新东方在线：六个月直播电商业务GMV48亿元-专注APP运营推广与商业变现

新东方在线：六个月直播电商业务GMV48亿元

作者：APP干货铺子 · 2023-01-18

1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线公布截至2022年11月30日止六个月中期业绩。公告显示，报告期内该集团取得总营收20.8亿元，同比增加590.2%；来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利5.85亿元，去年同期则亏损1.09亿元；每股盈利0.58元。

公告称，公司于报告期间的快速增长是由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

公告表示，由于东方甄选与抖音的利益及品牌高度契合，双方建立了长期深度合作。东方甄选的内容能力、品牌、创新能力及产品供应链能力为直播电商生态系统吸引了大量优质客户。凭借公司与抖音的合作，东方甄选亦受益于抖音平台提供的全方位支持。

除了直播带货，新东方在线当前仍有部分教育业务。主要是提供大学备考及海外备考课程，面向考研及希望提高英语水平的大学生及在职专业人士。

报告期内，新东方在线大学教育部分的付费学生人数达到31.5万人，较2021年同期的27.5万人增长14.5%。每名付费学生平均开支为1025元，与2021年同期的1023元基本持平。

在内容方面，东方甄选围绕知识带货的直播特色，倡导全民阅读和健康生活的理念，邀请了包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播，并直接拉动图书的销量。倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河的右岸》累计销量超50万册。图书的总销量自产品上市后的6个月内达到1240万册。

公告显示，截至2022年11月30日止六个月直播电商业务商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音上已付订单数量达7020万。

来源：北京日报

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