小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾八月报告

一、9月微信小游戏各品类消耗占比

从各题材/玩法买量投放消耗占比来看，9月微信小游戏消耗格局环比8月变化不大。

消耗第一梯队，角色卡牌、放置（含开箱），两大品类消耗依然强势，合计占比约为51%，比8月的50%略微提升。其中，放置玩法的消耗占比上升2%主要因为《寻道大千》带动，角色卡牌消耗占比下滑1%。

消耗第二梯队，传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营，占比分别为15%、12%、7%。环比8月，9月传奇RPG消耗占比提升3%，或许因为三七、贪玩等厂商获得传奇小游戏正版授权，导致已入局者更加紧迫。仙侠RPG环比上涨1%，该品类主要是《道天录》以及恺英、青时旗下IP仙侠的贡献。模拟经营下滑1%，该品类主要是《肥鹅健身房》《我是大东家》的贡献。

总体而言，微信小游戏消耗形成稳定的多元格局。微信小游戏持续走向中度化、精品化，有IP化趋势。

二、9月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

9月由于月末恰逢国庆中秋八天假期，各小游戏买量消耗的策略出现分化：暑假结束、国庆假期临近，是乘势加投？还是避其锋芒？

策略的分化，导致9月微信小游戏消耗榜TOP5变化：9月TOP5中有两名变动，8月TOP3的《超能世界》跌至TOP8，8月TOP2的《悦动小子》跌至TOP17，显然是暂避锋芒。而《咸鱼之王》《寻道大千》《次神光之觉醒》延续8月势头，9月稳居消耗榜三甲。

策略的分化，也导致9月微信小游戏消耗榜整体更多元——8月消耗榜是传奇、仙侠占比较多，但9月模拟、开箱、仙侠、割草、卡牌等等更多元，但消耗TOP20却没有传奇。

虽然策略有所分化，但从变现模式来看，混合变现产品依然延续8月的强势，TOP20占据9个席位！

（二）买量投放消耗增长榜

10月成绩突出的混变《小鸡舰队出击》，在9月已霸榜消耗榜增长榜TOP1。该游戏是爱谱雷+米娅的组合，把塔防、割草、自走棋、肉鸽、卡牌等玩法融合，还加入了海彼的一些思路。美术风格可爱搞笑、角色较多且造型让人会心一笑。

两款西游题材：《大圣顶住》位列消耗增长榜TOP6、《西游除妖》TOP7。这两款小游戏堪称9、10月微信小游戏畅销榜的新星。

值得注意的是，SLG元素、科幻题材的《银河战舰》，位列消耗增长榜12，这是一款重度产品。小游戏领域，能跑出来的中重度SLG一直不多，《口袋奇兵》具有较强独特性。《银河战舰》的出现，是否意味着中重度SLG在小游戏领域出现又一成功案例呢？拭目以待。

另一值得注意的是，合合合like、葫芦娃IP的《葫芦娃大作战》，其背后是大梦龙途。该游戏位列消耗增长榜TOP15，是畅销榜常客，有崛起趋势。

三、9月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

总素材量方面，DataEye-ADX数据显示，暑期档结束后。9月微信小游戏素材大盘总量基本与8月持平，日均投放素材量仍维持12万组左右。9月，微信小游戏素材大盘仍主要由头部小游戏主导。

参投游戏方面，进入9月日均在投微信小游戏约3200款，基本与8月在投游戏数持平。国内微信小游戏市场进入相对稳定的状态，投放活跃。

在临近国庆假期时，在投游戏数出现小幅度飙升，在投游戏峰值超过3600款，说明一些此前不投的游戏厂商，抓住热门营销节点入场。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，9月参投微信小游戏TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。这些产品游戏产品轻度，研发周期较短，能够快速立项研发投入市场。由于多为IAA，虽然数量多，但消耗远比不上消耗榜上产品。

ADX数据显示，进入9月，中重度题材的参投游戏数，都出现了不同程度的减少，其中相对轻度休闲的现代题材游戏数减少明显，大约减少了170款游戏。而仙侠、传奇、三国等国内热门中度题材游戏的投放数量也有减少，依次分别是32、29、13款。

这说明，其一，国内小游戏买量竞争激烈。仙侠、传奇、三国、西游等题材已逐渐形成获量突出的头部、肩部产品，腰尾部难与之竞争。其二，节前买量价格增高，让一些腰尾部暂停买量投放。需要说明的是，参投游戏的变化往往是暂时的、波动的，元旦、春节期间可能又迎来一波爆发。

四、9月微信小游戏素材曝光量TOP

案例一：《寻道大千》↓

深度数据（截至10月17号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：4000W+（行业前25%）；曝光转化率：1.63%

点击率：3.98%；点击转化率：40.84%

素材创意解析：

1、从基础脉络来看：这是一个【小白快速成高手】的套路，该套路一般也用于真人素材。

2、从吸睛点来看：一改《寻道大千》丑萌、搞怪的风格，有精美国风立绘【长期兴趣】、仙人小故事的方向。不同战力的角色入场，待遇不同【矛盾/对比】。

3、从转化点来看：创意前后反转形成反转、逆袭，突出游戏产品高爆率、易升级的特点【降低门槛】【产生利益】。

案例二：《咸鱼之王》↓

深度数据（截至10月17号的近30天，腾讯广告）：

曝光量：2000W+；曝光转化率：1.19%

点击率：1.51%；点击转化率：78.50%

素材创意解析：

1、从基础脉络来看：这是一个【异常言行加阐释】叠加【质疑游戏遇澄清】的走向。此处的“异常言行”，是“我XX不玩了”，风格延续了《咸鱼之王》一向的无厘头。

2、从吸睛点来看：三人肢体动作像尬舞，其中俩人是美女【长期兴趣】且一男一女还戴面具。这显得无厘头：不玩就不玩，这是干嘛？【制造悬疑】此外，人物如此大幅度的动作，在手机小屏幕里看，是比较能吸引注意力的。

3、从转化点来看：【质疑游戏遇澄清】之后，就是告知游戏内嵌大量休闲游戏【产生利益】且不用下载【降低门槛】。《咸鱼之王》在转化点方面都比较固定。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

1、游戏名：《セブンナイツ ポケット- 放置系RPG(セナポケ)》

市场表现：9月日本市场双端累计收入132.2万美元

获量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

2、游戏名：《ドット勇者 三時のおやつと昼寝付きの冒険》

3、游戏名：《스트라이커즈1945: RE》

4、游戏名：《魔法少女のそだてかた：放置系RPG》

5、游戏名：《とらべる島のにゃんこ》

（二）东南亚TOP

1、游戏名：《Bubble Pop:Puzzle Game》

2、游戏名：《Mythic Rise：ตำนานวิถีเซียน》

3、游戏名：《Tower Shooting Zombie》

4、游戏名：《Battle of Racing - Car Clash》

5、游戏名：《Flying Knife - 3D Cutting Game》

（三）欧美TOP

1、游戏名：《Alice's Dream：Merge Island》

2、游戏名：《Country Star》

3、游戏名：《Family Tree!》

4、游戏名：《Bubble Buzz: Win Real Cash》

5、游戏名：《DOP 5: Delete One Part》

作者：DataEye

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