专注APP运营推广与商业变现
  • APP图标 APP
    Android二维码
    扫码下载APP干货铺子
  • 注册 登录
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
阿成谈商业化:樊登读书 APP

作者:APP变现研究员阿成 · 2020-06-30

一、产品名


樊登读书


二、产品介绍


1、行业定位


樊登读书会是基于移动互联网的学习型机构,通常以视频、音频、图文等多种形式呈现在樊登读书会APP上进行分享传播。樊登读书会以文字解读和视音频讲解的形式,帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群。


2、融资情况


暂无


3、产品版本


iOS 版本:4.1.6 最新版本上线日期 2020年06月11日

安卓 版本:4.1.8 最新版本上线日期 2020年06月11日


4、产品量级


MAU:300万

(数据来源自易观千帆,2019年6月)


5、功能版块


(1)首页信息流


樊登读书信息流主要围绕自身产品展开,维护了APP主题的统一性




(2)听书频道


樊登读书的听书板块跟其他的听书APP有很大的差异点,其它的听书APP主要根据书中文字进行全篇的有声阅读,而樊登读书主要通过书中的精华点进行解读,而这一点也是樊登读书的的立足点,通过差异化竞争方式成功切入音频市场,成功占领一席之地。



(3)积分商城


每日签到、邀请好友付费可获得积分,积分可用于樊登商城



(4)组队读书


通过此种方式可以快速获取用户,用户因此也能有限时免费读书的机会,可谓双赢



三、用户分析


1、用户画像


(1)女性

用户中女性居多(育儿类以及心灵成长类书籍占比大)


(2)80后

用户年龄范围偏广,以80后为主,24岁-40岁占据总用户数的76.77%(实用型书籍偏多,年龄受众面大)


(3)中高端

消费人群以中高端为主,高消费人群占比偏少


(4)一二线城市

主要分布在一二线城市,广东深圳位居第一,二线城市以西安、石家庄为首


四、商业化模式


1、增值服务


(1)知识付费


精选课程付费



(2)、会员服务


开通一年VIP会员为365元



2、电商书城


线上图书购买



3、广告植入


在当前调研APP版本内无该商业模式


五、总结


樊登读书有一个特点,它的边际成本为零,读书会的产品,是各种形式的解读书摘,包括音频、视频等形式。不论是给10个人听,还是给10万人听,生产花费的时间是一样的,樊登得以用有限的资源去推动和覆盖更多的用户。


相应的,樊登读书为更快去推动和覆盖用户,采用线下分销的逻辑,在各大城市建立分会,每个分会都有独立的法人在经营,共享利益。


其次,给每个会员定制二维码,如果有人通过这个二维码入会,双方都能得到优惠,在二维码推广的早期,老会员发展一个新会员,就能拿到50块钱,但随着后期发展发现这个方式走不通,主要因为读书会的会员用户跟微商用户不一样,导致带来的推广效率不高,后来,返钱就改成了攒积分。攒够了积分,第二年就免年费。二维码体系成熟之后,会员的发展出现了一个指数型的增长。


最后,樊登的用户之所以能稳定增长,除了产品本身和运营推广,也更是我们目前所处的阅读环境来决定,21世纪,我们都身处碎片化的信息世界之中,这也就导致了我们只汲取我们感兴趣的单一知识碎片,无法逻辑性的去认知事物,樊登读书的出现,通过差异化的竞争方式去切入市场,让目标人群在碎片化、资讯化的文化环境里多出了一个选择,最终获得了阶段性的成功。


作者:APP研究员阿成

APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

    标签:

  • 广告变现
  • 商业化模式
  • 增值服务

    分享到:

下一篇文章:
  • 热门文章
  • 热门标签
  • 1 阿成谈商业化:小宇宙APP
  • 2 H5工具:产品生命周期四阶段及其重点关注数据指标
  • 3 电商转化率还能这样看?
  • 4 RPA是什么?在数字营销中的八大应用
  • 5 40个互联网广告专业术语,投放必备!
  • 6 广告联盟选哪家?带你看优量汇&穿山甲
  • 7 一文搞懂小红星、星知任务、星火计划!
  • 8 美团推出外卖版拼多多,内测「拼好饭」
  • 移动互联网
  • 运营
  • APP推广
  • 行业快讯
  • 运营分析
  • 互联网+
  • 渠道推广
  • 用户运营
  • ASO
  • 商业化模式
  • 增值服务
  • 广告变现
  • 移动APP
  • 渠道
  • 内容运营
  • App Store
  • 推广
  • 电商
  • APP营销
  • 产品运营
  • 微博营销
  • 活动运营
  • 游戏
  • 信息流广告
  • 社区运营
  • 职场
  • 创业
  • 产品推广
  • 广告投放
  • 网红经济
  • 微信
  • 广告技术
  • 网红
  • 行业洞察
  • 直播
  • 新媒体运营
  • 程序化广告
  • B站
  • 品牌营销
  • APP广告变现
  • 行业报告
  • 广告商业变现
  • 手游
  • 抖音
  • 快手
  • 腾讯
  • 游戏运营
  • 流量变现
  • 小红书
  • 短视频
  • APP
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
app干货铺子
APP干货铺子
APP干货铺子 APP干货铺子 老板娘微信:18938040424
app干货铺子

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 小敦客户中心 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |
  • Smartproxy |
  • Diffshop店湖 |

联系我们

联系微信:18938040424

纯干货,喂饱你

订阅
微信公众号

微 信 公 众 号

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的

欢迎报名

您的姓名:
请填写您的真实姓名(必填)
手机号码:
请填写您常用的手机号码(必填)
电子邮箱:
请填写您常用的电子邮箱(必填)
公司名称:
请填写您所在的公司名称(必填)
职位名称:
请填写您的职位名称(必填)
所 在 地:
请填写您的所在地(必填)
微博昵称:
请填写您的微博昵称(选填)
QQ 号码:
请填写您的QQ号码(选填)
微信:
请填写您的微信(选填)
提交
APP干货铺子
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
阿成谈商业化:樊登读书 APP

APP变现研究员阿成 · 2020-06-30

一、产品名


樊登读书


二、产品介绍


1、行业定位


樊登读书会是基于移动互联网的学习型机构,通常以视频、音频、图文等多种形式呈现在樊登读书会APP上进行分享传播。樊登读书会以文字解读和视音频讲解的形式,帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群。


2、融资情况


暂无


3、产品版本


iOS 版本:4.1.6 最新版本上线日期 2020年06月11日

安卓 版本:4.1.8 最新版本上线日期 2020年06月11日


4、产品量级


MAU:300万

(数据来源自易观千帆,2019年6月)


5、功能版块


(1)首页信息流


樊登读书信息流主要围绕自身产品展开,维护了APP主题的统一性




(2)听书频道


樊登读书的听书板块跟其他的听书APP有很大的差异点,其它的听书APP主要根据书中文字进行全篇的有声阅读,而樊登读书主要通过书中的精华点进行解读,而这一点也是樊登读书的的立足点,通过差异化竞争方式成功切入音频市场,成功占领一席之地。



(3)积分商城


每日签到、邀请好友付费可获得积分,积分可用于樊登商城



(4)组队读书


通过此种方式可以快速获取用户,用户因此也能有限时免费读书的机会,可谓双赢



三、用户分析


1、用户画像


(1)女性

用户中女性居多(育儿类以及心灵成长类书籍占比大)


(2)80后

用户年龄范围偏广,以80后为主,24岁-40岁占据总用户数的76.77%(实用型书籍偏多,年龄受众面大)


(3)中高端

消费人群以中高端为主,高消费人群占比偏少


(4)一二线城市

主要分布在一二线城市,广东深圳位居第一,二线城市以西安、石家庄为首


四、商业化模式


1、增值服务


(1)知识付费


精选课程付费



(2)、会员服务


开通一年VIP会员为365元



2、电商书城


线上图书购买



3、广告植入


在当前调研APP版本内无该商业模式


五、总结


樊登读书有一个特点,它的边际成本为零,读书会的产品,是各种形式的解读书摘,包括音频、视频等形式。不论是给10个人听,还是给10万人听,生产花费的时间是一样的,樊登得以用有限的资源去推动和覆盖更多的用户。


相应的,樊登读书为更快去推动和覆盖用户,采用线下分销的逻辑,在各大城市建立分会,每个分会都有独立的法人在经营,共享利益。


其次,给每个会员定制二维码,如果有人通过这个二维码入会,双方都能得到优惠,在二维码推广的早期,老会员发展一个新会员,就能拿到50块钱,但随着后期发展发现这个方式走不通,主要因为读书会的会员用户跟微商用户不一样,导致带来的推广效率不高,后来,返钱就改成了攒积分。攒够了积分,第二年就免年费。二维码体系成熟之后,会员的发展出现了一个指数型的增长。


最后,樊登的用户之所以能稳定增长,除了产品本身和运营推广,也更是我们目前所处的阅读环境来决定,21世纪,我们都身处碎片化的信息世界之中,这也就导致了我们只汲取我们感兴趣的单一知识碎片,无法逻辑性的去认知事物,樊登读书的出现,通过差异化的竞争方式去切入市场,让目标人群在碎片化、资讯化的文化环境里多出了一个选择,最终获得了阶段性的成功。


作者:APP研究员阿成

APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

    标签:

  • 广告变现
  • 商业化模式
  • 增值服务

    分享到:

APP干货铺子作者 APP变现研究员阿成 (微信:AtlantisBlue_7... 284篇

纯干货,喂饱你

订阅

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 小敦客户中心 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |
  • Smartproxy |
  • Diffshop店湖 |

联系我们

联系微信:18938040424

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有
京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的
APP干货铺子
APP 干货铺子
专注APP运营推广与商业变现
免费下载
APP 干货铺子