品牌信息流广告已成为主流的投放方式之一，在有限的预算内实现更有效的曝光、更高价值的触达，是广告主与广告平台持续优化的目标。

日前，巨量引擎推出的信息流广告创新产品「优效智达」，打通了今日头条、抖音（含抖音火山版）、西瓜视频三端，通过周期投放、近似保量的产品机制，以灵活的流量单价、可自设定人群覆盖和触达频次的方式，提高信息流投放效率与性价比，已受到了诸多广告主的追捧。亿滋、三元食品等品牌，已经借助「优效智达」，在巨量引擎平台与用户完成多次精准沟通，带动了品牌影响力和产品销量的稳步提升。

亿滋：奥利奥的一百种吃法

如何精准切中用户喜好？

亿滋旗下的奥利奥，是国内知名度最高的食品品牌之一，然而它究竟有多少种不同吃法，大部分消费者并不了解。前不久，亿滋巧妙借势消费者在夏天的饮食习惯，以“奥利奥的一百种吃法”为切入点打造创意广告片，引导消费者将奥利奥与夏日最爱的冰淇淋、奶茶、酸奶等搭配食用，切实提升产品销量，并让“来点奥利奥，夏日好美味”的slogan与“经典味道，无限可能”的价值理念深入用户心智。

为了最大化释放此次推广活动的传播势能，亿滋在巨量引擎通过「优效智达」产品，在抖音、今日头条、西瓜视频三端开展了为期12天的品牌广告投放，并从营销内容、流量铺排、人群策略等方面做了精心布局。

在营销内容层面，亿滋在今日头条和西瓜视频的横版视频以“奥利奥配什么最美味？”“奥利奥的一百种吃法”等话题激发消费者好奇心，进而通过展示「配冰激淋，清凉一夏」、「配奶茶，Q浓香滑」、「配酸奶，网红早餐」三种夏日典型吃法，直接触达目标受众。而搭配优质的吃法推荐，则发挥了类似KOL推荐的作用，最终达成品牌曝光与吸引购买的双重目标。

抖音端的竖版视频，分步骤介绍了奥利奥棉花糖脏脏奶茶的制作方法，配以轻松活泼的BGM和逐渐丰富的成品，吸引用户打开味蕾，用奥利奥制作精致的甜点，“颜值早餐，get满满元气”的口号更是强调了奥利奥不仅只是美食，也会为用户带来一天的好心情。

在流量铺排层面，亿滋选择了在抖音、今日头条、西瓜视频三端平台进行信息流铺设。一方面，原生互动的形态为品牌提供了沉浸式的传播环境，减少了对用户的干扰；另一方面，三端信息流协同，可借助巨量引擎亿级用户人群所形成的超级流量池，来触达奥利奥的目标群体，达到强曝光的投放效果。

在人群策略方面，选择了24-40岁的女性中有小孩的妈妈人群，及美食和烘焙的发烧友来做定向投放。由于奥利奥在年轻女性用户和儿童群体中已建立了良好的口碑形象，本次营销推广的视频素材也侧重于吃法搭配与手工甜点制作，这样的人群投放策略更能精准切中用户喜好，提高广告的播完率和点击率，实现更好的营销转化效果。

亿滋此次传播主要是针对定向人群的大范围覆盖，核心目标是提升品牌知名度，因此亿滋设置了2+Reach的触达次数要求，即提升整个投放周期内看到2次广告的用户占比，从而在同样的预算下实现更大范围的覆盖。2次触达的设置，既防止了用户第1次还没看清就刷过去了，又不至于使用户产生厌烦情绪，最大化传播效果。

通过与巨量引擎「优效智达」产品的合作，亿滋此次投放的到量占比达到102%，超过预期投放量2%，2+Reach占比达到74%。在触达UV成本方面，1+Reach成本为0.038元/人。此次活动还带动了亿滋与目标用户的有效互动，整个活动积累的点赞数达到3.8万+，评论提交数将近5万，主页访问量也达到5万+，实现了更有效、更高价值的品牌曝光和精准触达，给食品饮料行业的信息流广告投放提供了一个极具参考价值的营销范本。

三元食品：“以家人之名”

三元牛奶如何与用户留住美好时光？

近一个多月来，成长治愈剧《以家人之名》吸引无数观众的追捧。作为老牌国货品牌的三元食品，借助《以家人之名》的热播流量以及品牌代言人谭松韵的粉丝效应，以“亲情”为主题打造信息流广告片，推广旗下的【三元牛奶】品牌。在此次推广活动中，三元食品通过「优效智达」在抖音端开展了为期20天的长周期品牌广告投放。

为了快速引发用户的情感共鸣和购买欲望，三元食品精心打造出与《以家人之名》调性极为相近的暖心广告片，并通过抖音端的信息流来传播、发酵。

在广告片中，两位哥哥在讨论妹妹的吃饭问题，“小妹还没吃饭？”“是啊，全靠一盒三元牛奶撑到现在了”，简单的对话，将三元牛奶能量补给的功效传递得极为准确，又充满温度。而在一旁专心雕刻的妹妹谭松韵，则用“用心雕刻，把最美好的东西和家人一起分享”予以回应，正好契合“家人”、“亲情”的主题，引导用户购买三元牛奶和自己最爱的家人一起享用。

整个视频片段温馨、动人，容易使用户产生代入感和购买欲望，并让“留住美好时光，三元极致牛奶”的品牌理念深入用户心智。而聚集了大量明星粉丝群体和剧迷的抖音平台，也与此次活动的传播目标和内容调性极为契合，让活动的关注度和购买力持续走高。

三元食品在70多年的发展历程中已经积累了广泛的知名度，此次推广的核心人群是三元食品的忠诚用户、高潜人群及IP粉丝和明星粉丝。传播目标是配合影视植入，最大化IP对品牌价值的提升和带动作用，使目标消费者对品牌产生更强的认知度和选择偏好。

在人群策略方面，三元食品选择了谭松韵粉丝、三元粉丝、追剧人群和爱喝牛奶人群的人群包叠加，并设置了3+Reach的触达次数要求，产出了与这些目标人群高度相关的创意内容，带动高效精准触达。

整个投放结束后，广告到量占比100%，3+Reach占比高达73%，视频累计获得14万+用户点赞，2000+条评论、1600+次分享和19万+次主页访问量。在触达成本方面，1+Reach成本为0.041元/人，2+Reach成本为0.047元/人，触达UV性价比极高。

总结

相比在长内容中插播广告的形式，巨量引擎「优效智达」在IP人群触达、投放性价比等方面，都展现出了独特优势。巨量引擎旗下平台拥有丰富的IP相关内容，可以通过个性化推荐优势定向IP关联人群、定向明星粉丝，建立品牌关联，满足品牌灵活触达及精准渗透特定消费群体的传播需求，为品牌信息流广告的投放带来了全新的可能性。

作者：巨量引擎营销观察

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