、畅读科技,共有 6 位中国厂商打入投放前十。 02 热投应用 & 推广榜单 9 月应用推广榜中,Google Play 端上榜最多的仍为购物类应用,共有 4 款。新闻类应用《NewsBreak》稳居榜单第一,《SHEIN》回归榜单第二的位置,另外还有两款导航类应用打入投放 TOP15。 App Store 端,上榜最多的依旧是图书与参考类,共有4款,相较 8 月份榜单掌控力有所减弱,其中新阅时代的《GoodNovel》跃居榜单第三。此外,上榜产品较多的类别还有新闻、购物、娱乐类。 本期重点应用类别推广榜,AppGrowing 国际版 选取了购物、新闻、工具、摄影与录像这四大类别。 购物类榜单中,《SHEIN》双端都打入投放 TOP8,是买量投入最大的购物类应用,《TEMU》紧随其后。新闻类榜单 TOP1 毫无疑问是《NewsBreak》,《Digital Trends Video》双端均进入投放量前五。 工具类榜单中,《Calculator Vault》拿下第一;摄影与录像榜单中,《PhotoRoom AI Photo Editor》双端打入前三,《TikTok Lite》排在榜单第 8 位,字节跳动对轻量版/小包体应用的推广力度较大。 03 热投应用素材 & 文案盘点 案例一:《Uber Eats: Food Delivery》 《Uber Eats: Food Delivery》是 Uber 推出的一款外卖类平台,这款应用 9 月主投地区为美国、英国、中国台湾、澳大利亚以及西班牙,素材类型则以图片为主,占比超过 90%。 素材创意方面,《Uber Eats: Food Delivery》主要目的为突出平台优势,并使用了真人演绎、卡通动画等形式做包装,呈现较为丰富。 比如这组素材,以卡通动画形式,通过App吉祥物的演绎,展现餐品配送快速、安全的情景,可爱的卡通形象增添趣味性,同时加深用户对品牌的印象。 来源:AppGrowing 国际版 在投放的视频素材中,真人素材占据较大比重,且多通过情景剧形式表达内容。比如这组真人素材,视频中儿子向母亲提议点外卖,并打开 App 向其展示店铺和餐品的丰富程度,两人对话传递 App 功能和优势,更具现实生活气息。
来源:AppGrowing 国际版 案例二:《Doping Hafıza》 《Doping Hafıza》是一款专注土耳其市场的教育类应用,9 月份在土耳其市场的投放量占整体投放的 96% 以上;投放的素材类型除了图片和视频,还投放了较多轮播类型的素材,占比达到 16.1%。 素材创意方面,《Doping Hafıza》同样通过真人演绎、UE 动画等形式传递平台价值。比如这组素材,以 MG 动画形式介绍 App 核心功能和优势,简洁有趣,同时给用户带来专业权威的印象。 来源:AppGrowing 国际版 真人素材中,除了常见的真人口播、情景剧形式,《Doping Hafıza》做了一些其他尝试丰富内容维度。比如这组素材,通过真实场景实拍的方式,展示用户使用 App 帮助自己学习的情景,第一视角的拍摄角度增强代入感,并在画面上方以文字补充说明产品功能和卖点。
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以上为《9月应用月报:应用热投趋势解读,购物类应用广告量排名第一》。 *以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。
作者:AppGrowing 出海观察
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01 应用广告投放趋势 当月广告投放量与在投 App 数量高峰主要集中在下旬,第四周与第五周的广告量接近 180w+,在投 App 数量均超过 1.5w 款;素材数则保持平稳增长趋势,除了第一周,其余单周素材投放量均超过 60w 组。 单日最高广告量和在投 App 数量出现在 9 月 22 日,广告量超过 102 万,在投 App 数量为 16099,相较 8 月份数据有着明显增长。 按照市场区域来看,9 月份广告量投放地区前三为北美地区、东南亚地区和拉美地区,分别占比 34.6%、25.8% 和 24%。另外,广告量占比超过 20% 的地区还有中东和西欧。 广告量 TOP10 地区榜单上,美国依旧位列榜单第一,广告量占比为 21.3%,相较 8 月份下降了 18.2 个百分点;随后是加拿大和英国,占比分别是 13% 和 12.5%。相比 8 月份,应用开发者在 9 月将更多广告投向了欧美、日韩等 T1 市场。 在投放重点类别方面,购物类取代工具类成为 9 月投放广告量占比最高的类别,占比为 15.4%;其次是工具类和新闻类,广告量占比分别是 13.6% 和 9.6%。在投 App 数量占比最高的依旧是购物类应用,占比达 12.4%;其次则是金融类、工具类,两者的 App 数量占比也超过 10%。 平均单款 App 广告量排名方面,新闻类应用依旧排名第一,环比暴涨 69.7%,其次则为图书与参考、摄影与录像、工具以及社交类,与 8 月份排名一致。 再来看媒体渠道投放情况。据 AppGrowing 国际版 监测,Facebook、Instagram、Messenger、Meta Audience Network 是应用广告投放的 TOP4 媒体,其广告量占比均超过 70%,其中 Facebook 渠道的广告量占比达 81.3%。具体看 Facebook 渠道的各类别投放情况,购物、工具、新闻、图书与参考类为投放主力。 应用开发者主要来源地区分布上,9 月份广告量占比最大的依旧是中国内地,在投 App 数量占比 TOP1 则是美国;值得关注的是,印度开发者的广告投放量和在投 App 数量占比均排在第三位,增长明显。 9 月应用厂商推广榜中,前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及字节跳动。进入 TOP10 的中国内地厂商还有无限进制、拼多多、新阅时代、畅读科技,共有 6 位中国厂商打入投放前十。 02 热投应用 & 推广榜单 9 月应用推广榜中,Google Play 端上榜最多的仍为购物类应用,共有 4 款。新闻类应用《NewsBreak》稳居榜单第一,《SHEIN》回归榜单第二的位置,另外还有两款导航类应用打入投放 TOP15。 App Store 端,上榜最多的依旧是图书与参考类,共有4款,相较 8 月份榜单掌控力有所减弱,其中新阅时代的《GoodNovel》跃居榜单第三。此外,上榜产品较多的类别还有新闻、购物、娱乐类。 本期重点应用类别推广榜,AppGrowing 国际版 选取了购物、新闻、工具、摄影与录像这四大类别。 购物类榜单中,《SHEIN》双端都打入投放 TOP8,是买量投入最大的购物类应用,《TEMU》紧随其后。新闻类榜单 TOP1 毫无疑问是《NewsBreak》,《Digital Trends Video》双端均进入投放量前五。 工具类榜单中,《Calculator Vault》拿下第一;摄影与录像榜单中,《PhotoRoom AI Photo Editor》双端打入前三,《TikTok Lite》排在榜单第 8 位,字节跳动对轻量版/小包体应用的推广力度较大。 03 热投应用素材 & 文案盘点 案例一:《Uber Eats: Food Delivery》 《Uber Eats: Food Delivery》是 Uber 推出的一款外卖类平台,这款应用 9 月主投地区为美国、英国、中国台湾、澳大利亚以及西班牙,素材类型则以图片为主,占比超过 90%。 素材创意方面,《Uber Eats: Food Delivery》主要目的为突出平台优势,并使用了真人演绎、卡通动画等形式做包装,呈现较为丰富。 比如这组素材,以卡通动画形式,通过App吉祥物的演绎,展现餐品配送快速、安全的情景,可爱的卡通形象增添趣味性,同时加深用户对品牌的印象。 来源:AppGrowing 国际版 在投放的视频素材中,真人素材占据较大比重,且多通过情景剧形式表达内容。比如这组真人素材,视频中儿子向母亲提议点外卖,并打开 App 向其展示店铺和餐品的丰富程度,两人对话传递 App 功能和优势,更具现实生活气息。
来源:AppGrowing 国际版 案例二:《Doping Hafıza》 《Doping Hafıza》是一款专注土耳其市场的教育类应用,9 月份在土耳其市场的投放量占整体投放的 96% 以上;投放的素材类型除了图片和视频,还投放了较多轮播类型的素材,占比达到 16.1%。 素材创意方面,《Doping Hafıza》同样通过真人演绎、UE 动画等形式传递平台价值。比如这组素材,以 MG 动画形式介绍 App 核心功能和优势,简洁有趣,同时给用户带来专业权威的印象。 来源:AppGrowing 国际版 真人素材中,除了常见的真人口播、情景剧形式,《Doping Hafıza》做了一些其他尝试丰富内容维度。比如这组素材,通过真实场景实拍的方式,展示用户使用 App 帮助自己学习的情景,第一视角的拍摄角度增强代入感,并在画面上方以文字补充说明产品功能和卖点。
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以上为《9月应用月报:应用热投趋势解读,购物类应用广告量排名第一》。 *以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。
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