以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 7 月应用海外买量特征进行的分析。

与手游市场一样，7月份海外应用市场也出现了投放广告量、App 数量减少的情况。从大盘数据来看，2023 年 7 月的在投应用数量为 25248，相较 6 月减少了 6.63%；应用广告数量为 382w+，环比减少 31.26%，投放量下降非常明显。与之相反的是，应用素材数保持增长趋势，7 月应用素材数为 156w+，相较 6 月份又增长了 12.47%。

当月广告投放量与在投 App 数量高峰主要集中在中下旬，其中 7 月 24 日的广告投放量及在投App数量均为单日最高，广告量超过 93 万，在投 App 数量为 14614，均少于 6 月份单日投放高峰的数据。

就具体的投放趋势来看，在投 App 数量每周保持在 8 万款以上，第二周与第三周的投放数量相对更多；每周的广告投放量则呈现出较为波折的走势，其中第二周的投放量最高，超过 160 万。

单款应用广告量中，有 82.41% 的产品广告量集中在 0～99，略高于 6 月份的数据；10.5% 的产品广告量集中在 100～299。

在投放重点类别方面，7 月投放广告量占比最高的依旧为工具类应用，占比 20.6%，环比减少 2.2%；其次是购物类和社交类，广告量占比分别是 17.2% 和 9.2%。在投 App 数量占比最高的依旧为金融类应用，不过占比减少至 12.6%。

平均单款 App 广告量排名方面，新闻类应用稳居第一，广告量环比增长 14%，其次则为图书与参考、工具、社交以及应用类。除了新闻类与图书与参考类，其余三个类别的平均单款App广告量均出现环比下降，其中购物类应用广告量环比下降 32.1%。

按照市场区域来看，7 月份广告量投放地区前三为北美地区、东南亚地区和拉美地区，分别占比 40.6%、34.7% 和 31.3%，占比相较 6 月份均有明显提升。

具体的广告量 TOP10 地区中，美国依旧位列榜单第一，广告量占比增长至 36.2%；随后的是印度和墨西哥，占比均为 24.9%。本期 TOP10 投放地区的广告量占比均有所提升，占比均在 20% 以上。

从应用开发者主要来源地区来看，7 月份广告量占比最大的是中国内地，在投 App 数量占比则是美国最大。再看 7 月份应用厂商推广榜，前三分别是 SHEIN、Paticle Media 以及 Shopee。此外，进入 TOP10 的中国内地厂商还有字节跳动、无限进制、畅读信息、拼多多、新阅时代、微派网络以及阿里巴巴，也就是说共有8位中国厂商打入投放前十，流量竞争十分激烈。

7 月应用推广榜中，Google Play 端上榜最多的依旧为工具类应用，共有 5 款；《NewsBreak》回归榜单第一，《TikTok》的投放力度进一步提升，打入榜单前三。

App Store 端，上榜最多的为图书与参考类，共有 5 款应用，其中新阅时代的《GoodNovel》空降榜单第二，据 AppGrowing 国际版 数据，这款应用 7 月份广告投放量超 2 万组。

本期重点应用类别推广榜，AppGrowing 国际版 选取了金融、天气、旅游、社交这四大类别。

金融类榜单 TOP1 为《Olymp Trade》，昆仑万维的《OPay》排在第二，上榜产品类型以数字资产交易类居多。天气类榜单中，APPS INNOVA 有两款产品打入前五，分别是《Live Weather》和《Local Weather》。旅游类榜单中，来自携程的《Trip.com》拿下第一；社交类榜单前三则分别是《TikTok》《Bigo Live》和《Maybe You》。

案例一：《Maybe You》

《Maybe You》是一款主打“陌生人社交”的应用，目前已上线三年时间。这款产品 7 月份主投地区为荷兰、澳大利亚、葡萄牙、瑞士以及英国，素材类型则以图片为主，占比超过 70%。

素材创意方面，《Maybe You》主要以大量的真人图片素材吸引用户眼光。比如这张图片素材展示多样的女性照片，暗示 App 中有数量众多的女性用户；上方的文案突出“本地”“免费”等卖点，下方的高评分强调 App 的高质量。 

来源：AppGrowing 国际版

另外，也有部分素材将展示重点放在“情侣”上，以突出产品“社交约会”的功能属性。比如这组视频素材展示了真人情侣照片，并列出男女信息从而增强广告的可信度，并带来“真实约会”的心理暗示。 

来源：AppGrowing 国际版

案例二：《Trip.com》

携程的《Trip.com》7 月份主投地区为中国香港、泰国、韩国、马来西亚以及新加坡，主要聚焦亚洲市场；素材类型则以图片为主，占比达 92.2%。

作为一款综合旅游服务的 App，《Trip.com》的素材创意重点放在了功能展示上，并通过一些优惠折扣信息推动用户下载。比如这张图片素材，以展示知名奢华酒店作为广告内容，配以文案强调“限时不等人”，营造“错失优惠”的心理焦虑，从而推动下载行为。 

来源：AppGrowing 国际版

这组视频素材，则以卡片轮播的形式依次展示 App 中丰富的酒店、机票资源；同时强调操作便利和 24 小时客服，结合轻松愉快的背景音乐，诱发用户对旅游的向往。 

来源：AppGrowing 国际版

以上为《7月应用月报：应用热投趋势解读，字节跳动等8家中国厂商打入投放前十》。

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