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硬核总结:2020年广告技术圈7大事件(下)

作者:皓量科技 · 2021-01-25

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图片

315晚会可能会迟到,

“点名”广告乱象从不迟到。

 

5月还有两会议员倡议加强监管互联网弹出式垃圾广告,7月延期召开的315晚会便直接点名了趣头条,指其发布的广告内容涉嫌虚假宣传、贩卖假冒产品、暗藏非法在线赌博平台。曾经的“移动内容聚合第一股”,晚会当天股价大跌23.04%,现如今市值已缩水近一半。

 

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 ▲趣头条股价趋势


为什么是趣头条?


据趣头条发布的2020年Q2财报显示,14亿营收中广告收入占比超9成,其商业模式便是用现金低成本获得三四线城市人群的流量后,再把流量高价卖给广告商/广告联盟。严重失衡的商业模式、求利心切的广告经营,积弊已久,一朝爆发,趣头条被点名并不是一个偶然事件。

 

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▲趣头条2020年Q2财报,图片来源:雪球财经

 

除了虚假广告,“收集用户隐私数据”后所投放的精准广告也屡次成为舆论的焦点,相关讨论便有外卖APP疑似窃听,聊天软件疑似泄露聊天记录,关闭精准广告需要14步,成为不少互联网用户心中的一根刺。


拥有用户数据/用户画像是投放精准广告的必要条件,部分数据收集行为,或是越界,或是没有征求用户同意,本质上是侵害用户权益的行为。


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 “中国版GDPR"试行,

个人信息保护法草案出炉。


如果说2019年是中国互联网数据安全执法和相关条例落地的元年,先后发布《互联网个人信息安全保护指南》(以下简称“《安保指南》”)以及《数据安全保护办法》(以下简称“《数保法》”)草案。

 

那么2020年则是深化实践的一年,5月《数保法》开始试行,10月人大发布了《个人信息保护法》(以下简称“《个保法》”)草案,双法并行,挑战公民个人隐私边界的互联网乱象将有专门的法律来进行治理。

 

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▲图片来源:中国人大网

 

在这三个文件中,《安保指南》不是法律文件,仅供互联网企业、联网单位在个人信息安全保护工作中参考借鉴;《数保法》被业内称作“中国版GDPR”,对精准广告的应用都做了明确的规定和要求;而《个保法》则从底层出发,定义个人信息和敏感信息,确定处理规则和惩处细则。

 

图片

 

立法是一个长期且复杂的过程,大体可以分为“准备-草案-试行-发布”这四步,在未来1-3年,相关法律将落地。届时,数据收集和使用都将在法律的监管下,精准广告将只能做到有限度的精准,个人的隐私将会得到更好的保护,也是推动行业良性发展的“良方”。

 

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iOS14正式发布,

隐私保护政策更新加剧归因难题。


疫情挡不住移动操作系统升级迭代的步伐,谷歌虽然取消了3月的开发者大会,直接在官方网站公布了Android11,苹果则选择在6月举行了线上开发者大会,正式发布iOS14,两个系统均不约而同的加入了新的隐私保护政策,尤其是iOS14,引发了强烈的反响。

 

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▲弹窗示例,图片来自网络

 

在iOS14新的隐私政策中,允许用户授予应用程序获取大致位置(非精确),并在用户首次打开每个APP应用程序时,弹窗提示用户选择禁用/启用IDFA 跟踪。前者影响位置定位 (LBS) 的精确度,后者直接影响互联网广告的追踪和归因以及个性化投放功能,无法定向/重定向,也无法跨应用程序设置频次控制。

 

图片

▲API SKAdNetwork监测原理,图片来自苹果官网

 

虽然苹果同时更新了应用监测 API SKAdNetwork,但其归因精确性在设备码归因面前相形见绌,不仅不支持广告统计(只能做应用下载),还不支持精准投放和用户画像,甚至还需要上下游平台进行技术适配。

 

无论如何,新隐私政策板上钉钉,为了应对即将到来的归因危机,下半年行业内各方也在积极抱团,寻求解决方案。

 

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国内首个!

移动互联网广告标识技术规范正式发布。

 

国内首个《移动互联网广告标识技术规范》(以下简称“《规范》”)在12月正式发布,也结束了市面上各类归因解决方案争执不休的现状。《规范》旨在定义移动互联网广告标识,规范其生成与服务原则、功能要求以及安全要求等,同时提出几种不同的实现方案供行业参考使用。

 

图片

 ▲图片来自中国信通院


一方面,《规范》明确了用户权益的保护,比如广告标识应具有可开关性、可重置性和可更新性等特性,给予用户足够的知情权和选择权;

 

另一方面,《规范》也提出了原有广告标识(设备码)的替代品-互联网广告标识(CAID),第三方平台采集iOS设备中一些基础信息(如手机型号、手机设备名称、手机系统版本、运营商名称、CPU核数等非敏感信息),然后计算生成一个唯一ID,并且定期更新,用于互联网广告归因。

 

图片

  ▲图片来自中国信通院


一项规范的落地和应用需要所有行业从业者自发维护和采用,延期更新的iOS隐私政策也即将上线,CAID的实际开展效果还需要进一步验证。目前来看,在保护用户隐私以及保证广告效果中实现平衡是一场长久的战役。


作者:AdBright皓量科技

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

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为什么是趣头条?


据趣头条发布的2020年Q2财报显示,14亿营收中广告收入占比超9成,其商业模式便是用现金低成本获得三四线城市人群的流量后,再把流量高价卖给广告商/广告联盟。严重失衡的商业模式、求利心切的广告经营,积弊已久,一朝爆发,趣头条被点名并不是一个偶然事件。

 

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▲趣头条2020年Q2财报,图片来源:雪球财经

 

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那么2020年则是深化实践的一年,5月《数保法》开始试行,10月人大发布了《个人信息保护法》(以下简称“《个保法》”)草案,双法并行,挑战公民个人隐私边界的互联网乱象将有专门的法律来进行治理。

 

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在这三个文件中,《安保指南》不是法律文件,仅供互联网企业、联网单位在个人信息安全保护工作中参考借鉴;《数保法》被业内称作“中国版GDPR”,对精准广告的应用都做了明确的规定和要求;而《个保法》则从底层出发,定义个人信息和敏感信息,确定处理规则和惩处细则。

 

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立法是一个长期且复杂的过程,大体可以分为“准备-草案-试行-发布”这四步,在未来1-3年,相关法律将落地。届时,数据收集和使用都将在法律的监管下,精准广告将只能做到有限度的精准,个人的隐私将会得到更好的保护,也是推动行业良性发展的“良方”。

 

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iOS14正式发布,

隐私保护政策更新加剧归因难题。


疫情挡不住移动操作系统升级迭代的步伐,谷歌虽然取消了3月的开发者大会,直接在官方网站公布了Android11,苹果则选择在6月举行了线上开发者大会,正式发布iOS14,两个系统均不约而同的加入了新的隐私保护政策,尤其是iOS14,引发了强烈的反响。

 

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▲API SKAdNetwork监测原理,图片来自苹果官网

 

虽然苹果同时更新了应用监测 API SKAdNetwork,但其归因精确性在设备码归因面前相形见绌,不仅不支持广告统计(只能做应用下载),还不支持精准投放和用户画像,甚至还需要上下游平台进行技术适配。

 

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国内首个《移动互联网广告标识技术规范》(以下简称“《规范》”)在12月正式发布,也结束了市面上各类归因解决方案争执不休的现状。《规范》旨在定义移动互联网广告标识,规范其生成与服务原则、功能要求以及安全要求等,同时提出几种不同的实现方案供行业参考使用。

 

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