二次元手游9月买量报告|IP满天飞，预热奋力吹-专注APP运营推广与商业变现

二次元手游9月买量报告|IP满天飞，预热奋力吹

热云数据 · 2020-09-28

导语

开学季前后，二次元手游新作迭出。根据热云数据ADI监测数据显示，二次元买量手游在经历暑期7月的买量高峰后，其买量余温仍在延续。尤其在暑期过后的9月手游买量市场，二次元手游凭借多款上市新作的预热宣传，继续吸引着广大玩家的关注。根据与其它买量手游题材的横向对比发现，二次元题材手游买量新增率于今年一直处于较高的水平。一方面玩家对于“国产或自研动漫IP”的接受程度逐渐提升；另一方面，今年以来的版号高压政策与iOS下架等事件，对二次元手游的影响较为明显。数据显示，在9月份二次元题材的买量手游中，近96%的手游于近两年发布；超过四分之三的手游为今年新增。本次报告将阐述二次元题材手游在9月份的买量表现与特征。

正文

二次元手游近年来水涨船高的主要原因来自于逐渐受到业界“大佬”的关注与投入。根据公开数据，2020年1-7月二次元手游收入Top榜中的大部分来自于国内中、大游戏厂商的研发或发行。可见，二次元游戏的大厂垄断程度相当高。另一方面，二次元游戏的知名IP“满天飞”，但其游戏玩法与类型的创新程度相对较低。根据热云数据对于上述榜单的整理，榜单中的大部分游戏依旧以角色扮演为主。

9月新增二次元手游类型开始向多元化发展。根据热云数据对于二次元手游9月新增与非新增所属类型分布来看，新增二次元游戏对角色扮演以及模拟经营类型的“依赖程度”有所降低；逐渐向卡牌与放置类游戏的方向转移。

凭借近期二次元新作手游频发的态势，其投放素材的更新程度与传奇题材的手游并列Top1。其中，新增投放的视频素材与图片素材的占比基本相同。不仅如此，二次元题材手游在9月投放视频素材的占比仅次于现代题材，同样排名次席。可见，在9月进行投放的二次元手游靠“视频广告扫量”的趋势愈发明显。

B站成为二次元手游上市开服预热的重要渠道。根据最近14天主要投放渠道中投放创意组Top3的二次元手游排名显示，B站投放创意组Top2《原神》、《银翼计划》未开始公测，目前仍处于预约中。

根据各主要题材手游近期投放创意组Top20榜单对比情况，二次元题材Top20手游中，于今年新增发布的占比最高。其中，《云上城之歌》以及相对发布时间更早些的《最强蜗牛》分别成为最近14天买量的冠、亚军。

以下是9月二次元手游关联创意组Hot投放落地页展示。（NEW）

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以下是9月二次元题材手游关联创意组Top10投放文案。根据热云数据监测数据，二次元游戏Top投放文案基本延续过往的HOT文案风格；并未出现新“梗”。

以下是9月二次元手游中各主要手游类型，关联创意组Top创意展示。

作者：热云数据

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