如何打响品牌年轻化战疫？社交产品在最右应该这么玩-专注APP运营推广与商业变现

如何打响品牌年轻化战疫？社交产品在最右应该这么玩

作者：微思敦 · 2020-03-18

2020年是一个神奇的年份，自以为年轻的90后开始步入30大关，由网络冲浪转战养生领域；而95后却拽着青春的尾巴不撒手，00后们也逐渐成年，TA们开始成为网络中的主力军。

95后、00后到底是一群怎样的人？

TA们潮流、独立、爱娱乐也爱社交；TA们在消费上存在极大的潜能，物质生活更加富足，对金钱的支配有着自我独立权；TA享受着万物互联时代下的一切红利，对多元的文化和兴趣爱好有着极强的包容心和认同感。

有广告营销需求的客户们，选择投放渠道的时候，是否也会思考：

1、如何抢先收割这波年轻流量，完成产品或品牌的营销目标？

2、哪个平台95后、00后属性最为浓烈？

选择最右App

2014年，最右App横空出世，凭借着不正经的社区文化，脑洞大开的互动形式，吸引了一大批钟情娱乐、乐于分享的年轻人。最右App定位为新一代年轻人的兴趣社交平台，是以95后、00后为核心的新一代娱乐内容社区。

最右吸引而来的这波95后、00后消费主力军，TA们大部分热爱娱乐和社交，又有时间，对广告接受度高，特别是社交产品类的广告，通常在最右的投放效果都是极好的。

怎么你不信？那就拿出微思敦珍藏的最右社交产品营销方法论分享给各位，内含优质案例，一起来看看社交产品在最右的优质投放效果是如何产生的吧。

社交产品渴望的营销效果，最右轻松实现

聊一聊你熟悉又陌生的最右社交

最右平台玩法多样，社交形式丰富。作为兴趣社区，最右有着活跃且数量庞大的兴趣类别和社群话题。用户自发创建的社群话题多样且丰富，涵盖游戏、生活、明星、宠物、娱乐等多个兴趣类别，热门话题关注度高。

除此之外，最右还具备一群热爱社交和娱乐又有时间的最右新生代人群。特别是95后、00后群体对广告接受度普遍很高。

社交产品在最右怎么玩？

聊到这里，各位是不是迫不及待想知道社交产品在最右是如何进行投放的呢？下面，就来曝光微思敦专业的广告优化师是如何一步步帮助社交产品在最右实现营销效果的。

第一步：产品的深度体验

接到新的客户后，微思敦最右广告优化师会先自己试用产品，通过深入体验产品来确定产品亮点、投放策略和素材方向。社交类产品在最右上面投放的特别多，整体竞争非常激烈，针对不同的产品，优化师们会从社交性出发产出素材，最终达成好的营销效果。

第二步：根据产品类型选择投放资源

最右广告平台分为两个资源位，分别是最右广告信息流和皮皮广告信息流，分别对应着最右和皮皮搞笑这两个产品。其中最右人群年龄集中16-25岁，其中学生、白领占比较大。而皮皮搞笑的年龄集中在22-30岁，其中男性占比约8成，且向2-3线城市下沉。

而社交App我们分成几个大类：

· 兴趣社交App：一般重点投放最右

· 男女社交App：一般重点投放皮皮

· 小游戏社交App：最右和皮皮都会尝试

第三步：根据产品类型选定素材方向

不同的社交产品类型在最右也有不同的投放方式和素材选择，广告优化师们会根据产品类型和客户需求，来选择不同的素材方向进行投放。

例如兴趣社交App客户大多数是比较看重自己的产品调性的，很重视素材的产出是否和自己产品匹配。如何让客户的产品特点和最右媒体的调性相匹配就是这类客户投放的重点。如下面一些客户都是根据产品特点来准备素材的，点击率和转化效果都很不错。

产品背景：Summer校园是一款大学生恋爱交友APP，女生出题，男生考试，考试通过才能成为好友，超走心，超有趣。

推广效果：安卓激活成本4-6元，iOS激活成本 8-12元

投放策略：主要以校园恋爱社交主题的素材为主，素材内容主要为“大学生专属社交圈”、“谈一场恋爱再毕业”等内容，主要推送给90、00后对大学生人群，iOS和安卓端同步投放效果都还不错。

关注过今年年初到现在的App Store的朋友可能还记得，在这个特殊的时期，社交类万年老大居然被挤下了大类第一，而超过他们的产品正是玩吧、我是谜等游戏类社交App。

游戏类社交App和传统社交不同，它们更强调自己产品内游戏的相关性和交互性。因此也有着不一样的广告玩法，基本以游戏出发，来引导用户。

产品背景：产品是一款拥有超人气多人互动小游戏的娱乐社交App，主打产品有双人游戏、阿瓦隆、狼人杀、谁是卧底、你画我猜等。

推广效果：注册成本5元

投放策略：主要以App内部的你画我猜为主要投放方向，吸引相关用户来玩。在文案上选择与最右用户调性相符的比较原生的方式去投放和优化。

第四步：广告上线持续优化

在做好前期准备工作后，就会正式上线投放。最右媒体投放社交产品，主要是投放在最右和皮皮的主信息流上。根据第二竞价原则，出现在4 、14以及之后的随机位置，微思敦广告优化师会根据数据的情况，做实时调整，利用合适的出价，时段的调配和维度的优化来提升效果。

除了上述较为典型的社交产品投放流程分享，今天在这里，微思敦也给大家介绍两款非常适合社交产品的最右营销功能。

·信息流软广形式：软广，是相较于硬广，更原生的一种广告展示，不带广告标识，更像是最右用户自发分享的内容，用户接受度高，转化更好。

·oCPC竞价模式：最右媒体方通过数据沉淀，对不同类型客户有着不同的流量模型，oCPC竞价模式通过我们的目标选择，将最适合的流量匹配给对应账户，达成很好的转化目标。

截至目前，最右广告投放平台MAU3000万，日活1000万，流量优质且庞大。而最右相较于其他社交平台来说，更加注重年轻化定位，最右创始人兼CEO李金波将最右定义为一款用户表达自己娱乐和生活态度的社区产品，“是一部分年轻人的生活态度”。

由此可见，对于社交客户来说，最右具备的庞大的年轻流量和浓厚的社交属性这两大特点，就足以成为社交产品的必选广告投放渠道。

学习年轻人的文化，挖掘品牌年轻化的价值，这是当前很多有营销推广需求的客户所必须明白的一点。营销的受众，在未来一定会趋向更加年轻的群体。广告主们需要从产品本身和渠道选择的纠结中走出来，着眼于当下这群庞大的年轻群体，年轻流量在手，营销效果一定有！

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