日常我们的生活离不开各类APP，比如社交类的：微信、QQ等，资讯类的头条、腾讯等，点外卖也离不开美团和饿了么，当APP的用户量级积累到一定程度的时候，媒体就会考虑开启商业化变现了。

当然不同类型的APP，广告的变现方式略有不同。

好的广告与媒体的变现是相辅相成的，不仅能帮助媒体吸引自己的用户，还能实现稳定长久的广告收益，而不好的广告，则会带来反作用的效果，广告内容把控不严格，广告铺天盖地，这种形式只能获得一时的收益，长久下去，会造成用户的持续流失，广告收益也会随之下降。

因此媒体在广告变现中需要注意：

• 选取的广告位需要具备一定的流量

如果我们的应用是第一次植入广告的话，建议不要立刻在首页设置广告位，但不代表我们就去选择一些非常边角又或者跳转个二三级页面的位置。因此太少的流量没有任何的测试价值，或者说难以得出可信的测试结论。我们可以选择一些用户通过一次点击之后会常进的功能区域。

• 选取点击率高的位置植入广告

没有进行过任何的广告测试，我们怎么判断哪些位置的点击率有可能高呢？这时候我们就需要去看内容的点击率。原生广告的样式一般来说都会跟当前页面的可读内容的样式保持基本一致，因此可以用内容的点击率作出一定的折损来推测广告位的可能性点击率。

• 是否选择开屏来进行首次变现需要考虑

不少移动app开发者会比较热衷用开屏来进行广告变现的首次测试。但其实我认为，开屏位置具有很多的特殊性，以至于他其实并不能代表这个app的广告变现潜力。况且，开屏广告代表着整个app“最具价值”的部分，我们不太可能用很低的测试价格来放上市面，必然也是使用品牌刊例的方式来进行售卖。那么一般情况下也只有追求曝光的品牌广告主来进行投放，往往这些品牌广告主不会提供任何的广告后续效果反馈。换句话说，用开屏广告来代表某个移动app的广告变现潜力来进行测试，是测试不充分并且欠缺说服力的。

• 不要立刻大面积设置广告位

用户的手机屏幕是非常有限的，没有一个用户希望无效的信息占据太多的位置，就比如我们在浏览一些web端广告时，看到那种对联广告、浮窗广告我们的体验感是非常不好的，同理，移动端的用户，在有限的屏幕内，采用大面积的广告，也会造成用户的反感。

• 注意广告出现的频次

如果用户在浏览过程中，同一个广告素材反复曝光，不仅会引起用户的反感，还会造成广告的浪费，从而降低广告效果。

• 把控好广告的内容

广告内容的把控也是媒体在新植入广告时应该注意的一点，内容的低劣，以及一些与媒体属性完全不符的行业会造成用户的反感，从而造成用户的流失。

那么，市面上不同行业的媒体又是怎么去做广告变现的呢？

根据日常使用习惯，我们一般将APP分为这六大类：电商、资讯、社交、短视频、直播类、游戏。

电商类APP

简单来讲有以下几种：

1.会联合站外做一些内容营销，比如网红带货等；

2.在应用内设置广告位，比如开屏，首页焦点图，商品推荐页、搜索关键字等；

电商类APP的广告变现特点就很明显了，主要是围绕电商平台的商品来做的商业化变现，逛电商平台本身就是有购物需求的人，如果这时候合适的内容出现在自己的眼前，可以促进成单，对用户的体验感来讲也是最高的。

资讯类APP

广告变现也是资讯类APP使用的比较多的类型，可以在首页的信息流、评论区、文章中等地方植入原生广告，广告与资讯融为一体，这种方式尽可能的减少对用户的打扰，有兴趣的用户也会有相应的互动，同时也满足了广告主的曝光需求。

社交类APP

社交类APP的广告变现方式与资讯类比较相似，在广告变现这一块同样是采用植入原生广告的样式，获得广告曝光，尽可能的将广告与内容做的比较贴近。

短视频类APP

处于风口上的短视频带来了用户规模的快速增长，如何实现变现成为短视频平台和平台上的内容生产者最为关切的话题。清晰且稳定的商业变现模式还有待摸索，而目前在广告变现这一块使用比较多的就是电商导流和广告变现：

1.电商导流

视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到自己的店铺，用户通过视频动态感受商品的各种属性，激发购买欲望后直接点击链接购买，实现变现过程。实现边看边买是“短视频+电商”的升级，这也是目前很多广告主选择KOL曝光的途径；

2.广告变现

广告变现实短视频变现形式中最为常见的一种，也是最为核心、主流的方式。广告主通过广告投放、广告植入等方式转化平台的内容和流量价值，一般短视频的广告植入都是采用视频广告跟大图广告为主，贴近媒体本身的展现形式。

直播类APP

1.网红变现，利用粉丝经济

直播平台累积了大量高人气的网红，越来越多的广告主会选择这些网红来销售自己的产品，比如大家都比较熟悉的李佳琪、薇娅等。相较于明星的品牌效应，这些网红更接地气一点，他们的带货方式都是用自己亲身使用过的感受分享给大家，能给到观众一个直观的冲击，拉近了与用户的距离，从而将观看的用户转化为付费的用户；

2.广告变现

直播类的广告变现样式比较多，视频贴片，悬浮球，激励红包，砸金蛋等，还有常见的主页信息流，焦点页大图等。一般主播在直播途中，时间比较长的中间会有暂停的时候，媒体可以利用这个空档期去插入广告，主播可以自主控制什么时间点插入广告，既可以起到一个让主播休息的作用，也不会引起用户的反感，这种也是属于用户接受度较高的广告变现形式。

游戏类APP

1.广告变现

广告变现的形式很多，一般有开屏、banner、插屏等，同时游戏类用户使用的最多的是激励式的广告，当用户有激励式行为后，可以获得相应的游戏奖励；

2.引流

在应用里面植入其他游戏，引流用户，到其他平台，其实这个在小程序里面看到的会比较多；