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2019中国移动互联网广告全鉴(中)

作者:皓量科技 · 2020-03-26

三、策略——从原生广告再到联动广告


策略,是据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。过去部分文章中经常将提升广告效果的策略,如原生广告,定性为可售卖的广告位、混为一谈。本部分笔者重新梳理和定义这些新策略:


1.原生广告——新时代、新广告设计理念


原生广告诞生于2011年、爆红于2013年,发源于国外,流行至全球。


Solve Media给出的定义是:“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP(PC)页面设计中。


IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点,简而言之,原生广告的内容是有价值的有意义,且和页面融为一体,能够让用户乐于阅读和分享。

原生广告的原理,经过近5年的发展和实践,已经有了详实的应用方式和案例:


视频:广告内容融入视频背景

主题表情:广告信息做成主题和皮肤

控件:广告信息做成APP的一个操作组件

信息流:广告位样式做成资讯/动态等

.....


image.png



2.互动广告——广告也可以玩起来


从国内的发展节奏来看,互动广告于16年年底摸索,在17年发迹、爆发,于18年行业井喷,并不断涌现出新的形式和玩法。


互动广告是一种广告载体或广告形式,其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景,并通过和用户互动交流的方法,搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。


不同于原生广告融入当代广告设计理念,互动广告已经形成了完善的行业产业链,目前国内有豆盟(19年已上市)、推啊、互动推等数十家互动广告企业,App开发者接入一个互动广告SDK,交由互动广告平台分发售卖广告,据笔者观察,可以分为以下两大类:


传统活动广告:广告即“活动",用户可点击APP上的活动icon(实质上是广告位),进入活动H5参与小游戏,例如“转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖”等,获取广告主的权益或福利,引导转化。




互动视频广告:本质上也是活动广告,但“青出于蓝”,交互式体验比较强,不仅流行,可玩性、定制性也强:

  • 针对游戏广告主的有试玩类,让用户通过h5在线试玩,不需下载体验游戏部分功能,真实的还原场景,带来高转化

  • 针对品牌广告主的剧情类,有在广告开始,出现互动选项,用户可根据个人喜好选择不同广告剧情,加强互动以及和品牌的联系。




3.联动广告——视频拍摄手法的跨界应用


“一镜到底”是指拍摄中没有cut情况,运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法,常见于一些短视频,当它跨界到广告中,会碰撞出什么样的火花呢?2019年的联动广告给了我们答案。





联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式,持续吸引用户的注意力,目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合,有以下特点:


高触达、高可见。从开屏到信息流的路径式覆盖,双重曝光加持,强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。


高效传播。支持静态、动态等多种创意展示形态,不同的传播形式触达,降低曝光损耗,提升传播效率。


高性价比。多广告位一次性采买,以更低价格达到双优质资源联动效果。


可以预见的是,联动广告在未来会结合营销需要,推出更多新的形式,诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动,将重复曝光,多创意形态、传播模式的营销价值发挥得淋漓尽致。

    标签:

  • 移动互联网
  • 原生广告
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1.原生广告——新时代、新广告设计理念


原生广告诞生于2011年、爆红于2013年,发源于国外,流行至全球。


Solve Media给出的定义是:“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP(PC)页面设计中。


IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点,简而言之,原生广告的内容是有价值的有意义,且和页面融为一体,能够让用户乐于阅读和分享。

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