阿成谈商业化：美关公 APP

作者：APP变现研究员阿成 · 2021-04-30

一、产品名

美关公

二、产品介绍

是基于互联网+社区的智能门禁应用，住户注册好相关信息后可使用手机APP代替室内分机打开单元门，为用户提供便捷的开门方式。

融资情况

当前调研暂无融资情况

产品版本

iOS 版本：5.2.0 最新版本上线日期 2020年4月2日

安卓版本：5.2.0 最新版本上线日期 2021年4月6日

产品量级

DAU：20万

（数据来源：美关公2021年对外宣传资料）

功能板块

首页-门禁板块

打开APP即可进入首页门禁板块，用户注册好信息后即可提交到物业审核，物业审核后即可绑定小区门禁。

发现板块

发现页官方植入了推荐宣传信息，比如自家社区的门禁屏幕，住户可利用美关公APP上传图片或者视频根据APP的操作流程下单，到相应的投放时间小区门禁屏即可播放相关信息或者广告。

城市服务板块

城市服务板块官方主要通过加入本地商圈的一些商户推荐，以及基于住户群体一些相关的服务，如教育、美食等，以此来打造成以住户为中心的生活服务社区。

三、用户分析

用户画像

性别：女性占比30%，男性占比70%。

年龄：30-39岁人群占比37%，20-29岁占比为38%，用户群体皆以中青年用户为主。

城市分布：根据百度指数，广东地区用户最多，其他用户大多分布在沿海城市。

（来源：2021年百度指数，仅供参考）

使用场景

开门：用户平时进门可通过美关公APP来打开门禁。

本地生活：用户可通过美关公APP找到周边线下商户或者一些线上商户，了解其中服务信息和地址。

四、商业化模式

广告植入

美关公接入了第三方的互动广告，同时也通过发展直客广告主的方式进行广告变现。

Banner广告

互动广告

商户入驻

美公关通过入驻商户的形式，如美食、教育、生活服务等商户，用户下单后官方可抽取一定的分成。

五、总结

从以上的内容可以看到，在商业化角度来说，美关公目前的商业化并不完善，还没有形成一套属于自己的完整的商业化模式。

其中最值得关注的主要有两点，一是广告变现，二是本地生活服务。

对于广告变现，从互动广告的植入位置能明显看出，目前美公关显然还在探索阶段；对于本地生活服务，从分类来看，明显还处于初期阶段。

虽然两个方面都处于初期阶段，但其商业化的探索方向却是正确的，相比较与其他的门禁产品如伴生活APP，美关公的本地生活服务相较于伴生活的电商服务，显然更加贴近住户生活。接下来需要做的就是完善其广告商业化和本地生活服务的内容。

在互联网技术的支持下，手机智能门禁系统会成为智慧社区APP领域发展的重点，无论是以手机门禁为切入点进入社区O2O发展，还是以物联网+云平台方式发展，手机智能门禁APP最终会成为智能社区O2O发展的关键。因为通过手机智能门禁APP，满足了人们对智慧社区发展的期望，同时也丰富了人们对智慧社区将来发展的想象，手机门禁热度再次兴起，必定会成为智慧社区O2O布局的重要角色。

作者：APP研究员阿成

APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra

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