作者:DataEye · 2023-10-26
小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度微信小游戏观察。(以下数据为DataEye独家获取,非微信官方,经核实误差不超过1%)点此回顾八月报告
一、9月微信小游戏各品类消耗占比
从各题材/玩法买量投放消耗占比来看,9月微信小游戏消耗格局环比8月变化不大。
消耗第一梯队,角色卡牌、放置(含开箱),两大品类消耗依然强势,合计占比约为51%,比8月的50%略微提升。其中,放置玩法的消耗占比上升2%主要因为《寻道大千》带动,角色卡牌消耗占比下滑1%。
消耗第二梯队,传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营,占比分别为15%、12%、7%。环比8月,9月传奇RPG消耗占比提升3%,或许因为三七、贪玩等厂商获得传奇小游戏正版授权,导致已入局者更加紧迫。仙侠RPG环比上涨1%,该品类主要是《道天录》以及恺英、青时旗下IP仙侠的贡献。模拟经营下滑1%,该品类主要是《肥鹅健身房》《我是大东家》的贡献。
总体而言,微信小游戏消耗形成稳定的多元格局。微信小游戏持续走向中度化、精品化,有IP化趋势。
二、9月微信小游戏消耗榜
(一)买量投放消耗榜
9月由于月末恰逢国庆中秋八天假期,各小游戏买量消耗的策略出现分化:暑假结束、国庆假期临近,是乘势加投?还是避其锋芒?
策略的分化,导致9月微信小游戏消耗榜TOP5变化:9月TOP5中有两名变动,8月TOP3的《超能世界》跌至TOP8,8月TOP2的《悦动小子》跌至TOP17,显然是暂避锋芒。而《咸鱼之王》《寻道大千》《次神光之觉醒》延续8月势头,9月稳居消耗榜三甲。
策略的分化,也导致9月微信小游戏消耗榜整体更多元——8月消耗榜是传奇、仙侠占比较多,但9月模拟、开箱、仙侠、割草、卡牌等等更多元,但消耗TOP20却没有传奇。
虽然策略有所分化,但从变现模式来看,混合变现产品依然延续8月的强势,TOP20占据9个席位!
(二)买量投放消耗增长榜
10月成绩突出的混变《小鸡舰队出击》,在9月已霸榜消耗榜增长榜TOP1。该游戏是爱谱雷+米娅的组合,把塔防、割草、自走棋、肉鸽、卡牌等玩法融合,还加入了海彼的一些思路。美术风格可爱搞笑、角色较多且造型让人会心一笑。
两款西游题材:《大圣顶住》位列消耗增长榜TOP6、《西游除妖》TOP7。这两款小游戏堪称9、10月微信小游戏畅销榜的新星。
值得注意的是,SLG元素、科幻题材的《银河战舰》,位列消耗增长榜12,这是一款重度产品。小游戏领域,能跑出来的中重度SLG一直不多,《口袋奇兵》具有较强独特性。《银河战舰》的出现,是否意味着中重度SLG在小游戏领域出现又一成功案例呢?拭目以待。
另一值得注意的是,合合合like、葫芦娃IP的《葫芦娃大作战》,其背后是大梦龙途。该游戏位列消耗增长榜TOP15,是畅销榜常客,有崛起趋势。
三、9月买量素材趋势
(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数
总素材量方面,DataEye-ADX数据显示,暑期档结束后。9月微信小游戏素材大盘总量基本与8月持平,日均投放素材量仍维持12万组左右。9月,微信小游戏素材大盘仍主要由头部小游戏主导。
参投游戏方面,进入9月日均在投微信小游戏约3200款,基本与8月在投游戏数持平。国内微信小游戏市场进入相对稳定的状态,投放活跃。
在临近国庆假期时,在投游戏数出现小幅度飙升,在投游戏峰值超过3600款,说明一些此前不投的游戏厂商,抓住热门营销节点入场。
(二)游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示,9月参投微信小游戏TOP10分类,休闲、益智、消除占比位列前三。这些产品游戏产品轻度,研发周期较短,能够快速立项研发投入市场。由于多为IAA,虽然数量多,但消耗远比不上消耗榜上产品。
ADX数据显示,进入9月,中重度题材的参投游戏数,都出现了不同程度的减少,其中相对轻度休闲的现代题材游戏数减少明显,大约减少了170款游戏。而仙侠、传奇、三国等国内热门中度题材游戏的投放数量也有减少,依次分别是32、29、13款。
这说明,其一,国内小游戏买量竞争激烈。仙侠、传奇、三国、西游等题材已逐渐形成获量突出的头部、肩部产品,腰尾部难与之竞争。其二,节前买量价格增高,让一些腰尾部暂停买量投放。需要说明的是,参投游戏的变化往往是暂时的、波动的,元旦、春节期间可能又迎来一波爆发。
四、9月微信小游戏素材曝光量TOP
案例一:《寻道大千》↓
深度数据(截至10月17号的近30天,腾讯广告):
曝光量:4000W+(行业前25%);曝光转化率:1.63%
点击率:3.98%;点击转化率:40.84%
素材创意解析:
1、从基础脉络来看:这是一个【小白快速成高手】的套路,该套路一般也用于真人素材。
2、从吸睛点来看:一改《寻道大千》丑萌、搞怪的风格,有精美国风立绘【长期兴趣】、仙人小故事的方向。不同战力的角色入场,待遇不同【矛盾/对比】。
3、从转化点来看:创意前后反转形成反转、逆袭,突出游戏产品高爆率、易升级的特点【降低门槛】【产生利益】。
案例二:《咸鱼之王》↓
深度数据(截至10月17号的近30天,腾讯广告):
曝光量:2000W+;曝光转化率:1.19%
点击率:1.51%;点击转化率:78.50%
素材创意解析:
1、从基础脉络来看:这是一个【异常言行加阐释】叠加【质疑游戏遇澄清】的走向。此处的“异常言行”,是“我XX不玩了”,风格延续了《咸鱼之王》一向的无厘头。
2、从吸睛点来看:三人肢体动作像尬舞,其中俩人是美女【长期兴趣】且一男一女还戴面具。这显得无厘头:不玩就不玩,这是干嘛?【制造悬疑】此外,人物如此大幅度的动作,在手机小屏幕里看,是比较能吸引注意力的。
3、从转化点来看:【质疑游戏遇澄清】之后,就是告知游戏内嵌大量休闲游戏【产生利益】且不用下载【降低门槛】。《咸鱼之王》在转化点方面都比较固定。
五、海外市场中轻度新游观察 DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向,包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场,希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据(收入已扣除渠道分成)。 (一)日韩TOP 1、游戏名:《セブンナイツ ポケット- 放置系RPG(セナポケ)》 市场表现:9月日本市场双端累计收入132.2万美元 获量渠道:FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube 2、游戏名:《ドット勇者 三時のおやつと昼寝付きの冒険》 3、游戏名:《스트라이커즈1945: RE》 4、游戏名:《魔法少女のそだてかた:放置系RPG》 5、游戏名:《とらべる島のにゃんこ》 (二)东南亚TOP 1、游戏名:《Bubble Pop:Puzzle Game》 2、游戏名:《Mythic Rise:ตำนานวิถีเซียน》 3、游戏名:《Tower Shooting Zombie》 4、游戏名:《Battle of Racing - Car Clash》 5、游戏名:《Flying Knife - 3D Cutting Game》 (三)欧美TOP 1、游戏名:《Alice's Dream:Merge Island》 2、游戏名:《Country Star》 3、游戏名:《Family Tree!》 4、游戏名:《Bubble Buzz: Win Real Cash》 5、游戏名:《DOP 5: Delete One Part》
作者:DataEye
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DataEye · 2023-10-26
小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度微信小游戏观察。(以下数据为DataEye独家获取,非微信官方,经核实误差不超过1%)点此回顾八月报告
一、9月微信小游戏各品类消耗占比
从各题材/玩法买量投放消耗占比来看,9月微信小游戏消耗格局环比8月变化不大。
消耗第一梯队,角色卡牌、放置(含开箱),两大品类消耗依然强势,合计占比约为51%,比8月的50%略微提升。其中,放置玩法的消耗占比上升2%主要因为《寻道大千》带动,角色卡牌消耗占比下滑1%。
消耗第二梯队,传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营,占比分别为15%、12%、7%。环比8月,9月传奇RPG消耗占比提升3%,或许因为三七、贪玩等厂商获得传奇小游戏正版授权,导致已入局者更加紧迫。仙侠RPG环比上涨1%,该品类主要是《道天录》以及恺英、青时旗下IP仙侠的贡献。模拟经营下滑1%,该品类主要是《肥鹅健身房》《我是大东家》的贡献。
总体而言,微信小游戏消耗形成稳定的多元格局。微信小游戏持续走向中度化、精品化,有IP化趋势。
二、9月微信小游戏消耗榜
(一)买量投放消耗榜
9月由于月末恰逢国庆中秋八天假期,各小游戏买量消耗的策略出现分化:暑假结束、国庆假期临近,是乘势加投?还是避其锋芒?
策略的分化,导致9月微信小游戏消耗榜TOP5变化:9月TOP5中有两名变动,8月TOP3的《超能世界》跌至TOP8,8月TOP2的《悦动小子》跌至TOP17,显然是暂避锋芒。而《咸鱼之王》《寻道大千》《次神光之觉醒》延续8月势头,9月稳居消耗榜三甲。
策略的分化,也导致9月微信小游戏消耗榜整体更多元——8月消耗榜是传奇、仙侠占比较多,但9月模拟、开箱、仙侠、割草、卡牌等等更多元,但消耗TOP20却没有传奇。
虽然策略有所分化,但从变现模式来看,混合变现产品依然延续8月的强势,TOP20占据9个席位!
(二)买量投放消耗增长榜
10月成绩突出的混变《小鸡舰队出击》,在9月已霸榜消耗榜增长榜TOP1。该游戏是爱谱雷+米娅的组合,把塔防、割草、自走棋、肉鸽、卡牌等玩法融合,还加入了海彼的一些思路。美术风格可爱搞笑、角色较多且造型让人会心一笑。
两款西游题材:《大圣顶住》位列消耗增长榜TOP6、《西游除妖》TOP7。这两款小游戏堪称9、10月微信小游戏畅销榜的新星。
值得注意的是,SLG元素、科幻题材的《银河战舰》,位列消耗增长榜12,这是一款重度产品。小游戏领域,能跑出来的中重度SLG一直不多,《口袋奇兵》具有较强独特性。《银河战舰》的出现,是否意味着中重度SLG在小游戏领域出现又一成功案例呢?拭目以待。
另一值得注意的是,合合合like、葫芦娃IP的《葫芦娃大作战》,其背后是大梦龙途。该游戏位列消耗增长榜TOP15,是畅销榜常客,有崛起趋势。
三、9月买量素材趋势
(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数
总素材量方面,DataEye-ADX数据显示,暑期档结束后。9月微信小游戏素材大盘总量基本与8月持平,日均投放素材量仍维持12万组左右。9月,微信小游戏素材大盘仍主要由头部小游戏主导。
参投游戏方面,进入9月日均在投微信小游戏约3200款,基本与8月在投游戏数持平。国内微信小游戏市场进入相对稳定的状态,投放活跃。
在临近国庆假期时,在投游戏数出现小幅度飙升,在投游戏峰值超过3600款,说明一些此前不投的游戏厂商,抓住热门营销节点入场。
(二)游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示,9月参投微信小游戏TOP10分类,休闲、益智、消除占比位列前三。这些产品游戏产品轻度,研发周期较短,能够快速立项研发投入市场。由于多为IAA,虽然数量多,但消耗远比不上消耗榜上产品。
ADX数据显示,进入9月,中重度题材的参投游戏数,都出现了不同程度的减少,其中相对轻度休闲的现代题材游戏数减少明显,大约减少了170款游戏。而仙侠、传奇、三国等国内热门中度题材游戏的投放数量也有减少,依次分别是32、29、13款。
这说明,其一,国内小游戏买量竞争激烈。仙侠、传奇、三国、西游等题材已逐渐形成获量突出的头部、肩部产品,腰尾部难与之竞争。其二,节前买量价格增高,让一些腰尾部暂停买量投放。需要说明的是,参投游戏的变化往往是暂时的、波动的,元旦、春节期间可能又迎来一波爆发。
四、9月微信小游戏素材曝光量TOP
案例一:《寻道大千》↓
深度数据(截至10月17号的近30天,腾讯广告):
曝光量:4000W+(行业前25%);曝光转化率:1.63%
点击率:3.98%;点击转化率:40.84%
素材创意解析:
1、从基础脉络来看:这是一个【小白快速成高手】的套路,该套路一般也用于真人素材。
2、从吸睛点来看:一改《寻道大千》丑萌、搞怪的风格,有精美国风立绘【长期兴趣】、仙人小故事的方向。不同战力的角色入场,待遇不同【矛盾/对比】。
3、从转化点来看:创意前后反转形成反转、逆袭,突出游戏产品高爆率、易升级的特点【降低门槛】【产生利益】。
案例二:《咸鱼之王》↓
深度数据(截至10月17号的近30天,腾讯广告):
曝光量:2000W+;曝光转化率:1.19%
点击率:1.51%;点击转化率:78.50%
素材创意解析:
1、从基础脉络来看:这是一个【异常言行加阐释】叠加【质疑游戏遇澄清】的走向。此处的“异常言行”,是“我XX不玩了”,风格延续了《咸鱼之王》一向的无厘头。
2、从吸睛点来看:三人肢体动作像尬舞,其中俩人是美女【长期兴趣】且一男一女还戴面具。这显得无厘头:不玩就不玩,这是干嘛?【制造悬疑】此外,人物如此大幅度的动作,在手机小屏幕里看,是比较能吸引注意力的。
3、从转化点来看:【质疑游戏遇澄清】之后,就是告知游戏内嵌大量休闲游戏【产生利益】且不用下载【降低门槛】。《咸鱼之王》在转化点方面都比较固定。
五、海外市场中轻度新游观察 DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向,包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场,希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据(收入已扣除渠道分成)。 (一)日韩TOP 1、游戏名:《セブンナイツ ポケット- 放置系RPG(セナポケ)》 市场表现:9月日本市场双端累计收入132.2万美元 获量渠道:FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube 2、游戏名:《ドット勇者 三時のおやつと昼寝付きの冒険》 3、游戏名:《스트라이커즈1945: RE》 4、游戏名:《魔法少女のそだてかた:放置系RPG》 5、游戏名:《とらべる島のにゃんこ》 (二)东南亚TOP 1、游戏名:《Bubble Pop:Puzzle Game》 2、游戏名:《Mythic Rise:ตำนานวิถีเซียน》 3、游戏名:《Tower Shooting Zombie》 4、游戏名:《Battle of Racing - Car Clash》 5、游戏名:《Flying Knife - 3D Cutting Game》 (三)欧美TOP 1、游戏名:《Alice's Dream:Merge Island》 2、游戏名:《Country Star》 3、游戏名:《Family Tree!》 4、游戏名:《Bubble Buzz: Win Real Cash》 5、游戏名:《DOP 5: Delete One Part》
作者:DataEye
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