2019中国移动互联网广告全鉴（中）-专注APP运营推广

2019中国移动互联网广告全鉴（中）

作者：AdBright · 2020-03-26

三、策略——从原生广告再到联动广告

策略，是据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。过去部分文章中经常将提升广告效果的策略，如原生广告，定性为可售卖的广告位、混为一谈。本部分笔者重新梳理和定义这些新策略：

1.原生广告——新时代、新广告设计理念

原生广告诞生于2011年、爆红于2013年，发源于国外，流行至全球。

Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP（PC）页面设计中。

IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点，简而言之，原生广告的内容是有价值的有意义，且和页面融为一体，能够让用户乐于阅读和分享。

原生广告的原理，经过近5年的发展和实践，已经有了详实的应用方式和案例：

视频：广告内容融入视频背景

主题表情：广告信息做成主题和皮肤

控件：广告信息做成APP的一个操作组件

信息流：广告位样式做成资讯/动态等

.....

2.互动广告——广告也可以玩起来

从国内的发展节奏来看，互动广告于16年年底摸索，在17年发迹、爆发，于18年行业井喷，并不断涌现出新的形式和玩法。

互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。

不同于原生广告融入当代广告设计理念，互动广告已经形成了完善的行业产业链，目前国内有豆盟（19年已上市）、推啊、互动推等数十家互动广告企业，App开发者接入一个互动广告SDK，交由互动广告平台分发售卖广告，据笔者观察，可以分为以下两大类：

传统活动广告：广告即“活动"，用户可点击APP上的活动icon（实质上是广告位），进入活动H5参与小游戏，例如“转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖”等，获取广告主的权益或福利，引导转化。

互动视频广告：本质上也是活动广告，但“青出于蓝”，交互式体验比较强，不仅流行，可玩性、定制性也强：

针对游戏广告主的有试玩类，让用户通过h5在线试玩，不需下载体验游戏部分功能，真实的还原场景，带来高转化
针对品牌广告主的剧情类，有在广告开始，出现互动选项，用户可根据个人喜好选择不同广告剧情，加强互动以及和品牌的联系。

3.联动广告——视频拍摄手法的跨界应用

“一镜到底”是指拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法，常见于一些短视频，当它跨界到广告中，会碰撞出什么样的火花呢？2019年的联动广告给了我们答案。

联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合，有以下特点：

高触达、高可见。从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。

高效传播。支持静态、动态等多种创意展示形态，不同的传播形式触达，降低曝光损耗，提升传播效率。

高性价比。多广告位一次性采买，以更低价格达到双优质资源联动效果。

可以预见的是，联动广告在未来会结合营销需要，推出更多新的形式，诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动，将重复曝光，多创意形态、传播模式的营销价值发挥得淋漓尽致。

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