专注APP运营推广与商业变现
  • APP图标 APP
    Android二维码
    扫码下载APP干货铺子
  • 注册 登录
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
2022年Q3移动广告趋势洞察

作者:App Growing · 2022-11-09

综合分析了2022年Q3移动广告投放市场,AppGrowing发现:


1、文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商为Q3广告投放最多的行业,但相较去年同期,游戏投放占比减少4.49%,减幅明显。


2、微信小游戏成为流量风口,中重度游戏依旧保持高强度投放,其中传奇、模拟、仙侠类手游Q3期间投放强势,7-9月期间连续稳居手游热投风格前三。


3、腾讯广告、巨量引擎、百度营销流量平台文化娱乐行业投放位列第一,游戏行业成为快手磁力引擎第一广告主。


据AppGrowing数据监控,2022年Q3在投非游戏应用6009款,在投应用数相较今年Q1减少13.58%,相较Q2减少3%,整体应用数自今年以来呈现明显下降的趋势。而据QuestMobile报告显示,2022上半年整体互联网广告市场规模相比去年基本持平,Q2疫情在多地出现反弹,广告投放趋向谨慎。各端数据都在传递一个信号:互联网广告行业正处寒冬。


不过自Q3以来随着经济回升和暑期驱动,互联网广告行业是否有复苏的趋势?以下为AppGrowing《2022年Q3移动广告趋势洞察》。


01

Q3 移动广告投放大盘趋势


Q3期间重点投放行业分别是文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务和综合电商,其中文化娱乐以16.95%的占比位居第一,社交婚恋行业投放势头较猛。

图片

值得注意的是,相较去年Q3,游戏行业投放占比下滑减少4.49%,今年以来游戏版号虽正常发放,但整体手游买量市场依旧不景气。目前十一假期已过,游戏行业Q4布局拉开帷幕, 其中较为瞩目的是腾讯投资波兰开发商Gruby,继续加码海外赛道,国内游戏整体并无明显新动作。


具体到以App下载为推广目的的广告,发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商、工具应用是投放量级最大的四大应用分类,应用数方面,工具应用、社交婚恋、文化娱乐依旧占据大头,占比均超14%,工具应用数量优势地位仍不可撼动。


文化娱乐类以短视频App居多,聚焦到文化娱乐类热投榜TOP 10,发现视频App占据五席,分别是快手极速版、抖音极速版、抖音短视频、快手、哔哩哔哩,其中快手极速版投放量级断层位居第一。


图片

对比2022Q2、2022Q3应用推广排行榜TOP 50,发现UC浏览器福利版、携程旅行、美团、阿里巴巴、可遇、优酷视频等应用投放排名大大提升,进入Q3热投榜TOP 50。

图片


02

重点行业广告投放分析


2-1 游戏行业:中重度游戏保持高强度投放


据AppGrowing数据监测,发现Q3期间新投手游1658款,其中新投手游买量力度都不小,其中有机菜市场、成语密探、奥比岛:梦想国度更是直接进入Q3手游推广排行榜TOP 30。


从Q3手游推广排行总榜来看,仙侠类手游上榜居多,万古帝君、万古仙途、一念逍遥、斗罗大陆:魂师对决均上榜。其中斗罗大陆:魂师对决自7月起投放力度大大增强,主投腾讯广告、快手磁力引擎流量平台。


图片

盘点近3个月手游推广排行榜TOP 100,发现模拟、仙侠、传奇、战争、休闲益智类手游投放力度大,以下盘点各重点风格热投手游:


中重度手游方面,三国志·战略版位列Q3战争类手游热投榜首位,一念逍遥是仙侠类手游热投榜第一,美杜莎传奇则为传奇类热投榜第一。


轻度游戏方面,我在桃源有个家占据模拟类Q3投放榜首,成语闯关记、成语乐多多、秀才猜成语为休闲益智类热投选手。

图片

聚焦到重点厂商的热投游戏上,角色扮演类手游仍是大厂的心头宝,网易游戏以仙侠类居多,如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等。

图片

2-2 金融:热投榜格局波动不大


金融领域热投细分行业:理财,保险、借贷,头部热投广告主布局相对稳定,其中热投金融应用TOP 15中理财App达8款之多,超过半数,是金融App投放的主力;而留资类榜单中借贷类产品占据三分之一。


图片

追踪到每个月的投放状况,发现理财类8月投放量占比不及7月一半,9月也没有回暖的迹象;股票、保险类有明显的增长趋势,借贷类在整个Q3期间都是金融类的热投赛道。

图片

2-3 社交:爱聊、小红书稳居热投榜前二


社交行业的App热投榜上显示,自7月以来,爱聊、小红书的投放力度居高不下,始终位于社交类热投榜前二。除爱聊和小红书外,心遇、朵朵开黑都是连续三个月在榜的热投App。


图片

2-4 阅读:买量主力军稳定


根据阅读App热投榜单显示,七猫免费小说、番茄小说连续3月占据热投榜前二,其余位置的广告主变化程度很小,有7个App广告主都是连续三个月在榜。


其中七猫免费小说作为目前阅读App投放力度最大的广告主,连续三个月来投放量远远领先其余广告主,并且投放量断层领先。

图片

2-5 教育行业:学前教育类App投放强势


在Q3教育热投App排行榜中,洪恩识字位列第一,热投App榜单中学前教育类居多,亲宝宝、洪恩拼音拼读、宝宝巴士等均上榜。


而留资类推广排行榜单中启牛学堂、叫叫、巨丰财经、猿辅导等名列前茅,多为职业技能培训类及财经课程类。

图片

03

流量平台/媒体投放观察


腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大流量平台投放推广排行榜上,文化娱乐行业都排名第一。


图片

流量平台方面,腾讯广告也在下半年愈发重视交易效率与交易确定性的提升,百度坚持“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动,驱动广告主生意高效增长。

图片

图片

从各平台投放的App分类来看,直播、短视频、社交类App是目前最热门的应用赛道,在腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大平台均有一定的投放占比。


图片

抖音系重点媒体方面,抖音短视频媒体平台行业买量分布较为均匀,文化娱乐、服饰鞋包、食品饮料、彩妆护肤投放占比均超8%。穿山甲联盟媒体平台则是游戏类投放占据大头。


图片

腾讯系重点媒体方面,游戏是微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻媒体平台的重点广告主,如今游戏营销已不再是粗犷式的买量,而是进入到精细化运营阶段。


图片

在百度贴吧及手机百度的Top3中,游戏行业都有一席之地,而百度浏览器和百度文库的热投榜上以文化娱乐为主,其中百度文库的文化娱乐行业投放占比达27%。


图片

快手旗下两大媒体中,游戏占据了较大的比重,由此聚焦到快手联盟媒体平台的游戏热投榜上来看,捕鱼大咖是投放量最大的游戏广告主,其余的Top10广告主中休闲益智类小游戏居多。


图片

04

各重点行业

热门广告文案盘点


下面展示游戏、金融、教育、综合电商行业的热门广告文案分析,更多行业广告文案&素材分析请登录 AppGrowing官网查看。

图片

图片

图片

图片

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。


作者: AppGrowing

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/Y8A9PhKhxQ6fUOgyfYnKjw


    标签:

  • 移动广告
  • 行业洞察

    分享到:

下一篇文章:
  • 热门文章
  • 热门标签
  • 1 40个互联网广告专业术语,投放必备!
  • 2 支付宝、Keep都在抓“留量”运营
  • 3 广告联盟选哪家?带你看优量汇&穿山甲
  • 4 品牌如何着眼于未来 把握α世代独特需求?
  • 5 9月应用月报:购物类应用广告量排名第一
  • 6 7招,轻松拿捏小红书运营!
  • 7 RPA是什么?在数字营销中的八大应用
  • 8 一文搞懂小红星、星知任务、星火计划!
  • 移动互联网
  • 运营
  • APP推广
  • 行业快讯
  • 运营分析
  • 互联网+
  • 渠道推广
  • 用户运营
  • ASO
  • 商业化模式
  • 增值服务
  • 广告变现
  • 移动APP
  • 渠道
  • 内容运营
  • App Store
  • 推广
  • 电商
  • APP营销
  • 产品运营
  • 微博营销
  • 活动运营
  • 游戏
  • 信息流广告
  • 社区运营
  • 职场
  • 创业
  • 产品推广
  • 广告投放
  • 网红经济
  • 微信
  • 广告技术
  • 网红
  • 行业洞察
  • 直播
  • 新媒体运营
  • 程序化广告
  • B站
  • 品牌营销
  • APP广告变现
  • 行业报告
  • 广告商业变现
  • 手游
  • 抖音
  • 快手
  • 腾讯
  • 游戏运营
  • 流量变现
  • 小红书
  • 短视频
  • APP
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
app干货铺子
APP干货铺子
APP干货铺子 APP干货铺子 老板娘微信:18938040424
app干货铺子

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 小敦客户中心 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |
  • Smartproxy |
  • Diffshop店湖 |

联系我们

联系微信:18938040424

纯干货,喂饱你

订阅
微信公众号

微 信 公 众 号

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的

欢迎报名

您的姓名:
请填写您的真实姓名(必填)
手机号码:
请填写您常用的手机号码(必填)
电子邮箱:
请填写您常用的电子邮箱(必填)
公司名称:
请填写您所在的公司名称(必填)
职位名称:
请填写您的职位名称(必填)
所 在 地:
请填写您的所在地(必填)
微博昵称:
请填写您的微博昵称(选填)
QQ 号码:
请填写您的QQ号码(选填)
微信:
请填写您的微信(选填)
提交
APP干货铺子
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
2022年Q3移动广告趋势洞察

App Growing · 2022-11-09

综合分析了2022年Q3移动广告投放市场,AppGrowing发现:


1、文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商为Q3广告投放最多的行业,但相较去年同期,游戏投放占比减少4.49%,减幅明显。


2、微信小游戏成为流量风口,中重度游戏依旧保持高强度投放,其中传奇、模拟、仙侠类手游Q3期间投放强势,7-9月期间连续稳居手游热投风格前三。


3、腾讯广告、巨量引擎、百度营销流量平台文化娱乐行业投放位列第一,游戏行业成为快手磁力引擎第一广告主。


据AppGrowing数据监控,2022年Q3在投非游戏应用6009款,在投应用数相较今年Q1减少13.58%,相较Q2减少3%,整体应用数自今年以来呈现明显下降的趋势。而据QuestMobile报告显示,2022上半年整体互联网广告市场规模相比去年基本持平,Q2疫情在多地出现反弹,广告投放趋向谨慎。各端数据都在传递一个信号:互联网广告行业正处寒冬。


不过自Q3以来随着经济回升和暑期驱动,互联网广告行业是否有复苏的趋势?以下为AppGrowing《2022年Q3移动广告趋势洞察》。


01

Q3 移动广告投放大盘趋势


Q3期间重点投放行业分别是文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务和综合电商,其中文化娱乐以16.95%的占比位居第一,社交婚恋行业投放势头较猛。

图片

值得注意的是,相较去年Q3,游戏行业投放占比下滑减少4.49%,今年以来游戏版号虽正常发放,但整体手游买量市场依旧不景气。目前十一假期已过,游戏行业Q4布局拉开帷幕, 其中较为瞩目的是腾讯投资波兰开发商Gruby,继续加码海外赛道,国内游戏整体并无明显新动作。


具体到以App下载为推广目的的广告,发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商、工具应用是投放量级最大的四大应用分类,应用数方面,工具应用、社交婚恋、文化娱乐依旧占据大头,占比均超14%,工具应用数量优势地位仍不可撼动。


文化娱乐类以短视频App居多,聚焦到文化娱乐类热投榜TOP 10,发现视频App占据五席,分别是快手极速版、抖音极速版、抖音短视频、快手、哔哩哔哩,其中快手极速版投放量级断层位居第一。


图片

对比2022Q2、2022Q3应用推广排行榜TOP 50,发现UC浏览器福利版、携程旅行、美团、阿里巴巴、可遇、优酷视频等应用投放排名大大提升,进入Q3热投榜TOP 50。

图片


02

重点行业广告投放分析


2-1 游戏行业:中重度游戏保持高强度投放


据AppGrowing数据监测,发现Q3期间新投手游1658款,其中新投手游买量力度都不小,其中有机菜市场、成语密探、奥比岛:梦想国度更是直接进入Q3手游推广排行榜TOP 30。


从Q3手游推广排行总榜来看,仙侠类手游上榜居多,万古帝君、万古仙途、一念逍遥、斗罗大陆:魂师对决均上榜。其中斗罗大陆:魂师对决自7月起投放力度大大增强,主投腾讯广告、快手磁力引擎流量平台。


图片

盘点近3个月手游推广排行榜TOP 100,发现模拟、仙侠、传奇、战争、休闲益智类手游投放力度大,以下盘点各重点风格热投手游:


中重度手游方面,三国志·战略版位列Q3战争类手游热投榜首位,一念逍遥是仙侠类手游热投榜第一,美杜莎传奇则为传奇类热投榜第一。


轻度游戏方面,我在桃源有个家占据模拟类Q3投放榜首,成语闯关记、成语乐多多、秀才猜成语为休闲益智类热投选手。

图片

聚焦到重点厂商的热投游戏上,角色扮演类手游仍是大厂的心头宝,网易游戏以仙侠类居多,如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等。

图片

2-2 金融:热投榜格局波动不大


金融领域热投细分行业:理财,保险、借贷,头部热投广告主布局相对稳定,其中热投金融应用TOP 15中理财App达8款之多,超过半数,是金融App投放的主力;而留资类榜单中借贷类产品占据三分之一。


图片

追踪到每个月的投放状况,发现理财类8月投放量占比不及7月一半,9月也没有回暖的迹象;股票、保险类有明显的增长趋势,借贷类在整个Q3期间都是金融类的热投赛道。

图片

2-3 社交:爱聊、小红书稳居热投榜前二


社交行业的App热投榜上显示,自7月以来,爱聊、小红书的投放力度居高不下,始终位于社交类热投榜前二。除爱聊和小红书外,心遇、朵朵开黑都是连续三个月在榜的热投App。


图片

2-4 阅读:买量主力军稳定


根据阅读App热投榜单显示,七猫免费小说、番茄小说连续3月占据热投榜前二,其余位置的广告主变化程度很小,有7个App广告主都是连续三个月在榜。


其中七猫免费小说作为目前阅读App投放力度最大的广告主,连续三个月来投放量远远领先其余广告主,并且投放量断层领先。

图片

2-5 教育行业:学前教育类App投放强势


在Q3教育热投App排行榜中,洪恩识字位列第一,热投App榜单中学前教育类居多,亲宝宝、洪恩拼音拼读、宝宝巴士等均上榜。


而留资类推广排行榜单中启牛学堂、叫叫、巨丰财经、猿辅导等名列前茅,多为职业技能培训类及财经课程类。

图片

03

流量平台/媒体投放观察


腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大流量平台投放推广排行榜上,文化娱乐行业都排名第一。


图片

流量平台方面,腾讯广告也在下半年愈发重视交易效率与交易确定性的提升,百度坚持“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动,驱动广告主生意高效增长。

图片

图片

从各平台投放的App分类来看,直播、短视频、社交类App是目前最热门的应用赛道,在腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大平台均有一定的投放占比。


图片

抖音系重点媒体方面,抖音短视频媒体平台行业买量分布较为均匀,文化娱乐、服饰鞋包、食品饮料、彩妆护肤投放占比均超8%。穿山甲联盟媒体平台则是游戏类投放占据大头。


图片

腾讯系重点媒体方面,游戏是微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻媒体平台的重点广告主,如今游戏营销已不再是粗犷式的买量,而是进入到精细化运营阶段。


图片

在百度贴吧及手机百度的Top3中,游戏行业都有一席之地,而百度浏览器和百度文库的热投榜上以文化娱乐为主,其中百度文库的文化娱乐行业投放占比达27%。


图片

快手旗下两大媒体中,游戏占据了较大的比重,由此聚焦到快手联盟媒体平台的游戏热投榜上来看,捕鱼大咖是投放量最大的游戏广告主,其余的Top10广告主中休闲益智类小游戏居多。


图片

04

各重点行业

热门广告文案盘点


下面展示游戏、金融、教育、综合电商行业的热门广告文案分析,更多行业广告文案&素材分析请登录 AppGrowing官网查看。

图片

图片

图片

图片

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。


作者: AppGrowing

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/Y8A9PhKhxQ6fUOgyfYnKjw


    标签:

  • 移动广告
  • 行业洞察

    分享到:

APP干货铺子作者 App Growing App Growing 118篇

纯干货,喂饱你

订阅

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 小敦客户中心 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |
  • Smartproxy |
  • Diffshop店湖 |

联系我们

联系微信:18938040424

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有
京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的
APP干货铺子
APP 干货铺子
专注APP运营推广与商业变现
免费下载
APP 干货铺子