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2020年，移动游戏买量市场发生了哪些巨变？

作者：艾奇SEM · 2020-07-09


2020年上半年,在新冠疫情的冲击下,买量市场格局发生巨变,主要体现在以下几个方面:

第一、腾讯、字节跳动、网易、阿里游戏等"正规军"进入买量市场,头部产品榜单基本上全被大厂霸占,呈现集中化现象,个别游戏品类已经被头部厂商垄断;

第二、疫情期间由于"宅经济"因素,游戏买量出现短期红利,但同时复工复产遭遇各种问题,导致新游上线的速度被大幅度降低;

第三、疫情结束后,买量成本飙升、广告创意消耗速度加快、用户质量降低等问题导致5月后近150家投放公司主体极速消失,部分厂商开始尝试KOL买量形式;

第四、2020年上半年买量市场严重产品"荒",在投中重度游戏中,近八成的产品投放时长超200天;网赚玩法迎来大爆发,复合型的休闲游戏成新趋势;

第五、国家监管趋向规范化,版号的来之不易,倒逼产品必须精品化、运营更加精细化,尽量延长产品的生命周期及转向品效合一的买量打法将会是未来趋势。

我们认为，在当前的买量竞争强度下,将有更多游戏公司开始尝试新的营销获量方式,但无论游戏买量之争的形式如何变化,竞争核心仍是产品品质及持续的内容/创意创造能力,未来,持续的创意输出能力将成为游戏买量公司竞争的根本。

下面一起来看详细报告内容：





买量投放创意盘点：明星代言/游戏主播/KOL篇




作者：艾奇菌

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