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阿成谈商业化:美关公 APP

作者:APP变现研究员阿成 · 2021-04-30

一、产品名

美关公

 

二、产品介绍

是基于互联网+社区的智能门禁应用,住户注册好相关信息后可使用手机APP代替室内分机打开单元门,为用户提供便捷的开门方式。


融资情况

当前调研暂无融资情况

 

产品版本

iOS 版本:5.2.0 最新版本上线日期 2020年4月2日

安卓 版本:5.2.0 最新版本上线日期 2021年4月6日

 

产品量级

DAU:20万

(数据来源:美关公2021年对外宣传资料)

 

功能板块

首页-门禁板块

打开APP即可进入首页门禁板块,用户注册好信息后即可提交到物业审核,物业审核后即可绑定小区门禁。

 



发现板块

发现页官方植入了推荐宣传信息,比如自家社区的门禁屏幕,住户可利用美关公APP上传图片或者视频根据APP的操作流程下单,到相应的投放时间小区门禁屏即可播放相关信息或者广告。

 


城市服务板块

城市服务板块官方主要通过加入本地商圈的一些商户推荐,以及基于住户群体一些相关的服务,如教育、美食等,以此来打造成以住户为中心的生活服务社区。

 


三、用户分析

用户画像

性别:女性占比30%,男性占比70%。

年龄:30-39岁人群占比37%,20-29岁占比为38%,用户群体皆以中青年用户为主。

城市分布:根据百度指数,广东地区用户最多,其他用户大多分布在沿海城市。





(来源:2021年百度指数,仅供参考)

 

使用场景

开门:用户平时进门可通过美关公APP来打开门禁。

本地生活:用户可通过美关公APP找到周边线下商户或者一些线上商户,了解其中服务信息和地址。

 

四、商业化模式

广告植入

美关公接入了第三方的互动广告,同时也通过发展直客广告主的方式进行广告变现。


Banner广告


互动广告


商户入驻

美公关通过入驻商户的形式,如美食、教育、生活服务等商户,用户下单后官方可抽取一定的分成。




五、总结

从以上的内容可以看到,在商业化角度来说,美关公目前的商业化并不完善,还没有形成一套属于自己的完整的商业化模式。

其中最值得关注的主要有两点,一是广告变现,二是本地生活服务。

对于广告变现,从互动广告的植入位置能明显看出,目前美公关显然还在探索阶段;对于本地生活服务,从分类来看,明显还处于初期阶段。

 

虽然两个方面都处于初期阶段,但其商业化的探索方向却是正确的,相比较与其他的门禁产品如伴生活APP,美关公的本地生活服务相较于伴生活的电商服务,显然更加贴近住户生活。接下来需要做的就是完善其广告商业化和本地生活服务的内容。

 

在互联网技术的支持下,手机智能门禁系统会成为智慧社区APP领域发展的重点,无论是以手机门禁为切入点进入社区O2O发展,还是以物联网+云平台方式发展,手机智能门禁APP最终会成为智能社区O2O发展的关键。因为通过手机智能门禁APP,满足了人们对智慧社区发展的期望,同时也丰富了人们对智慧社区将来发展的想象,手机门禁热度再次兴起,必定会成为智慧社区O2O布局的重要角色。


作者:APP研究员阿成

APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

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其中最值得关注的主要有两点,一是广告变现,二是本地生活服务。

对于广告变现,从互动广告的植入位置能明显看出,目前美公关显然还在探索阶段;对于本地生活服务,从分类来看,明显还处于初期阶段。

 

虽然两个方面都处于初期阶段,但其商业化的探索方向却是正确的,相比较与其他的门禁产品如伴生活APP,美关公的本地生活服务相较于伴生活的电商服务,显然更加贴近住户生活。接下来需要做的就是完善其广告商业化和本地生活服务的内容。

 

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