2015年底到2016年初，短短几个月的时间，PAPI酱火的一塌糊涂，谁也搞不清楚她是怎么火起来的，但是这不妨碍我们粗暴的得出几个结论：第一，短视频风口已经吹起；第二，内涵型网红将成为一种趋势；第三，网红经济的春天已经到了。在逍遥子乌镇提出网红经济这个词之前，网红是一种现象，是王思聪和罗志祥等艺人们的女朋友，是微博上一堆一堆的自拍女郎，而在papi酱之后，网红终于成为了一类经济，全世界忽然张嘴必言网红经济了，然而这一幕却总让我觉得似曾相似。
曾几何时我们经常看到这样的新闻，他们讲述，这个世界上有一群人，他们坐在家里仅凭一支笔、一个键盘，便创造了月入万元甚至是百万的神话，他们叫网络写手。唐家三少、天蚕土豆、西红柿、月关以及南派三叔等等，他们被网文界称之为大神。在这些大神当中南派三叔创造了后来被称之为超级IP的《盗墓笔记》一书，超级IP这个词也因为这本书而火了起来，从某种程度上引爆了IP这个词。其他的大神们，出书、改编漫画以及出卖游戏版权等等，一个个活得都风声水起，引得大批大批的后来者扎入了网文界。在吴文辉团队出走起点中文网之前，在盛大“网络迪斯尼”还未梦碎的时候，在阅文集团全面收购盛大文学以前，仅盛大文学旗下，就拥有160万网络写手，而其中能够称之为大神者却是寥寥，月入百万级不过数人而已。在这些风光的大神背后，无数的写手们挤在狭窄独木桥上，做着一本“封神”的美梦。在那些少数派大神风光的背后，网文写手的生存状况堪忧，新人们梦想着与网站签约，以为那样就离“封神”之日不远。他们每天努力的写稿、加群、刷群、求转发以及求分享，他们互相抱团在一起，在各自的推荐榜上推对方的书，他们在评论区里互相刷来刷求写评论，他们每个人手上都有几十上百个网文群，每天花在推广上的时间远远超过写稿的时间。然后中间有些人一不留神就签约了，但是却发现现实远比他们想像的残酷，很多签约作者每个月在保证不断更的情况下，每个月仅仅能够拿到几百元的全本奖，没有海量的读者打赏的他们连温饱都是问题。他们每天勤勤恳恳的写稿，接到各家小编的邀请，到各个写作平台上去发稿，他们饿着肚子等着“封神”之日的到来，最后却仅仅是成为了大神背后的浮尸。于是在后来的后来，有一些写手，成为了网文界的“枪手”，他们把自己辛辛苦苦写出来但是没人看的书稿，以二十万到三十万字左右为单位卖给了一些“枪手公司”，然而得到的回报却不过500元左右。网络写手的邮箱里经常会收到各种收废稿的邮件，这样的废稿市场价格低到令人发指，然而很多出不了头的写手们却也只能无奈接受。最早的最早。那时还是PC互联网的时代，传统电商正当年，我们经常可以收到一件奇怪而又富有诱惑力的邮件。那些邮件告诉我们，只要一台电脑，你就可以在家轻轻松松赚钱，创业零成本的时代已经到来。这样的内容在邮箱里、在QQ群里、在天涯、在猫扑，在各种各种的BBS里随处可见。他们说80年代摆个地摊就能赚钱，可是很多人不信；他们说90年代买支股票就能赚钱，可是很多人不信；他们说20世纪开个网店就能赚钱，可是很多人不信；当年很多人认为马云是个骗子，现在这些人连后悔的机会都没有了。他们总是苦口婆心的告诉我们，只要一部手机、只要一台电脑，你就可以在家轻轻松松创业致富，只要一部、只要一台，不是998也不是988。后来这一套说辞在微商的圈子里改了，轻轻松松变成了勤勤恳恳，正如当年那些网络写手们一样。在房价、人力、物价以及各种创业成本压得让每个人喘不过气来的时候，对于普通人来说创业最大的痛点，是成本，零成本、去中介、打破中间层，这些词总是能诱惑到很多人，更何况这成本仅剩下了一部手机或者一台电脑。然而所有人又都忘了一件事情，互联网或许能够零成本，但是并不代表零门槛，你哪怕摆个地摊几百块钱的成本，你也得挑个地段号还不容易被城管赶的地方；你炒股你零成本但是你得有价值投资的基础；你就是做微商零成本，你也得知道怎么获取流量和用户；做个自媒体内容创业，你最起码要对某一个行业有深度的了解；有形的成本可以被互联网打掉，无形的门槛却依然存在。无论是摆地摊、炒股、网络写手、开网店、做微商、自媒体抑或是网红，成功者皆是不过寥寥，挤过了独木桥后面还有黑森森，能够最终走出来面朝大海，春暖花开的就更少了。每个人都幻想着自己不是最倒霉的那个，最终却成为了一将功能万骨枯的那个“万骨”。网红最早只是一个互联网的现象，然而随着网红越来越内容化，他们轰的一声就进化了。最早的时候他们“作丑弄怪”，火后即死，然而随着自媒体时代的兴趣，网红也开始有了自己的内容，于是有人说内涵型网红的春天来了。这话其实也没说错，如今的网红已经不再是靠“作死弄怪”而出名了，他们开始更加注重自己的定位了，长相、生活、调性以及内容，都成为了网红们开始努力的方向。而在有了逍遥子站台，王思聪、罗志祥等艺人做话题，以及PAPI酱爆红之后，网红似乎成为了一种大势所趋，更有甚者出现了打造网红的公司，很多年前他们叫推手。网红这一群体究竟能不能够被批量打造？这事我们得先拿网红和艺人做一个对比，从价值变现的角度来说，他们其实是相同的职业群体，也就是我们俗称的明星。这样的说话可能会让一些明星的不爽，因为艺人出身的明星其实有些瞧不上网红的，但是不管他们愿不愿意承认，网红其实也是明星的一种类型。网红和艺人都是明星，只不过他们出道的方式不同，变现的路子也不同。艺人们靠演戏唱歌积累人气，然后又通过演戏唱歌接广告来变现，网红们靠晒自己的生活或者因为一些社会事件而走红，草根（大部分）出身的网红没有偶像包袱，他们简单粗暴的靠卖东西迅速积累惊人的财富。这是他们的不同，除此之外，他们也没什么不同。事实上很多三四线感觉自己没法出头的艺人、模特，是颜值类网红的主要构成群体，她们手上的资源虽然没有办法帮助他们在演艺事业上发展，但是帮助他们获取一些粉丝卖东西却是已经足够了，说到这里甚至无形的门槛已经出来了。刚才前面问了一个问题，网红究竟能不能够被打造，从某种意义上来说是可能的。网红其实是一个界定词，绝大多数的网红并不要求一定要火的像PAPI酱或者范冰冰那样，她们只要有一定的粉丝，几万几十万就已经足够，然后以此来电商化变现。韩国批量打造艺人、SNH48的火爆、以及各种选秀告诉我们，网红其实也是可以打造的，但是这些选秀背后一批一批死掉的替补告诉我们，这个门槛也是高不可攀的，不是谁都可以有机会在里面出头的。打造网红这事最终一定会和变质成为艺人经纪，因为这两者其实界线非常模糊，SNH48官网上各种周边销售，其实和淘宝上的网红经纪公司的逻辑是一样的，让妹子们冲锋陷阵吸引流量回来，然后公司来帮他们把流量变现。对于没有大的经纪公司支撑的普通人来说，想做网红这事，和想做艺人其实也没什么区别，北影中戏招生的时候去看看，就知道这里面的水有多深了。看一看当年的网络写手们、看一看遍地不死不活的公众号和微博，看一看传统企业的新媒体就知道，这其实是一个如何获和打造自有流量的事，这里面不止是晒一晒照片，或者露露肉卖卖丑就行了的。在打造网红这事之外，网红经济本质上是一个存量游戏，是将那些已经红和有可能红的人集合起来，然后通过平台来挖掘他们的价值，帮助他们变现的经济模式。网红本身就仿佛是一座金矿，网红经济就是一条挖矿之路，而普通人想要变成这金矿，没个千百万年的沉淀也是不可能的。所以普通人想要走这条路之前，想一想在他们或她们风光的背后，有多少饿殍滋养了他们脚下的土地，而想要挖掘网红经济价值的人，也请不要给不可能的人一个不可能的梦想。本文由作者@ 艾瑞克自留地 授权APP干货铺子转载发布，未经原作者同意，请勿转载。
