新商业时代，所有企业都在寻求商业模式的转型与升级。广告变现，这种曾经是媒体特有的变现模式，已经被诸多传统企业盯上。 

某种意义上，广告变现，就是企业从纯粹的TO C模式向TO C+TOB模式转型。用互联网行业的话术解释，广告变现也可理解为用户“免费”模式，羊毛出在狗身上：企业不向用户收钱，但只要有了用户，就有了广告价值，就找打广告的广告主收钱。

毕竟，这种模式在中国市场已经屡试不爽，谁会拒绝免费？互联网可以卖广告，为什么传统产品包装不可以？万物皆媒介，只要有与用户接触的介质，就有广告的价值。新商业时代的奇妙之处在于，就是跨界融合无处不在，行业总会带来意想不到的惊喜。

BAT其实是中国最大的广告公司

当下，广告已经变成互联网上最为通用和最受欢迎的商业模式。

“免费”是互联网的一大特征，不管专注在任何领域的互联网企业，理论上，只要有流量、有用户，都可以通过广告商变现。国内外几乎所有互联网巨头，归根结底都是在做把流量转化成收益的生意。阿里巴巴是电商流量，靠直通车、钻展等推广模式赚钱；百度是搜索流量，卖竞价排名广告；腾讯是社交流量，一部分卖掉，一部分给自家游戏导流；字节是内容流量，信息流广告是核心变现明星。

中国互联网广告市场上，字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度占据了80%以上的份额，而且这四家的广告营收体量，仍在不断增长之中。

终端媒体 开始大力拓展广告营收了

在我们的传统印象中，小米、OPPO、vivo、华为、荣耀，这些都是手机硬件生产商，但是，它们其实也是广告市场的核心玩家。

以小米为例，不单单是手机屏幕，小米营销将利用到小米产品线的每一块屏幕，比如小米平板、小米电视、小米盒子等，甚至是线下店场景，为广告主提供服务。其实，早在2011年雷军做MIUI做小米的时候，就提出过小米不靠硬件赚钱，而要靠软件与服务。

目前，AppleStore上在“搜索”标签页，以及搜索结果中，都有广告显示；现在，苹果准备在AppStore上新增两个广告位。这两个新增的广告位将分别在AppStore的“Today”页面，以及部分应用页面。

彭博社MarkGurman给出了一些他对苹果的预测。他认为，苹果准备将广告扩展到iPhone和iPad更多领域，以寻找下一个重要的收入来源。随着时间的推移，苹果将大幅扩展自己的广告业务。

汽车制造商 也将成为广告资源供给方？

如今，在一辆现代化的汽车上，车机显示屏已成为不可或缺的组成部分。尤其是新能源汽车上，有些车型甚至安装了5个以上的屏幕数量。

车机屏幕的普及与进化，改变了汽车制造行业的竞争格局，也促使部分汽车制造商开始思考未来的主营业务走向及行业身份。广告，依然是“潜力股”。

一名蔚来车主，曾通过其社交媒体账户讲述了一场由车机广告引发的不愉快经历。该用户当时表示，蔚来的车机系统会在导航时推送广告，并质疑自诩“用户型企业”的蔚来“缺这点钱吗”？该用户甚至暗示广告弹出会遮挡导航地图，影响驾驶安全。

蔚来随即澄清，该用户所看到的并非广告推送，而是关于该汽车制造商对于旗下“BLUE SKY LAB”环保子品牌的介绍。

也有网友爆料称，理想汽车也出现推送通知弹广告问题。根据该网友描述，汽车启动后会接到一条推送通知，用户点击后中控屏幕便播放理想汽车广告。

在广告行业内，车机广告被归入户外数字广告领域（DOOH）。谷歌旗下地图应用提供商Waze与英国数字化广告商ExchangeWire共同认为，如今拼车及导航应用的大量涌现，将加速车机广告乃至整个户外数字广告市场的增长。

与传统广告相比，车机广告在广告商及商户面前所呈现的优势显而易见。在车机屏幕背后，定位系统、智能互联、大数据等技术的通力协作，将为广告投放的精准性带来革命性的提升。

例如，广告运营商可以通过此类技术，获知何时有人会开车送孩子放学回家，并且有可能想带孩子去吃晚餐。如此一来，就可以根据他们的路线，将他们引导到一家既顺路、评价又不错的餐厅。

饮料瓶身 快递包装 也成为了广告载体

如果说智能终端企业，卖广告并不会让人太过意外，毕竟仍属于科技和互联网公司范畴，那么，传统的食品饮料企业和快递公司，也开始卖广告了呢？

娃哈哈旗下拥有纯净水、激活、八宝粥、茶果汁系列等经典产品，每年销售数量以百亿计，某种意义上，哇哈哈的饮料瓶身，也是一个规模化媒介。如今，哇哈哈瓶身包装上，都加入了娃哈哈福礼惠的二维码，引来近百家商家入驻，包括如家酒店、驴妈妈旅游、滴滴打车、以及肯德基等。

谈到娃哈哈福礼惠，杭州娃哈哈集团董事长宗庆后表示：“这是一个创新，是一种异业推广，实现了买娃哈哈产品可以得到其它产品优惠的可能，一方面促进娃哈哈产品的销售，另一方面让消费者认识其它的产品品牌。通过娃哈哈福礼惠，可以将产品免费推广给消费者，让消费者认知你的产品，喜欢你的产品。

更早之前，环球影视、照明娱乐和Amazon达成合作，通过快递盒广告为即将上映的《小黄人》作预热。

这是Amazon第一次将快递盒子的整个版面都贡献出来，上面除了印有标志性的小黄人外，还添加了一个网址“amazon.com/minions”，点击一下，就可以购买到所有在Amazon上售卖的小黄人周边了。

当一切成为媒介

广告变现即所有企业的万能药？

不知不觉中，媒介已经全方位地入驻人们的生活，广告变得无处不在，在每一个可能的和不可能的角落出现。任何地点，任何时间，广告如影随形地伴随着人们的生活。

无怪乎，有专家称这是一个“泛媒介”时代。所谓泛媒介时代，是指一个建立在诸多媒介相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代。在泛媒介时代，一切皆有可能成为媒介，成为广告的载体，传播信息的渠道。

 任何企业，只有生产的产品，拥有具体的形态和介质，就具备传播广告信息的可能性。不同的媒介平台，满足着广告主各种不同的需求。最大的媒体并不见得适合于所有的广告主，最小的媒体也不见得一无是处。

万物皆媒介。不要说你没想到，也许，你身边的一件看似与广告无关的商品，突然就成为了广告的载体，这件商品的生产厂家，其实早已是广告商了。

作者：媒介三六零

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