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开放外链+搞直播？小红书的“520”真的拼！

作者：微思敦 · 2023-04-18

翻看一下日历，精彩缤纷的五月就快来了，劳动节、青年节、母亲节轮番上阵，尤其还有一个520，品牌方竞争的硝烟又隐隐弥漫在空气中。

近日，小红书官方特别推出《520礼物情报站》玩法攻略，今天就让我们一起看看，小红书针对520给出了哪些扶持政策和解题思路？

五一节后热度攀升

倒计时第四天迎来流量小高峰

从去年的趋势看，小红书站内「520」相关关键词搜索趋势，会从5月9日左右开始上涨，在5月16日达到第一个小高峰，建议品牌前置化预埋「520礼物」笔记相关内容，在520峰值当天集中拦截流量。

微思敦解读：此趋势完美符合多数用户的行为趋势，多数人在过完五一假期后，就开始考虑520要送什么礼物了，同时倒计时第4天为挑选礼物的最后期限，因为再晚快递就送不到了（笑）~

前置预埋内容很重要，不过也要注意，520当天站内流量竞争激烈，预算有限的品牌可以适当错峰进行推广，避免与大品牌的正面交锋。

从重点关键词来看：「520文案」的搜索量一骑绝尘，「520送男朋友礼物」的搜索量也相当高，建议品牌方在笔记中进行强植入。同时，「520爱的攻略」是小红书官方推出的IP项目，品牌方无论参不参与，这个热点还是可以蹭一下的哦！

关于“520”，小红书官方准备搞场直播？

先来看看小红书官方关于520的Roadmap，重点关注一下「官号」的那一排。

首先整个520整体分为三个步骤：

预热期（4月25日-5月9日）

爆发期（5月10日）

续热期（5月10日-5月25日）

小红书官方最大的动作，肯定要属“520礼物颁奖典礼”的直播活动了。

官方活动：520礼物颁奖典礼

520期间，小红书官方将会发布520宝藏礼物大赏视频，组成品牌好礼矩阵，每个品牌都会作为一个“礼物”，在视频和H5礼物的排行榜中进行露出。

同时，小红书官方号@礼物情报官将发布520礼物颁奖盛典邀请函，@潮流情报官 @新品薯 @国货情报官等小红书官方矩阵帐号联动宣传，最大程度覆盖有送礼需求的目标用户群体。

联动明星/KOL担任礼物颁奖嘉宾，在5.20节点派送“宝藏心动礼物”；中小量级KOL/KOC则通过开箱笔记，全面触达种草目标人群。

微思敦解读：「小红书+直播」，这两个关键词组合在一起，无法不叫人浮想联翩。无论是单场带货6000万GMV的董洁直播，还是官方新出台的一系列直播扶持政策，都指向一个结论：小红书，真的要发力直播了。

这次520，小红书官方把重心放在了“直播”上，猜测有可能想要复刻当年淘宝“直播挑战赛”。（那个活动，走出了李佳琦）

一个董洁无法支撑品牌方对于小红书直播的想象，而小红书此举可以挖掘更多的明星/KOL直播资源，对于品牌方来说，新玩法也会带来新的机会，至少背靠小红书官方，流量扶持和曝光都是有保证的。

惊！小红书可以跳外链了？

小红书与“外链”的反复纠葛，相信不用多说，懂得都懂。不过针对这次520营销活动，小红书真的是下狠手了！

据悉，所有商家，站内有店铺可实现从种草到转化的自闭环；对于站内无店铺的商家，可通过主阵地H5礼物墙，或单品牌H5banner位，点击外跳淘宝/天猫/京东商详页！

当然，小红书肯定还是鼓励商家在站内开店的，对于站内有店铺的商家，可以享受进驻明星/KOL直播间的福利政策，在直播中场的抽奖环节中作为奖品进行露出。

微思敦解读：虽然不是全量开放外链，不过此举也是一个讯号，表明了小红书想要拥抱更多有转化需求的商家。

长久以来，小红书的种草能力都是为业内人士称赞的，但是转化能力因为无法外链跳转，导致一直无法有效评估。但从今年推出的小红星计划，到如今520可外跳淘宝/京东，以及直播电商的扶持，都不难看出，小红书今年会大力完善种草-转化的闭环链路，让更多商家认可小红书。

官方押题！各行业活动攻略一览

除此之外，小红书官方还针对美妆、快消、3C家电等不同行业，给出了自己的活动宣传建议，一起来看看吧！没准到时候哪个爆量的话题就藏在里面呢。

作者：微思敦

本文经授权发布，不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下：https://mp.weixin.qq.com/s/XPws3kUg5enf0CJdpBOrXw

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翻看一下日历，精彩缤纷的五月就快来了，劳动节、青年节、母亲节轮番上阵，尤其还有一个520，品牌方竞争的硝烟又隐隐弥漫在空气中。

近日，小红书官方特别推出《520礼物情报站》玩法攻略，今天就让我们一起看看，小红书针对520给出了哪些扶持政策和解题思路？

五一节后热度攀升

倒计时第四天迎来流量小高峰

从去年的趋势看，小红书站内「520」相关关键词搜索趋势，会从5月9日左右开始上涨，在5月16日达到第一个小高峰，建议品牌前置化预埋「520礼物」笔记相关内容，在520峰值当天集中拦截流量。

微思敦解读：此趋势完美符合多数用户的行为趋势，多数人在过完五一假期后，就开始考虑520要送什么礼物了，同时倒计时第4天为挑选礼物的最后期限，因为再晚快递就送不到了（笑）~

前置预埋内容很重要，不过也要注意，520当天站内流量竞争激烈，预算有限的品牌可以适当错峰进行推广，避免与大品牌的正面交锋。

从重点关键词来看：「520文案」的搜索量一骑绝尘，「520送男朋友礼物」的搜索量也相当高，建议品牌方在笔记中进行强植入。同时，「520爱的攻略」是小红书官方推出的IP项目，品牌方无论参不参与，这个热点还是可以蹭一下的哦！

关于“520”，小红书官方准备搞场直播？

先来看看小红书官方关于520的Roadmap，重点关注一下「官号」的那一排。

首先整个520整体分为三个步骤：

预热期（4月25日-5月9日）

爆发期（5月10日）

续热期（5月10日-5月25日）

小红书官方最大的动作，肯定要属“520礼物颁奖典礼”的直播活动了。

官方活动：520礼物颁奖典礼

520期间，小红书官方将会发布520宝藏礼物大赏视频，组成品牌好礼矩阵，每个品牌都会作为一个“礼物”，在视频和H5礼物的排行榜中进行露出。

同时，小红书官方号@礼物情报官将发布520礼物颁奖盛典邀请函，@潮流情报官 @新品薯 @国货情报官等小红书官方矩阵帐号联动宣传，最大程度覆盖有送礼需求的目标用户群体。

联动明星/KOL担任礼物颁奖嘉宾，在5.20节点派送“宝藏心动礼物”；中小量级KOL/KOC则通过开箱笔记，全面触达种草目标人群。

微思敦解读：「小红书+直播」，这两个关键词组合在一起，无法不叫人浮想联翩。无论是单场带货6000万GMV的董洁直播，还是官方新出台的一系列直播扶持政策，都指向一个结论：小红书，真的要发力直播了。

这次520，小红书官方把重心放在了“直播”上，猜测有可能想要复刻当年淘宝“直播挑战赛”。（那个活动，走出了李佳琦）

一个董洁无法支撑品牌方对于小红书直播的想象，而小红书此举可以挖掘更多的明星/KOL直播资源，对于品牌方来说，新玩法也会带来新的机会，至少背靠小红书官方，流量扶持和曝光都是有保证的。

惊！小红书可以跳外链了？

小红书与“外链”的反复纠葛，相信不用多说，懂得都懂。不过针对这次520营销活动，小红书真的是下狠手了！

据悉，所有商家，站内有店铺可实现从种草到转化的自闭环；对于站内无店铺的商家，可通过主阵地H5礼物墙，或单品牌H5banner位，点击外跳淘宝/天猫/京东商详页！

当然，小红书肯定还是鼓励商家在站内开店的，对于站内有店铺的商家，可以享受进驻明星/KOL直播间的福利政策，在直播中场的抽奖环节中作为奖品进行露出。

微思敦解读：虽然不是全量开放外链，不过此举也是一个讯号，表明了小红书想要拥抱更多有转化需求的商家。

长久以来，小红书的种草能力都是为业内人士称赞的，但是转化能力因为无法外链跳转，导致一直无法有效评估。但从今年推出的小红星计划，到如今520可外跳淘宝/京东，以及直播电商的扶持，都不难看出，小红书今年会大力完善种草-转化的闭环链路，让更多商家认可小红书。

官方押题！各行业活动攻略一览

除此之外，小红书官方还针对美妆、快消、3C家电等不同行业，给出了自己的活动宣传建议，一起来看看吧！没准到时候哪个爆量的话题就藏在里面呢。

作者：微思敦

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