点此查看下期👉

2020年，绝对是不寻常的一年，疫情加剧广告行业两极分化，资本圈上演多轮纷争，新技术新标准新问题不断涌现，隐私保护成为年度最热话题。

2020年也是皓量科技AdBright飞速发展的一年，我们积极关注行业动向，打磨优化产品服务，服务了数十家优质媒体伙伴，在移动广告技术领域，持续保持领先地位。

事物在发展过程中其发展轨迹有规律可循，同时也存在不可测的“变数，本文特别为读者拆解和总结了2020年广告技术圈的7大事件，涉及技术模式，企业动态，隐私保护等，这些事件势必将对未来1年，5年，乃至10年带来深刻影响。

RTA模式正式“爆火”，

广告主个性化投放时代已经到来？

RTA，即Realtime API的简称，早在2012年便有相关的应用，技术要求并不高，核心价值在于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，筛选用户，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。

▲图片来源：AINLP

2020年，RTA模式正式“爆火”。19年10月快手磁力引擎率先声称支持RTA技术，2020年3月，腾讯广告也紧跟宣布将向广告主开放RTA投放，并对外公布了某网服APP\快手极速版APP\微众银行三个应用案例，正式将RTA模式的讨论推上热潮，吴俊、宋星等广告技术圈“KOL"纷纷讨论。目前，大部分头部媒体如今日头条、微博等均已支持RTA。

▲图片来源：腾讯广告

通过RTA，广告主能直接参与竞价，提升了广告投放的灵活性和时效性的同时保证了数据安全，更愿意放开“预算”，媒体的广告流量价值也实现最大化。需求端推动供给侧改革，供需两端实现互利共赢，RTA模式或许会成为未来媒体广告商业化的标配。

时隔3年再有媒体推出广告联盟业务，

快手联盟将成第四极？

互联网广告市场中二八效应尤其明显，在巨头面前，第三方广告联盟显然缺乏竞争力和长效发展的潜力，大部分中小网络媒体资源主要聚集在头部媒体推出的广告联盟，如百度的“百青藤”（2011年上线）、腾讯的“优量汇”（2013年上线），字节跳动的“穿山甲”（2017年上线），成为其广告收益的“第二增长点”。

3年后，“三足鼎立”的格局被打破，快手突然官宣视频商业能力转化平台“快手联盟”（2020年6月），提出“VaaS”概念(视频即服务)，借势大火的“短视频”和“直播”，主推视频相关广告位，与其他联盟展开差异化竞争，推出丰厚的优惠政策吸引中小媒体。

▲图片来源：快手联盟

从PC互联网到移动互联网，从图文到视频，从搜索场景、社交场景再到生活娱乐场景（视频场景），四个广告联盟的上线见证着互联网广告的发展和用户习惯的变迁，并隐隐有“后来者更强”的定律。

2017年3月，快手仅有3千万日活，而现在，日活达3亿、准备上市的快手正在积极顺应潮流，能否成为第四极还有待时间验证。

停工停产，非法扣款，控制权纷争，

这些广告公司出事了。

野径云俱黑，江船火独明。巨头们的一举一动总是声势浩大，备受关注，接受着社会舆论的监督。在2020年底，老牌数字营销公司，新锐广告技术公司，中生代网络营销公司已经发生或正在发生的事，不妨来了解下：

#“老牌广告公司“好耶”公司发布内部通知，宣布自2020年12月11日起停工停产”#

疫情成企业经营能力的“炼金石”，好耶宣布停工停产，曾与好耶互为对手的数字营销公司国双集团也不好过，随已上市但市值不断下滑，在2020年10月私有化之时，该公司股价已缩水94%。

▲图片来源：硅谷网

#舜飞科技公众号发文：“求助：上市公司非法扣留创业公司三千余万，威胁创业公司生存”#

融资无疑是创业公司一把双刃剑，在第三方DSP市场不断萎缩的行业现状下，舜飞科技艰难摆脱疫情困境又遇公司股东“非法扣留资金”，目前已发文称通过其他渠道摆脱生存危机。

 ▲知乎相关问题

  #易车控股子公司控制权引纷争，曲伟海被指非法控制新意互动#

新闻舆论成为权力纷争的武器，威胁企业的品牌形象及经营安全。目前新意互动已发布澄清声明，这场闹剧正在被画上句号。

▲图片来源：新意互动公众号

时代里的一粒尘埃，落在人的身上就是一座山。巨头媒体建起“围墙花园”，行业竞争白热化，疫情之下，中小广告技术公司和营销机构只能自渡。

上篇完，下期预告:

315晚会可能会迟到，“点名”广告乱象从不迟到。

“中国版GDPR"试行，个人信息保护法草案出炉。

iOS14正式发布，隐私保护政策更新加剧归因难题。

国内首个！移动互联网广告标识技术规范正式发布。

作者：AdBright皓量科技

本文经授权发布，不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下：https://mp.weixin.qq.com/s/8IXwmGvbyDxvT3ZJJzBiUA