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信息流广告 | 游戏市场如何正确把握微博营销风口?

作者:微思敦 · 2020-04-30

截止2019年Q1,微博DAU已超过2亿,其中男女占比为5.5:4.5,90后占比66%,电视剧,综艺,动漫等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所,微博拥有不菲的用户基数和高质量的用户人群,且是和泛娱乐的强结合体。


综上特点,微博逐渐成了众多游戏买量公司们青睐的对象,今日我们通过回顾近四年的微博信息流广告,来好好道一道微博和游戏的那些事儿。


根据笔者观察,近期能在微博上看到的游戏有如明日方舟,塞尔之光,全民漂移等等,让我们再把时间轴拉长,看一下过往几年都有哪些产品在微博上买量。







(一)微博游戏信息流发展



2016年4月,微博开始出现九宫格的广告样式,三七的《永恒纪元》和游族的《狂暴之翼》两款魔幻类产品一直出现在微博广告的视野中,同时对于SLG题材的游戏,IGG的《王国纪元》与尼比鲁的《野蛮时代》也一直在微博上拿量,其它再有如紫龙游戏的《御剑情缘》也开始了漫漫微博路的第一步,仙侠类MMORPG持续在微博上发光发热。








2017年,紫龙游戏的《封神召唤师》于暑期档在微博上集中买量,莉莉丝的《剑与家园》也强势入局,年底各类二次元+游戏争相涌入,其中以叠纸游戏的《恋与制作人》堪称最大的一匹黑马。二次元+恋爱养成、二次元+餐厅模拟经营,各种二次元细分领域的游戏开始争夺市场。





2018年游戏市场的争夺愈发激烈,年初的《苍之纪元》在后续的买量上显得有些后劲不足,华南厂商的“鲲类仙侠游戏”在微博上初见成效,暑期档紫龙游戏的《风之大陆》《梦幻模拟战》,完美世界的《武林外传》在微博上凶残导量,其它如《放置奇兵》《三国杀名将传》也能在微博上占有一席之地。





2019年的前两个季度,陆续有产品入局,但至今还未形成较大的影响,我们期待着这个暑期档可以爆出更加灿烂的火花。


微博信息流广告有其独有的社交媒体属性,同时因为微博本身的大号机制,很容易形成粉丝沉淀,品效合一联动也往往能呈现不一样的成绩,而对于当前的游戏市场,买量之路还很漫长,笔者根据对过往微博投放案例的分析,总结了几类适投游戏类型。



(二)适投微博游戏类型:



01 IP类游戏,所有IP类游戏因为微博品牌广告的特性不出意外都很容易在微博上拿量,当然前提是充分在微博上做好粉丝预热,为信息流广告投放铺好路。


02 二次元+游戏,微博的二次元粉丝群体很是庞大,同时微博信息流广告广告模式偏软性,此类游戏只要挖到粉丝群体,都很容易在微博上买量。


03 休闲类游戏,此类游戏是2019年崛起的代表,买量思路和常规游戏不太一样,但这类新兴游戏的发展前景很大。


04 模拟经营类游戏,一般此类游戏对用户的吸引力很强,玩家的长线留存和付费能力都很强,过往如宫斗类、丧尸类、职场类、恋爱类、餐饮类在微博上都有过不少推广案例。


其它如SLG和卡牌类游戏等都能在微博上占有一席之地,而说到信息流广告投放,优质的广告素材往往也决定是否能快速吸引高质量用户,而目前素材的生命周期都普遍很短,很多素材甚至都只能坚持1天的投放需求,于微博而言,目前主流的广告素材还是视频,如何才能更好的挖掘这个媒体,一般取决于各位买量厂商的投放战略和投放力度。



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微思敦 · 2020-04-30

截止2019年Q1,微博DAU已超过2亿,其中男女占比为5.5:4.5,90后占比66%,电视剧,综艺,动漫等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所,微博拥有不菲的用户基数和高质量的用户人群,且是和泛娱乐的强结合体。


综上特点,微博逐渐成了众多游戏买量公司们青睐的对象,今日我们通过回顾近四年的微博信息流广告,来好好道一道微博和游戏的那些事儿。


根据笔者观察,近期能在微博上看到的游戏有如明日方舟,塞尔之光,全民漂移等等,让我们再把时间轴拉长,看一下过往几年都有哪些产品在微博上买量。







(一)微博游戏信息流发展



2016年4月,微博开始出现九宫格的广告样式,三七的《永恒纪元》和游族的《狂暴之翼》两款魔幻类产品一直出现在微博广告的视野中,同时对于SLG题材的游戏,IGG的《王国纪元》与尼比鲁的《野蛮时代》也一直在微博上拿量,其它再有如紫龙游戏的《御剑情缘》也开始了漫漫微博路的第一步,仙侠类MMORPG持续在微博上发光发热。








2017年,紫龙游戏的《封神召唤师》于暑期档在微博上集中买量,莉莉丝的《剑与家园》也强势入局,年底各类二次元+游戏争相涌入,其中以叠纸游戏的《恋与制作人》堪称最大的一匹黑马。二次元+恋爱养成、二次元+餐厅模拟经营,各种二次元细分领域的游戏开始争夺市场。





2018年游戏市场的争夺愈发激烈,年初的《苍之纪元》在后续的买量上显得有些后劲不足,华南厂商的“鲲类仙侠游戏”在微博上初见成效,暑期档紫龙游戏的《风之大陆》《梦幻模拟战》,完美世界的《武林外传》在微博上凶残导量,其它如《放置奇兵》《三国杀名将传》也能在微博上占有一席之地。





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03 休闲类游戏,此类游戏是2019年崛起的代表,买量思路和常规游戏不太一样,但这类新兴游戏的发展前景很大。


04 模拟经营类游戏,一般此类游戏对用户的吸引力很强,玩家的长线留存和付费能力都很强,过往如宫斗类、丧尸类、职场类、恋爱类、餐饮类在微博上都有过不少推广案例。


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