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阿成谈商业化：掌上公交 APP
作者：APP变现研究员阿成 · 2020-09-29
一、产品名
掌上公交
二、产品介绍
行业定位
掌上出行是实时公交，地铁查询工具，并支持出行路线智能规划，周边线路地图导航等功能，满足用户出行查询的需求，另外针对企业，企业可在掌上公交开通定制公交的功能，员工可购买专线车票乘车。
融资情况
暂无融资
产品版本
iOS 版本：6.0.4 最新版本上线日期 2020年08月24日
安卓 版本：3.5.9 最新版本上线日期 2020年09月04日
产品量级
DAU：191万
MAU：1048万
（数据来源易观2020年1月数据）
功能板块
实时公交
输入目的地，选择最近一个站台可看到相对应的公交信息，车辆多久到站，用户可查看实时路况信息。
一键查车
掌上公交可精准定位最近站台，若想更换站台可在地图上点击选择，或者点击切换站台按钮，可切换到附近的站台。
定制公交
定制公交路线可由企业用户通过APP提出乘车需求，公交公司根据需求和客流分析设计公交线路，实现“1人1座、电子车票、定时定点、扫码乘车、快速直达”的多元化公交服务。
三、用户分析
用户画像
性别：男女比例6:4。
年龄：30-39岁以下占比31%，其次是20-29岁占比25%。
发达省会城市：根据百度指数，福建地区用户最多，其次是河北、四川、贵州等地，主要用户以沿海省会为主，其次是中部地区省会。
（来源：2020年百度指数）
使用场景
上下班乘车查询：上班到公司或者下班回家用户通过掌上公交APP查询路线或者查看公交实况。
站台查询：用户准备外出或者上下班时候在掌上公交查询附近站台。
扫码乘车：企业用户上班通过定制公交功能定时定点乘坐公交上下班。
四、商业化模式
广告植入
掌上公交接入了穿山甲和优量汇广告联盟，广告位设计上都为一些常见的广告位，如开屏广告、信息流广告、插屏广告等。
开屏广告
信息流广告
插屏广告
电商
掌上公交植入了电商版块，电商版块中聚合了多家平台，比如天猫、京东、拼多多等，若产生交易，掌上公交可获取一定的分成。
定制公交
掌上公交跟企业合作，为企业员工提供公交出行定制服务，掌上公交以此获取收益。
五、总结
掌上公交的定位是精准实时公交查询，有效地提高用户出行效率和出行体验，目前掌上公交接入了全国200多个城市的公交实时数据资源，而这些数据也成为了平台的核心，掌上公交通过这些核心功能包括定制公交板块，成功的在市场占据一席之地。
掌上公交获取流量后加入电商板块和引入广告增加营收，这与大多市场上的产品在盈利模式上相差不大，但也有一些细微的不同，比如“车来了”在此模式上增加了付费会员的板块，会员可免广告并赋予其他特权，而这个是掌上公交没有的，作为交通出行行业，这类产品一般都有一个共同的特点，那就是用户使用时长较短，这就造成了一般广告的转化效果并不是很好，而这也是广告主主要考虑的地方，所以此类平台一般都会在增值服务上下功夫，但这并不意味着在广告上面没有办法去做转化，平台需要不断的多做尝试，毕竟摸着石头过河比不摸要更占便宜。
作者：APP研究员阿成
APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra
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