知乎全新玩法 | 「知+」引爆内容营销新时代-专注APP运营推广与商业变现

知乎全新玩法 | 「知+」引爆内容营销新时代

作者：微思敦 · 2020-04-10

有什么领域是几乎每个企业都在做，且持续增加预算的？

我的答案是“内容营销”。

我相信大家都对“内容为王”这个已经被市场/行业广为接受和认可的观点有所了解，但不一定真的明白其背后的意义，甚至对其价值还有所质疑。

来自若干市场/运营人的吐槽——

文泉：做内容就是个吃力不讨好的活，不仅写篇文章耗时耗力，而且产出的内容没啥人看，更别谈转化了，鸡肋得很...

大熊：尝试过内容营销，转化周期不仅长，获客成本还高，有这闲工夫，我还不如直接去做个地推。

飞鸽：好不容易等到了个热点，但也空欢喜，热度根本蹭不上。自家的内容很快就被淹没了，没啥展示的机会，快乐都是别人的，悲伤都是自己的...

思汉：扪心自问，我家的内容质量是优质的，但数据怎么都比不上别人的内容，更搞笑的是：一个素人的几句废话，都比我掏心窝子的内容更受用户欢迎，心凉了。

那么，问题出在哪？难道内容营销是个惊天大骗局？

等等，先别这么轻易下结论，想做好一件事得下功夫，不用心一定做不好！

换句话说，不是内容营销鸡肋，而是你得与时俱进。

一味地埋头写作，无用，你得懂精准投放；尝试推广，不能没效就放弃，你得找准渠道；只用过单一营销工具，营销效果稳定且无突破，你或许可以尝试多个营销工具组合转化。

文章写到这里，第一波重点来了！或许能解答你在投放渠道选择和营销工具功能上的部分疑问。

1.渠道的选择

做内容营销，投放渠道首推“知乎”，这个回答根本不需要思考。

理由很简单，知乎——中文互联网最大的知识内容平台。在我的认知里，目前，还没有其他任何一个渠道能比它更合适。

高质量的内容体系，可信赖的问答社区，使得知乎变成了一个高价值内容的消费入口，并逐步成为走向普惠的高价值内容平台。

2.知乎内容营销工具介绍

目前帮助内容转化的辅助工具/功能有信息流广告，营销插件和新推出的玩法——知+。

信息流广告想必大家都不陌生，这里就不再复述，但营销插件和知+，还是需要花点笔墨介绍介绍。

01营销插件

它的存在主要能解决以下两个问题——

（1）好的内容无法做外链转化

运营人除了没日没夜的10W+的考核外，都希望能过通过优质内容能给自己的产品带波转化量，但是在知乎规则下，安利文当中插入外链（尤其是客资搜集或app下载）都容易被社区处理或用户举报为广告营销，情况恶劣者，可被封号。你自己想想辛辛苦苦养的孩子，弄丢了，是什么感受。

做营销无可厚非，但是得遵守规则；而营销插件是由官方推出的营销工具，可以将外链以插件形式植入到文章中（官方会对链接内容进行审核），名正言顺，大大方方的来做，就是这么理直气壮。

而且，这种插件链接的形式在用户体验上也会更好，原生态的内容，逐步引导用户，点击链接，如下图所示：