年轻人眼中的娱乐营销：最吃哪一套?-专注APP运营推广与商业变现

年轻人眼中的娱乐营销：最吃哪一套?

作者：媒介三六零 · 2023-05-18

现在做营销的逢人就说“年轻化”，90后已经迈入“老年人”的行列，95后、00后正在成为新兴力量。营销从娃娃抓起，这句话一点都不为过。

不过，如今95后的思维与90后又有了一次天翻地覆的变化，所以究竟我们现在的鲜肉们又吃哪套的营销形式呢？

原生：原生的让人追着看广告

原生广告这个词其实早在多年前就出现过，原生广告与内容植入有着微妙的差异，只不过在中国一直未被广泛提及。

而在互联网早期未必挖掘的广告形式，却在如今年轻人中得到了追捧。众多内容大号开始走了原生广告的道路。包括#幕星周刊广告部#、#阎王不高兴#、#头条都是他#等网络连载漫画，都已经开始讲原生广告这种形式很好的轮转起来。

#幕星周刊广告部# 《阴阳师》手游广告

通过漫画的形式，通过原有角色的定位，画一条完整的广告漫画。是直白的广告，同时又具有很强的内容性，通常这类广告都会有一个完整的剧情，且会更具自身内容调整角色画风。

让那群追在屁股后面，敲碗等漫画的95后，欢欣鼓舞的吃下这个广告。

直白：直白到异常好玩

在原生广告之外，现在接触国外广告的机会越来越多，尤其是一些国外猎奇广告成为现在年轻人争相传播的内容。对于这些直白近乎无厘头的广告，似乎很吸引年轻人的瞩目。

例如以下这种广告，就是很直白、很无厘头，但就是让人无法自拔。

日本仰卧起坐训练器广告-1

日本仰卧起坐训练器广告-2

同时目前流行的鬼畜型广告也同样如此，品牌本身不再是最为突出的标示。用或鬼畜或洗脑的广告标语，让消费者在看过之后就记忆犹新，从而产生产品联想、或是品牌联想。

如果你现在还能清晰的说出恒源祥的广告语，以及脑白金的广告slogan，那这份洗脑广告显然是非常成功的。

这种形式目前也正在其他的产品广告中出现，小编就曾被三九的皮炎平广告中动次打次的旋律洗过脑，以及是日本众多的洗脑广告，相信很多人也都曾被套路过。

完整：完整成一个内容

另外，还有一种品牌的做法就是直接自身完成品牌的“去品牌化”。就包括是此前的微电影广告，现在越来越多的广告主开始尝试，并且精于此道。

包括是skII的《剩女》以及是BenQ的《做个恋家的人》都是如此。通过完整的故事性，让观众在看的时候，更加关注内容，从而更加沉浸其中．

以近期网上被热议的BenQ《做个恋家的人》系类为例，以张钧甯饰演的三个不同的女性，表达现代女性在家庭中遇到的常见问题。而BenQ的产品比较巧妙的融入到剧情中，而且是推动故事发展的重要角色。

并且由于强烈的剧情性，所以在观众的反馈中，更多的是

“这广告，我服”

总结：需要从三个角度出发，传播的内容上、与品牌的相关性，以及社交媒体最终的灵活性或者叫敏捷性。

内容上，作为一家媒介公司，他永远就是一个内容生产的机器。并且是每天每秒都在运转的，生产发布消息。

相关性，信息不是为了发布而发布的。需要找到一个特定的内容，才能根据这个内容补充更为细致的内容，那么这些内容就是最新的，实时的，并且是能够在多个项目中共同使用的。

灵活性，规划是死的只有灵活而动，才是鲜活的内容。这也是互联网时代最需要具备的基因。尤其是在这个实时而动的年代，快速是一条生存准则。

作者：媒介三六零

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