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品牌真得懂Z世代吗?从佛系到兽系 从正能量到丧文化

作者:媒介三六零 · 2023-04-27

继“第一批90后”被自媒体玩坏之后,形形色色的青年形象走入了公众视野。


年初由清心寡欲、诸事随缘的佛系青年带来的讨论声,似乎已经渐渐消散没了踪影;《经常请吃饭的漂亮姐姐》带来的“小奶狗男友”补位后,也摆脱不了被空巢青年嫌弃的阴影。


当代年轻人真是越活越分裂了,常常从一个人身上可以找到多种标签。


他们一面接受着正能量的“谆谆教诲”,一面又践行着“怎么爽怎么来”的生活哲学。


在正能量和丧文化的频频交锋中,他们也在不知不觉间形成了诸多种矛盾人格,我们为各位盘点了以下不同类型的年轻人,解读不同的生活方式。



佛系青年


定义:指的是在快节奏的都市生活中,追求平和、淡然的生活方式的青年人。


生活状态:保持低欲望生活,不以物喜不以已悲。


口头禅常常是“好的,可以,没问题”“都行,随便,没关系”等佛系三连,因为凡事不争不抢,顺其自然。很多年轻人在自己做的事情的前缀都加上“佛系”,比如“佛系打车”、“佛系恋爱”、“佛系工作”等等。


相关营销事件:


《旅行青蛙》游戏:玩家游戏时,与这只小青蛙几乎不会产生任何的互动,它的旅行时间和路线随缘,日常生活习惯也随缘,玩家无法对此进行控制和预测。


图片


对于《旅行青蛙》的火爆,人民日报也评论道:“佛系的玩家、孤独的青蛙,简单到没有互动的游戏,对于既想要独处又害怕孤独的现代人而言,或许也是一种治愈吧。”


兽系青年


定义:对生活充满渴望,也具有将这种将渴望转换为行动力的青年。


生活状态:总是怀揣希望,拥有野心,能屈能伸。


面对未来的迷茫,自我的焦虑,无法克服的拖延,“佛”似乎是最好的自我安慰,但是“兽”系却是真正去面对现实。


相关营销事件:


传奇兽系茶:在营销战场上,茶饮品牌天方夜谈切合了兽性的特点,推出了职场兽则三连,呼吁年轻人喝“传奇兽系茶,释放不安分”。


广告创意夸张但是拍出了无数职场佛系青年的真实内心世界,他们可以借助产品,撕破原有的伪装与佛系拘束,释放内心的兽性与渴望。


斜杠青年


定义:“斜杠青年”,指的是不再满足“专一职业”的生活方式,而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。

生活状态:斜杠青年往往有种把A or B or C ,变成A & B & C的能力,不想当将军的厨子不是好士兵,不会插花的设计不是好摄影师。


也许可以靠颜值,但却偏偏靠才华。他们用尽时间,拼尽全力,让自己变成更有趣更多元的人,享受着自己的多重人生。


相关营销事件:


图片


以经营日常用品为主的MUJI开始不断的跨界,涉猎领域越来越广,从Cafe & Meal MUJI到酒店,再到MUJI BOOKS,MUJI marche生鲜食品店,以及MUJI酒店。


朋克养生


定义:进行毫无规律的作息以及不健康的饮食之后,通过水果、面膜、咽喉含片等来让自己的身体保持健康,简称一边作死一边自救的养生青年。


生活状态:敷最贵的面膜,熬最深成的夜;啤酒放枸杞,可乐加党参;点开父母发来的养生偏方链接,仔细阅读,认真实践。


相关营销事件:


999《健康本该如此》短视频:广告片的主题是大众的亚健康状态,摆出触目惊心的数据直击人们内心,,鼓励大众改变自身,重视健康问题。


霸王代言人毛不易:毛不易的名字就表达养生年轻人的心声“每一根毛发都不容易”。


图片


种草达人


定义:擅长在各大社交平台,宣传某种商品的优异品质以诱人购买的年轻人。


生活状态:成长于社交媒体发达环境中的年轻一代,分享意愿较高,具有很强的品牌传播和种草能力。


相关营销事件:


法国娇兰x《延禧攻略》:主创演员在小红书推荐剧中角色同款色号、同款妆容、同色系蛋糕等捆绑热点的产品植入,均收获巨大流量。


目前《延禧攻略》在小红书的同名话题现已超过1.3万人参与讨论,捆绑该话题的笔记更是超过2.4万余篇。


比如法国娇兰就通过小红书成功引爆富察皇后同款色号,并联合三大女主在小红书发出安利种草视频,将「古装人设」与「摩登型格」话题推向高潮。


图片

富察皇后色口红



空巢青年


定义:指的是在大城市独自奋斗打拼的年轻人,他们远离故乡、亲人,独自生活,既缺乏感情寄托,又没有家人陪伴。


生活状态:……


只有真正了解青年的生活方式和价值观文化,才能更好的用青年的力量去推动品牌创新以及业务增长。


作者:媒介三六零

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

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继“第一批90后”被自媒体玩坏之后,形形色色的青年形象走入了公众视野。


年初由清心寡欲、诸事随缘的佛系青年带来的讨论声,似乎已经渐渐消散没了踪影;《经常请吃饭的漂亮姐姐》带来的“小奶狗男友”补位后,也摆脱不了被空巢青年嫌弃的阴影。


当代年轻人真是越活越分裂了,常常从一个人身上可以找到多种标签。


他们一面接受着正能量的“谆谆教诲”,一面又践行着“怎么爽怎么来”的生活哲学。


在正能量和丧文化的频频交锋中,他们也在不知不觉间形成了诸多种矛盾人格,我们为各位盘点了以下不同类型的年轻人,解读不同的生活方式。



佛系青年


定义:指的是在快节奏的都市生活中,追求平和、淡然的生活方式的青年人。


生活状态:保持低欲望生活,不以物喜不以已悲。


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对于《旅行青蛙》的火爆,人民日报也评论道:“佛系的玩家、孤独的青蛙,简单到没有互动的游戏,对于既想要独处又害怕孤独的现代人而言,或许也是一种治愈吧。”


兽系青年


定义:对生活充满渴望,也具有将这种将渴望转换为行动力的青年。


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斜杠青年


定义:“斜杠青年”,指的是不再满足“专一职业”的生活方式,而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。

生活状态:斜杠青年往往有种把A or B or C ,变成A & B & C的能力,不想当将军的厨子不是好士兵,不会插花的设计不是好摄影师。


也许可以靠颜值,但却偏偏靠才华。他们用尽时间,拼尽全力,让自己变成更有趣更多元的人,享受着自己的多重人生。


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图片


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朋克养生


定义:进行毫无规律的作息以及不健康的饮食之后,通过水果、面膜、咽喉含片等来让自己的身体保持健康,简称一边作死一边自救的养生青年。


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图片

富察皇后色口红



空巢青年


定义:指的是在大城市独自奋斗打拼的年轻人,他们远离故乡、亲人,独自生活,既缺乏感情寄托,又没有家人陪伴。


生活状态:……


只有真正了解青年的生活方式和价值观文化,才能更好的用青年的力量去推动品牌创新以及业务增长。


作者:媒介三六零

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