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阿成谈商业化:韩剧TV APP

作者:APP变现研究员阿成 · 2020-07-13

一、产品名


韩剧TV


二、产品介绍


1、行业定位


韩剧TV是专门用于观看韩剧的的APP,汇集各大韩剧网,嘟嘟韩剧网,h9t韩剧网,133133韩剧网的资源,并且能实现与各大韩国电视台SBS,KBS,TVN,MBC同步更新,产品一经上线,没经过推广情况下,便迅速聚集了大量的用户,迅速登上各大市场的细分品类TOP10榜单


2、融资情况


2018-04-04,未披露,B轮,百度视频、险峰长青、险峰旗云

2017-12-05,千万级人民币,A轮,涌金资本

2014-12-01,数百万人民币,天使轮,险峰长青,涌铧投资,中关村兴业投资


3、产品版本


iOS 版本:5.2.1  最新版本上线日期 2020年06月06日 

安卓 版本:5.2  最新版本上线日期 2020年06月04日


 4、产品量级


MAU:4000万

DAU:1200万

(数据来源韩剧TV官方对外宣传资料)


 5、功能板块


(1)视频点播

拥有各种韩剧分类推荐,精选韩剧、最近更新、口碑榜、高分榜、日播与月播榜、韩国综艺、以及十分钟迷你网剧等。

 

             

 (2)明星动态

可以追钟明星的各种动态,拥有打榜功能,可以给喜欢的明星通过访问饭圈、签到、点赞帖子、评论、观看短视频等方式进行打榜。


             


(3)短视频推荐

类似于今日头条的西瓜视频,不同的地方在于韩剧TV的短视频推荐并非通过智能算法推荐,其次是内容一般为韩剧内容。


             


(4)社区

用户可创建各种内容讨论区用于与其他同兴趣爱好用户交流。


             


三、用户分析


1、用户画像


年龄:18-24岁占比61.37%,25-34岁27.10%。


女性用户为主:女性用户成为韩剧TV使用人群的主力军,占比高达77.66%,此外,韩剧TV用户大多处于沿海城市。


             

 

消费水平:韩剧TV用户以一二线年轻白领女性为主,有一定经济基础,享受生活,追求生活品质,消费潜力大,其中达到高消费水平用户占比为43.81%,中等消费水平为50.43%。


 2、使用场景


场景一:下班回家或者周末时间使用次数较多

场景二:热剧上线以及周更时间

 

四、商业化模式


1、广告植入


韩剧TV开设了开屏广告、首页顶通、品牌视频推荐位、视频信息流、暂停贴片、追剧弹窗、直播韩剧纯文字等广告位。


             

 

              


2、其他


(1)游戏

韩剧TV在用户中心加入了第三方游戏板块,用户在游戏中付费,韩剧TV官方可获取一定比例的分成。


             

 

(2)小说

韩剧TV加入了第三方小说功能板块,用户通过小说VIP章节付费,韩剧TV广告可获得一定比例分成。


             


 五、总结


市场上拥有大量的影视APP,大多数影视APP聚合的是国内市场的资源,但国内的大部分影视资源已经被头部的几家公司占据,其他公司没有雄厚的资金很难去抗衡几家头部产品。


随着早期韩流在国内的风行,以韩剧和韩综为窗口,韩国的流行文化逐渐被国内用户接受,韩剧TV通过差异化的方式切入这个市场,在没做推广的情况下汇聚了大量用户,也为后期的商业化打下了坚实的基础。


在中国市场乃至全球市场,程序化的广告依然占据主流位置,韩剧TV在目前整体的盈利模式主要是来源于广告营收,但广告市场中很少有听到韩剧TV广告平台的消息,不确认是否有搭建自有的广告平台,如若未搭建,可以考虑尝试发展自有程序化广告平台,更可控、高效地进行广告商业化。


作者:APP研究员阿成

APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

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二、产品介绍


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韩剧TV是专门用于观看韩剧的的APP,汇集各大韩剧网,嘟嘟韩剧网,h9t韩剧网,133133韩剧网的资源,并且能实现与各大韩国电视台SBS,KBS,TVN,MBC同步更新,产品一经上线,没经过推广情况下,便迅速聚集了大量的用户,迅速登上各大市场的细分品类TOP10榜单


2、融资情况


2018-04-04,未披露,B轮,百度视频、险峰长青、险峰旗云

2017-12-05,千万级人民币,A轮,涌金资本

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 4、产品量级


MAU:4000万

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拥有各种韩剧分类推荐,精选韩剧、最近更新、口碑榜、高分榜、日播与月播榜、韩国综艺、以及十分钟迷你网剧等。

 

             

 (2)明星动态

可以追钟明星的各种动态,拥有打榜功能,可以给喜欢的明星通过访问饭圈、签到、点赞帖子、评论、观看短视频等方式进行打榜。


             


(3)短视频推荐

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(4)社区

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三、用户分析


1、用户画像


年龄:18-24岁占比61.37%,25-34岁27.10%。


女性用户为主:女性用户成为韩剧TV使用人群的主力军,占比高达77.66%,此外,韩剧TV用户大多处于沿海城市。


             

 

消费水平:韩剧TV用户以一二线年轻白领女性为主,有一定经济基础,享受生活,追求生活品质,消费潜力大,其中达到高消费水平用户占比为43.81%,中等消费水平为50.43%。


 2、使用场景


场景一:下班回家或者周末时间使用次数较多

场景二:热剧上线以及周更时间

 

四、商业化模式


1、广告植入


韩剧TV开设了开屏广告、首页顶通、品牌视频推荐位、视频信息流、暂停贴片、追剧弹窗、直播韩剧纯文字等广告位。


             

 

              


2、其他


(1)游戏

韩剧TV在用户中心加入了第三方游戏板块,用户在游戏中付费,韩剧TV官方可获取一定比例的分成。


             

 

(2)小说

韩剧TV加入了第三方小说功能板块,用户通过小说VIP章节付费,韩剧TV广告可获得一定比例分成。


             


 五、总结


市场上拥有大量的影视APP,大多数影视APP聚合的是国内市场的资源,但国内的大部分影视资源已经被头部的几家公司占据,其他公司没有雄厚的资金很难去抗衡几家头部产品。


随着早期韩流在国内的风行,以韩剧和韩综为窗口,韩国的流行文化逐渐被国内用户接受,韩剧TV通过差异化的方式切入这个市场,在没做推广的情况下汇聚了大量用户,也为后期的商业化打下了坚实的基础。


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作者:APP研究员阿成

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