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阿成谈商业化：荆门市民卡APP
作者：APP变现研究员阿成 · 2021-06-24
一、产品名
荆门市民卡
二、产品介绍
行业定位
荆门市民卡是由荆门市政府主导，服务于本地用户群体，以市民卡为载体整合信息资源，负责市民卡具体运营工作、商用拓展，便于市民办理个人有关事务、享受公共服务、实现小额电子钱包交易支付，并可在全市多领域实现应用。
融资情况
本次调研暂无融资记录
产品版本
iOS 版本：V1.0.5 最新版本上线日期：2021年05月24日
安卓 版本：V1.0.7 最新版本上线日期：2021年05月25日
产品量级
安卓市场下载量：13560万
近30天日均下载量：434
数据来源：七麦数据，2021年5月（仅供参考）
功能板块
首页
首页主要分为：扫码乘车、文化旅游、停车缴费和健康医疗等核心内容板块以服务于当地用户基础使用需求，其次下方列表也增加了公交查询、电费缴纳和生活资讯等板块，提供用户基础生活服务。
卡包
活动
活动页面是一个电商导购平台，上架了少量的当地美食特产。
消息
通过消息页面可查看服务和交易等相关记录。
我的
我的页面作为用户的基础个人中心，可通过“我的订单”和“我的工具”板块查询电商订单、旅游订单和地址等信息。
三、用户分析
用户画像
当前调研版本暂未被收录
使用场景
公共出行：
停车缴费：
生活服务：
四、商业化模式
广告植入
暂无
电商购物
当前调研产品仅靠线上商城进行变现
五、总结
荆门市民卡是一款服务于本地用户的垂直类媒体，由当地政府倾力打造，主打本地生活服务和出行等领域。
目前荆门市民卡暂未完全涉及商业化，当前的营收模式主要来自于商城产品售卖。通过体验，可以发现整体交互和体验感比较流畅，内容突出明显，但目前的部分功能还处于开发和升级阶段。
针对未来商业化发展还需重点关注产品内容优化，需从当地用户的核心角度出发，进行功能迭代。同时，要想提高变现效益，还需要借助外部广告管理工具，来提高广告效果以及优化广告内容。前者是服务于广告主，提高广告主的投放预算，后者是服务于用户，优化用户体验，这才是流量运营和广告运营的发展方向。
作者：APP研究员阿成
APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra
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