10月App买量趋势洞察：Q4抢量大战爆发-专注APP运营推广与商业变现

10月App买量趋势洞察：Q4抢量大战爆发

作者：App Growing · 2022-11-04

10月已过，Q4买量大战已打响三分之一，整个10月期间AppGrowing共监测到3682款非游戏App在投，环比9月在投非游戏应用数下降了15.7%，但整体全行业广告数则是环比上涨16.5%。广告主减少，每月在投广告数增加，意味抢量更加激烈。

新投选手方面，AppGrowing共监测到10月新投非游戏应用445款，其中多个新投选手买量力度大，并且以网赚类应用居多，如球球勇敢冲、充电我特牛、畅看刷刷、充电得宝、多多群等App。网赚类App基本都是通过广告投放来获得用户增长，而它的主要收入也源于广告，因此网赚类App在买量方面都下手比较狠。

洞察到全品类非游戏应用投放情况，文化娱乐类App广告投放数占比25.68%，社交婚恋广告投放占比24.66%，文化娱乐、社交婚恋类投放占比断层位居前二，其次是综合电商类App投放占比13.99%。值得注意的是，文化娱乐、社交婚恋、综合电商相较9月份，投放占比均有一定比例的增长，工具应用、生活服务类App投放占比则有所下降。

应用数方面，社交婚恋、工具应用、文化娱乐类在投应用数占比均将近15%，数量占比相对稳定。

以下展示10月应用App热投排行榜，可以看到快手极速版、爱聊、小红书、淘宝、得物位列前五，热投榜TOP 50多为娱乐、社交、生活类应用。

对比9月、10月热投排行榜，发现有20款App十月期间投放力度明显增强，进入10月推广排行榜TOP 100，分别是元气计步、UC浏览器、喜乐计步、本地陌聊、友趣等，“黑马选手”里面以网赚类、社交类应用居多。

流量平台方面，巨量引擎的广告投放数TOP3行业分别是游戏、文化娱乐、综合电商，腾讯广告流量平台热投行业为社交婚恋、文化娱乐、综合电商；百度营销流量平台热投行业为游戏、社交婚恋、生活服务，各大流量平台投放行业分布相似度不高。游戏是快手磁力引擎、百度营销流量平台的买量主力军，投放占比均超20%。

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社交：这个赛道卷上天了

1-1 热投榜第一梯队格局稳定

10月社交类App推广排行榜中，爱聊、小红书依旧断层第一，圈遇交友、可遇、同城寂寞约会、Soul、面面等应用也多次上榜，其中面面App自今年3月起投，在买量方面相对低调，但自今年9月起投放量级大大增强，9月、10月连续两月进入社交类App推广排行榜TOP 10，目前买量势头良好。

10月期间社交婚恋行业行业投放占比高达13.18%，相较今年上半年投放占比6.69%上涨了6.49%，相较Q3投放占比8.66%上涨了4.44%，热投选手爱聊、圈遇交友、Soul等10月期间投放量级环比均上涨30%以上，大家都非常卷。

1-2 热投社交App投放策略洞察

面面、同城陌约、恋爱交友在10月期间投放趋势猛，以这三者为例分析社交App投放策略。三者均以QQ为主投媒体，投放占比超50%，此外，面面还有近3成广告投放于穿山甲联盟媒体平台，同城陌约、恋爱交友近20%广告投放于优量汇联盟。

社交类App广告高频词万变不离其宗，离不开“交友”、"本区"、"约会"等词汇，近期多款在线交友软件涉嫌虚假宣传，甚至聊天软件涉黄、打擦边球等案例屡屡被曝光，社交应用广告素材过审率低。对于社交广告主来说，第一时间把握跑量素材最新动向，拆解素材套路至关重要。

AppGrowing数据覆盖 47+ 国家及地区，20+ 全球性化及 80+ 国内流量媒体，累计收录 8亿+ 素材，上官网即可查看最新跑量素材。

近期较火的社交广告题材为卡罗牌测试，以测试婚恋情况为噱头，引发用户好奇心，引导用户对号入座，感觉讲的就是自己，最后用测试链接引导用户下载应用。

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购物：双十一抢量大战开启

2-1 热投购物App投放策略洞察

购物类热投榜以淘宝、得物、淘特三者遥遥领先，处于第一梯队，其次是拼多多位列第四。在双11来临前夕，电商类App在10月份的投放占比均有所提升，各大电商品牌均纷纷加大投放力度，抢量大战一触即发。

2-2 热投购物App投放策略洞察

热投榜TOP 10中，识货、天天锦鲤、京东8~9月起投放量级呈缓慢上升趋势，以这三者为例分析社交App投放策略。京东、识货主投腾讯系媒体，其中以优量汇联盟、QQ媒体平台为主，同时也包括腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻等。

双十一将至，淘宝、淘特、拼多多、京东、得物等热投电商应用在10月投放量级均有一定程度增强，这期间通过“满减”、“折扣”吸引用户下载的广告套路居多。

此外，10月其他各行各业也热衷双十一营销，下面整理出服饰鞋包、数码家电、彩妆护肤、教育培训行业双十一期间的广告高频词。

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工具：浏览器类投放集中

3-1 工具热投榜：浏览器类App占据热投榜多席

10月工具应用热投榜TOP 10中，浏览器类共上榜5个，分别是百度极速版、UC浏览器福利版、百度、夸克浏览器和悟空浏览器。

3-2 热投工具App投放策略洞察

从投放趋势来看，夸克浏览器近半年来投放趋势变动较大，目前回归热投榜TOP 10；百度投放趋势在8月、9月连续放缓后呈现回升趋势；最美天气在8月后增强投放，是TOP 10榜单中的新秀。

从主投广告媒体来看，工具类App主投媒体包括穿山甲联盟、优量汇联盟、QQ和抖音短视频。其中，投放多高度集中于穿山甲联盟，百度、夸克浏览器、最美天气对其单家广告媒体的投放比例皆超过60%。

3-3 热投工具类App投放策略洞察

热投工具类广告高频词包括“红包”、“极速”、“赚钱”、“免费”、“提现”等，体现“网赚”套路，引导用户下载。工具应用的推广特征之一是任务红包套路，即列举易于完成的简单任务及其对应的红包提现报酬，同时强调门槛低、速度快，通过简单易懂的短视频，以真人劝诱形式引导观众下载。

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阅读：冲突剧情引流量

4-1 阅读热投榜：第二梯队变动大

阅读类应用热投榜中，第一梯队的番茄小说和七猫免费小说仍保持高强度投放趋势；阅友免费小说、喜马拉雅FM成为热投榜前十的新面孔；第二梯队的书旗小说、淘小说仍在榜上，但投放强度有所下降。

4-2 热投阅读App投放策略洞察

从投放趋势来看，番茄小说在10月大大提高了投放强度；阅友免费小说在7月后投放趋势有所放缓；喜马拉雅FM整体投放强度相对稳定。

阅读类App主投媒体包括穿山甲联盟、优量汇联盟、QQ和腾讯新闻。番茄小说、阅友免费小说、喜马拉雅FM均主投穿山甲联盟平台，投放占比均超38%，其中，番茄小说在穿山甲联盟投放比例高达80.66%。此外，阅友免费小说较为均匀地在优量汇联盟、腾讯新闻、QQ、微信平台有一定投放占比；喜马拉雅FM在优量汇联盟、快手联盟媒体均有一定投放占比。