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广告流量售卖,用SDK还是API?

作者:皓量科技 · 2021-04-30

当媒体决定通过自主开拓来开展APP广告商业化,在广告平台搭建完成后(采买或自建),还会考虑广告流量售卖的对接方式:API或SDK。

 

*如果你还不懂SDK和API

现在有两款炒菜机:

炒菜机A上有3个洞,第一个洞扔进去一个西红柿,吐出一堆西红柿块;第二个洞,扔进去几个鸡蛋,吐出来一杯蛋液;第三个洞,扔进去一些盐和糖,吐出来一份配比好的调料;说明上还补充说再找个锅来炒。

炒菜机S上只有1个洞,说明书上写着扔进去西红柿、鸡蛋、糖、盐,就能吐出一碗炒好的番茄炒蛋。

炒菜机A就是API,通俗的叫法是接口,是前端调用后端数据的一个通道;炒菜机S就是SDK,相当于开发集成工具环境,集合多个API以及其使用范例。


图片


如果说是“云”是互联网的基建,API和SDK就像水泥和混凝土,能够提升互联网生态中信息交换和传递的效率,最终完成价值交换。

 

在广告流量售卖中,如果单纯基于成本考虑,SDK对接更为简单直接,API则需要媒体有强开发和定制能力,并且熟悉广告商业化,可以根据自身需要来调整。

 

本文简要整理了媒体使用API和SDK的场景,并进行综合性比较。


图片

用API的场景:媒体开发实力和定制能力强,只需拓展广告源

 

API对接的特点如下:

 

对接周期:不可控,APP开发者可选单一平台的广告接口或者聚合广告接口,不同接口对接文档并不统一,需要先理解文档后再进行开发。

稳定性:一般,在对接过程中会出现兼容等问题,广告展示效果受影响

安全性:传输的数据是透明,与文档一一对应的,服务商只能获取接口规则上提供的数据。

灵活性:灵活性高,可以自由开启和关闭接口,随时根据需要更新配置和升级功能。

对客户端(APP)的影响:几乎无需改动。

对服务器端的影响:需要服务器端技术支持,需要前置开发前端的数据收集模块、配置广告位等。


 图片

▲穿山甲,国内头部广告联盟之一,目前不支持API对接


为什么选择API?

媒体开发实力比较强劲,比如已搭建或者正计划开发自有广告平台,本身已有稳定的广告主来源,需要拓展广告源售卖尾量,或者是采用比较保守的变现策略,暂时只需要通过一两个广告位变现,比如开屏广告,此情况并不需要嵌入功能全面的SDK。


图片

用SDK的场景:媒体变现经验和开发能力不足,希望快速变现

 

SDK对接的特点如下:


对接周期:通常比较可控,以对接聚合SDK为主,媒体可在SaaS服务商的广告系统上自助式对接测试,相比API的对接更为标准化,一般可在数小时内对接完毕。

稳定性:广告在当前的环境下,越是标准化,效率越高,SDK便是标准化的产物,对接成功后不容易出问题。

安全性:不排除违规收集数据的可能,具体审查方式可参考AdBright之前发布的文章(一文了解广告SDK工作机制及审查方式)

灵活性:较差,SDK更新后,APP也需要发版才能使用到最新的功能和服务。

对客户端(APP)的影响:会增加包体的体积,视SDK情况,会增加100k到10M不等的体积,当然媒体可删除SDK中部分未使用模块,进一步减少新增体积。

对服务器端的影响:不需要很强的开发实力,不需要服务器端的支持。


图片

▲AdBright 广告聚合SDK


为什么选择SDK?

 

媒体变现经验和开发能力不足,不能完全理解广告的业务逻辑,精力更希望放在提高 APP 本身的体验和核心竞争力上,但同时有希望能快速进行广告变现或者增加广告收入,得到外部技术服务商的支持,此情况API对接不足以完整满足需求。


图片


 

*SDK和API比较

对接周期:SDK<API

稳定性:SDK>API

对服务端的影响:SDK<API

安全性:API>SDK

灵活性:API>SDK

对客户端(APP)的影响:API<SDK

 

综上来看,对于媒体来说,SDK和API各有优势和缺陷,更多的是围绕当前的业务场景进行决策。

 

展望互联网To B领域,标准化浪潮来袭,广告SDK代表着一个标准化的服务和规范,与广告变现SaaS相辅相成,能够为行业带来更多的效率和利润的提升空间,帮助媒体,尤其是中小媒体,无需任何成本投入,即使没有任何广告变现经验,也能快速开展广告业务、获取广告收益,从而缩短业务链条、提升广告变现效率。


*以上内容仅供参考,欢迎与AdBright交流,合作共赢图片


作者:皓量科技

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/hCNXfJFGgSPbsT7YnRiycw

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*如果你还不懂SDK和API

现在有两款炒菜机:

炒菜机A上有3个洞,第一个洞扔进去一个西红柿,吐出一堆西红柿块;第二个洞,扔进去几个鸡蛋,吐出来一杯蛋液;第三个洞,扔进去一些盐和糖,吐出来一份配比好的调料;说明上还补充说再找个锅来炒。

炒菜机S上只有1个洞,说明书上写着扔进去西红柿、鸡蛋、糖、盐,就能吐出一碗炒好的番茄炒蛋。

炒菜机A就是API,通俗的叫法是接口,是前端调用后端数据的一个通道;炒菜机S就是SDK,相当于开发集成工具环境,集合多个API以及其使用范例。


图片


如果说是“云”是互联网的基建,API和SDK就像水泥和混凝土,能够提升互联网生态中信息交换和传递的效率,最终完成价值交换。

 

在广告流量售卖中,如果单纯基于成本考虑,SDK对接更为简单直接,API则需要媒体有强开发和定制能力,并且熟悉广告商业化,可以根据自身需要来调整。

 

本文简要整理了媒体使用API和SDK的场景,并进行综合性比较。


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用API的场景:媒体开发实力和定制能力强,只需拓展广告源

 

API对接的特点如下:

 

对接周期:不可控,APP开发者可选单一平台的广告接口或者聚合广告接口,不同接口对接文档并不统一,需要先理解文档后再进行开发。

稳定性:一般,在对接过程中会出现兼容等问题,广告展示效果受影响

安全性:传输的数据是透明,与文档一一对应的,服务商只能获取接口规则上提供的数据。

灵活性:灵活性高,可以自由开启和关闭接口,随时根据需要更新配置和升级功能。

对客户端(APP)的影响:几乎无需改动。

对服务器端的影响:需要服务器端技术支持,需要前置开发前端的数据收集模块、配置广告位等。


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▲穿山甲,国内头部广告联盟之一,目前不支持API对接


为什么选择API?

媒体开发实力比较强劲,比如已搭建或者正计划开发自有广告平台,本身已有稳定的广告主来源,需要拓展广告源售卖尾量,或者是采用比较保守的变现策略,暂时只需要通过一两个广告位变现,比如开屏广告,此情况并不需要嵌入功能全面的SDK。


图片

用SDK的场景:媒体变现经验和开发能力不足,希望快速变现

 

SDK对接的特点如下:


对接周期:通常比较可控,以对接聚合SDK为主,媒体可在SaaS服务商的广告系统上自助式对接测试,相比API的对接更为标准化,一般可在数小时内对接完毕。

稳定性:广告在当前的环境下,越是标准化,效率越高,SDK便是标准化的产物,对接成功后不容易出问题。

安全性:不排除违规收集数据的可能,具体审查方式可参考AdBright之前发布的文章(一文了解广告SDK工作机制及审查方式)

灵活性:较差,SDK更新后,APP也需要发版才能使用到最新的功能和服务。

对客户端(APP)的影响:会增加包体的体积,视SDK情况,会增加100k到10M不等的体积,当然媒体可删除SDK中部分未使用模块,进一步减少新增体积。

对服务器端的影响:不需要很强的开发实力,不需要服务器端的支持。


图片

▲AdBright 广告聚合SDK


为什么选择SDK?

 

媒体变现经验和开发能力不足,不能完全理解广告的业务逻辑,精力更希望放在提高 APP 本身的体验和核心竞争力上,但同时有希望能快速进行广告变现或者增加广告收入,得到外部技术服务商的支持,此情况API对接不足以完整满足需求。


图片


 

*SDK和API比较

对接周期:SDK<API

稳定性:SDK>API

对服务端的影响:SDK<API

安全性:API>SDK

灵活性:API>SDK

对客户端(APP)的影响:API<SDK

 

综上来看,对于媒体来说,SDK和API各有优势和缺陷,更多的是围绕当前的业务场景进行决策。

 

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