进入2023年，派对游戏似乎还是市场热点。

2月末，网易发布了2022年第四季度及全年财报。当中提到，《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

回过头看，自从2020年《糖豆人》“横空出世”后，派对游戏这一品类在全球市场总能掀起热潮，比如“太空狼人杀”《Among Us》、“糖豆人”风格的《Stumble Guys》，还有此前Steam平台火爆的《鹅鸭杀》，以及当下风靡国内市场的《蛋仔派对》。根据 data.ai 的 Game IQ 数据，目前全球市场派对游戏的统一应用数已达到3.7万，不断有新的游戏厂商入局这一品类赛道。

对于国产游戏出海市场来说，强社交属性、文化壁垒低的派对游戏，无疑是非常适合出海的休闲游戏类型。1月2日到2月11日，《蛋仔派对》海外版本《Eggy Party》在英国、荷兰的 Android 端市场进行了为期一个多月的封闭测试，并且计划将在今年推出正式版本。此外，巨人网络、雷霆游戏、创梦天地等厂商也先后推出“Party Game”产品，并且都瞄准了出海市场。

当然，鉴于派对游戏的强社交属性，产品走红十分依赖于社交平台的病毒式传播。随着这一品类市场竞争迅速升温，除了产品玩法本身的迭代，做好买量营销也成为游戏厂商需要注重的部分。

《蛋仔派对》在国内市场春节档爆火不久后就开启出海步伐，网易对于这款产品的全球化可谓是有备而来。

玩法层面，《蛋仔派对》最大的优势在于“乐园”玩法，玩家可以上传自制关卡以供游玩，这种类似“创意工坊”的设计，不仅能够为游戏持续补充新的玩法内容，同时也十分适合作为话题内容在社交平台传播，进一步放大了游戏的社交属性。

延续到买量营销层面，“乐园”玩法也能够为游戏持续提供营销创意。《蛋仔派对》能够成为今年春节档黑马，抖音、B站等平台的 UGC 营销功不可没。

不过，可能因为游戏在海外还处于测试阶段，目前《Eggy Party》在买量侧只有小规模投放，主投渠道为 Meta Audience Network、Unity Ads，而投放地区则集中在这次测试的英国。

就素材创意来看，根据 AppGrowing 国际版 监测，目前《Eggy Party》的素材内容以玩法展示、角色展示为主，突出游戏可爱明亮的美术风格。比如以下这则素材，就以“登台亮相”的形式快速展示不同角色，随后接入这些角色的实际游玩画面，简单明了。

来源：AppGrowing 国际版

同样在1月份海外开测的还有雷霆游戏《Funny Fighters》，这是一款4V4射击乱斗玩法的派对游戏，国内版本为《奇葩战斗家》并且早已上线。

《Funny Fighters》的玩法十分简单，4V4对局中只要任意一方总击杀数达到14次即可获胜，并且在分出胜负前死亡玩家都可以复活并重新加入战斗，再加上游戏 Q版美术风格和带有恶搞意味的装备道具，整体体验更像是简单版的“吃鸡+MOBA”。

由于游戏未正式上线，《Funny Fighters》目前的买量投放同样是小规模试水。配合游戏在东南亚市场的测试，《Funny Fighters》目前的主投地区为菲律宾、印尼等，主投渠道则为 Meta Audience Network。

素材创意层面，根据 AppGrowing 国际版 监测，目前《Funny Fighters》的广告素材大致分为三类：较为常见的玩法展示、角色展示，以及套用经典“吃鸡”元素的游戏内容。

值得一提的是，除了常规的玩法展示，《Funny Fighters》还会增添一些富有戏剧性的对战场景。比如以下这则素材，一名使用狙击枪的玩家在追击残血的对手，但打了几发都没打中，最后被绕到墙边的对手以一记大锤击杀，这种“反转”展开带给玩家刺激感，同时也突出了游戏搞怪无厘头的风格。

来源：AppGrowing 国际版

而套用“吃鸡元素”的素材，大概是《Funny Fighters》拓宽目标受众的一个尝试。比如以下这则素材在视频开头展示了经典的吃鸡玩法内容，包括开场坐直升机落地、跑毒缩圈、捡取资源包和武器，很容易吸引到对“吃鸡”玩法熟悉的玩家。

来源：AppGrowing 国际版

曾做出爆款 io游戏《球球大作战》的巨人网络，早在2021年11月推出过一款派对手游《Super Sus》（中文名“太空行动”），玩法为“太空狼人杀”。

游戏上线后在东南亚市场的表现非常不错，曾登顶泰国、马来西亚等市场的 Google Play 游戏下载榜，Google Play 商店页面显示游戏下载量已突破1000万，官方宣称“受全球3亿玩家喜爱”。目前看来，《Super Sus》算得上是国产派对游戏里的出海成功代表。

狼人杀基础玩法之外，《Super Sus》也加入了类似“创意工坊”的模块，鼓励玩家创作和上传自制的剧本和地图，不断为游戏补充新鲜内容，强化社交属性。

而在买量营销层面，根据 AppGrowing 国际版 监测，目前《Super Sus》保持着持续买量，近90天投放广告数超过1000，主投渠道则有 Messenger、Instagram、Facebook 等社媒平台。

在素材创意上，《Super Sus》展现的思路也更丰富一些。游戏的玩法和角色展示类素材还加入了真人要素，比如以主播实况的形式展现游戏内容，通过主播夸张的表情动作吸引观众。

来源：AppGrowing 国际版

考虑到游戏的社交属性，《Super Sus》的部分素材还融入了一些娱乐热点，比如下面这则视频就引用了此前大火的《鱿鱼游戏》元素。

来源：AppGrowing 国际版

另外，同属狼人杀玩法加上相似的美术风格，《Super Sus》也常被玩家拿来和《Among Us》比较。于是在素材创作上，游戏还“致敬”了《Among Us》以引发玩家关注，但这种思路容易引发争议，比较考验厂商对尺度的把控。

来源：AppGrowing 国际版

看完以上三款国产派对手游，我们再来谈一下这个品类领域目前最火的《Stumble Guys》。

这款由芬兰手游工作室 Kitka Games 在2021年推出的闯关派对游戏，可以说是目前最成功的“糖豆人”手游。截至2022年10月，该作全球累计下载量已经突破2.65亿次，内购收入超过了6000万美元。

在买量侧，《Stumble Guys》近90天的投放广告数超过1800，保持着较大的投放规模，主投渠道则为 AdMob。

素材创意方面，《Stumble Guys》也加入了一些真人要素，比如以“真人游玩+游戏画面”的形式输出素材，通过玩家玩游戏时的表情反应，烘托《Stumble Guys》轻松愉快的游戏体验。

来源：AppGrowing 国际版

同时，针对游戏主播对这类派对产品的推动作用，《Stumble Guys》还制作了“几个主播联机直播闯关”的主题素材，着重展示游戏的社交和互动属性。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《网易〈蛋仔派对〉预计今年上线海外，派对游戏会是2023年出海新风口吗？》。