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重磅发布!2023H1全球移动应用营销报告

作者:广大大出海笔记 · 2023-07-14

2022年,口罩影响持续,但出海人依旧紧握雾中明灯努力前行:阅读、社交引领出海应用复苏,日韩买量暴涨为2023带来曙光。


2023,出海迷雾渐散,【Temu】50W创意巨浪掀翻海外电商赛道,跃升H1应用增长榜首;ChatGPT改写未来办公模式的大趋势下,也有不少产品发现AIGC商机,借其之力野蛮生长;除此之外,健康赛道异军突起开始内卷,中东、非洲等地应用增长也开始显露头角,2023过去的半年里移动应用行业又发生了哪些变化?为此,广大大数据研究院联合Snapchat发布《2023H1移动应用营销趋势洞察》,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。



01

投放更理智,主战场已经转移!



去年广告主数量呈现稳定回升之势,这个趋势延续到了2023年。从2023年Q1开始,投放新素材的非游戏广告主已经稳定接近17万名,占比超93%。但从整体素材量方向来看就会发现,2023年Q1、Q2的新素材占比略低于2022年峰值——比起投放更多的新素材,广告主们选择了更高质量的素材精品化路线,这个部分我们将在后面详细解答。


图片


T1市场的投放竞争依然激烈,欧洲和北美仍然是2023H1在投广告主数量最多的地区。但很显然,营销内卷的地区已经转移到了新兴市场,除了之前关注较多的东南亚之外,中东、非洲甚至是南亚也逐步开启了投放战争。根据广大大抓取到的数据,2023H1非洲地区平均每个广告主每月投放的素材量达到了198条,位列所有地区之首——虽然这类地区人均消费力偏低,但人口优势或许可以带来新的机会。


图片


02

拼多多冲击海外,能否再现TikTok奇迹?



2023H1的内卷之王当属【Temu】,不仅用“拼多多式”营销让外国人也感受到了薅羊毛的快乐,同时也用双端近50W的去重后创意素材冲翻了投放榜,让同行们也都跟着看了一场壕无人性的出海营销经典案例。目前【Temu】登上了2023H1投放榜双榜前五(iOS第二,Android第五),在出海移动应用中位列第一。


图片

下载报告查看完整榜单


早在【Temu】之前,就有不少电商平台采取“低价获客”策略杀入海外市场,其中【Wish】曾在2020年凭借这个策略收获了1亿月活,但后续客户流失严重,仅2年时间便跌落到峰值的四分之一;曾使用过“低价策略”进军欧美市场的字节跳动【Fanno】和老牌跨境电商平台【Shopee】等也都“急流勇退”,因此虽然【Temu】的这一顿操作让海外本土电商平台颇为头疼,分析师们对其“低价策略”的后续发展持保留态度。


至于【Temu】能否再现【TikTok】的出海奇迹?一切都还是未知数。当然整份报告中也不止包含投放榜单,在下载和收入维度广大大数据研究院也将各系统的TOP20进行了整理,欢迎获取报告后进行查看。



03

目标中东:年轻化+高收入+大增长



自全球疫情爆发以来,包括在线社交、游戏、短视频等内容型的移动产品,在中东市场呈现爆发式增长趋势。究其原因,主要有以下几点:


1、人均GDP增速创新高,数字化优势全球领先


世界银行相关研究指出,中东地区在2017年至2045年内人均GDP累计增长的下限预估为40%,单位生产要素制造业收入增长达37%,经济增速将在未来两年中位列新兴市场乃至全球头部。据2022年IMF数据统计,海湾六国的人均GDP在$2.3万-$8.4万之间,属于高收入人群。


不仅如此,中东地区还有着全球领先的数字化优势,包括互联网宽带订阅数、社交媒体的渗透率、移动智能设备普及率等指标,都随着当地GDP的增长呈现大幅提升趋势。


2、人口年轻化:30岁以下年轻群体占60%以上


中东地区整体人口结构年轻化,约60%至80%的人口年龄在30岁以下。其中,土耳其、沙特、阿联酋的中位年龄 在31岁左右,是一个极具活力与潜力的市场。


图片


3、宗教文化氛围浓郁,反向催生线上娱乐需求


中东地区是世界穆斯林的起源地,信仰伊斯兰教的人口占全世界的20%,有着严格的规章制度与宗教文化。多数穆斯林严格遵循教义,线下的社交娱乐生活十分困乏。在相对压抑的社会环境下,中东年轻人对互联网的需求愈加旺盛。


报告中,广大大数据研究院也对中东市场的广告投放数据进行了整合分析,可以看到中东地区约有近92%的广告主在2023H1投放了新素材,该占比已经与日韩地区持平,仅次于北美和东南亚地区,成为移动应用广告主们的第三战场。


图片


04

AI入侵,工具内卷升级



在ChatGPT的影响下,工具类应用的广告主数量大幅提升,各地区同比增长幅度均超过100%,位列所有品类之首。有着”宇宙起源国“戏称的韩国地区紧跟潮流,工具类应用数量增长幅度最高,同比变化超过185%,环比变化超过55%。


图片


AI移动应用品类繁多,呈百花齐放态势,其中类ChatGPT的问答式产品下载增量明显,且投放地区多以美国为首的T1市场为主;其他功能性工具应用例如视频剪辑和图片制作APP也在AI的“助力”下再添热度,其中字节跳动的短视频剪辑工具【CapCut】依靠AI智能模板也已经开启变现之路,后续成绩令人期待。


图片


在本报告中,广大大数据研究院也针对各赛道(社交、健康、阅读、工具、娱乐)的热门产品,对其爆款素材进行了细致拆解和创意公式归纳,下面这条素材就是我们从【AirBrush】2023H1投放的热门素材中看到的,利用画笔涂鸦+打字模拟+AI改图的素材公式打造出的爆款素材,更多创意灵感欢迎下载报告获取2023最新爆款创意解题思路。


图片

素材公式:画笔涂鸦+打字模拟+AI改图


好的营销当然少不了素材创意的助力,在这一点上Snapchat和广大大不谋而合,以下是其总结的素材创意公式:打造用户情感+演示产品玩法+综合热门趋势。实践上便是通过UGC原生内容表达用户的情感体验,让用户共情;利用真实场景体现应用便利性,提升用户兴趣;最后针对目标受众加入热门话题引发关注。


图片


了解产品,洞悉市场,把握风向,出海人才能在日趋激烈的竞争中脱颖而出。借助广大大后台超13亿的移动营销数据和Snapchat在社交营销方面的独特优势,我们能够提供精准的数据分析和创新的服务,帮助各位客户在海量移动营销中抢占先机。希望在本次报告的助力下,各位出海同僚可以加足马力,在海外开疆拓土,日进斗金。



本次H1报告发布受到行业各方的支持,包括App干货铺子、白鲸出海、九日论道、OneSight(按照首字拼音顺序排序)。完整报告内容75页,提供海外移动应用最新数据,将成为您出海征途的指路明灯。


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作者:广大大出海笔记

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/h_gjjDOYczYyxH6pZmYpyQ


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01

投放更理智,主战场已经转移!



去年广告主数量呈现稳定回升之势,这个趋势延续到了2023年。从2023年Q1开始,投放新素材的非游戏广告主已经稳定接近17万名,占比超93%。但从整体素材量方向来看就会发现,2023年Q1、Q2的新素材占比略低于2022年峰值——比起投放更多的新素材,广告主们选择了更高质量的素材精品化路线,这个部分我们将在后面详细解答。


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T1市场的投放竞争依然激烈,欧洲和北美仍然是2023H1在投广告主数量最多的地区。但很显然,营销内卷的地区已经转移到了新兴市场,除了之前关注较多的东南亚之外,中东、非洲甚至是南亚也逐步开启了投放战争。根据广大大抓取到的数据,2023H1非洲地区平均每个广告主每月投放的素材量达到了198条,位列所有地区之首——虽然这类地区人均消费力偏低,但人口优势或许可以带来新的机会。


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02

拼多多冲击海外,能否再现TikTok奇迹?



2023H1的内卷之王当属【Temu】,不仅用“拼多多式”营销让外国人也感受到了薅羊毛的快乐,同时也用双端近50W的去重后创意素材冲翻了投放榜,让同行们也都跟着看了一场壕无人性的出海营销经典案例。目前【Temu】登上了2023H1投放榜双榜前五(iOS第二,Android第五),在出海移动应用中位列第一。


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早在【Temu】之前,就有不少电商平台采取“低价获客”策略杀入海外市场,其中【Wish】曾在2020年凭借这个策略收获了1亿月活,但后续客户流失严重,仅2年时间便跌落到峰值的四分之一;曾使用过“低价策略”进军欧美市场的字节跳动【Fanno】和老牌跨境电商平台【Shopee】等也都“急流勇退”,因此虽然【Temu】的这一顿操作让海外本土电商平台颇为头疼,分析师们对其“低价策略”的后续发展持保留态度。


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03

目标中东:年轻化+高收入+大增长



自全球疫情爆发以来,包括在线社交、游戏、短视频等内容型的移动产品,在中东市场呈现爆发式增长趋势。究其原因,主要有以下几点:


1、人均GDP增速创新高,数字化优势全球领先


世界银行相关研究指出,中东地区在2017年至2045年内人均GDP累计增长的下限预估为40%,单位生产要素制造业收入增长达37%,经济增速将在未来两年中位列新兴市场乃至全球头部。据2022年IMF数据统计,海湾六国的人均GDP在$2.3万-$8.4万之间,属于高收入人群。


不仅如此,中东地区还有着全球领先的数字化优势,包括互联网宽带订阅数、社交媒体的渗透率、移动智能设备普及率等指标,都随着当地GDP的增长呈现大幅提升趋势。


2、人口年轻化:30岁以下年轻群体占60%以上


中东地区整体人口结构年轻化,约60%至80%的人口年龄在30岁以下。其中,土耳其、沙特、阿联酋的中位年龄 在31岁左右,是一个极具活力与潜力的市场。


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报告中,广大大数据研究院也对中东市场的广告投放数据进行了整合分析,可以看到中东地区约有近92%的广告主在2023H1投放了新素材,该占比已经与日韩地区持平,仅次于北美和东南亚地区,成为移动应用广告主们的第三战场。


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在本报告中,广大大数据研究院也针对各赛道(社交、健康、阅读、工具、娱乐)的热门产品,对其爆款素材进行了细致拆解和创意公式归纳,下面这条素材就是我们从【AirBrush】2023H1投放的热门素材中看到的,利用画笔涂鸦+打字模拟+AI改图的素材公式打造出的爆款素材,更多创意灵感欢迎下载报告获取2023最新爆款创意解题思路。


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素材公式:画笔涂鸦+打字模拟+AI改图


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