回溯2012年，国内首款信息流广告产品“粉丝通1.0”在微博问世，广告即内容的原生广告营销模式至今已经历8年的实践，日趋成熟和完善，不断为广告主的营销诉求达成和广告效率提升助力。

2020年6月，微博升级推出“超级粉丝通3.0”，在营销场景、广告样式、广告算法、数据服务方面多领域全速突破，实现社交内容对用户心智的正向影响，顺应了内容营销的时代发展趋势。

      微博超级粉丝通3.0四大升级方向

01 升级场景3.0 ：打通商业与社交内容场景

超级粉丝通3.0场景升级，实现广告即内容，突破广告流量限制。微博的流量分布为90%的社交内容流量+10%的商业流量，超级粉丝通3.0将纯效果广告升级为社交内容场景，重磅推出的 “边看边/边图边”系列。

改善了以下问题：

（1）直击原生图文/视频和图文/视频card导流效率不足；

（2）自然流量触达有限的局限。

实现了以下玩法：

（1）采用更原生广告样式叠加更原生导流方式覆盖全部广告+自然流量；

（2）内容浏览与导流转化的有效融合，缩短了广告转化路径；

（3）无论用户是在观看视频还是浏览图片都可以实现同步浏览H5、下载APP、关注账号。

多元场景模式满足了广告主在导流、下载、关注等各个层面的诉求，在助力更多广告主实现营销目标的同时，进一步打通商业与社交内容的场景。

“边看边”系列将重点在视频领域进行实践，微博Q1财报显示，3月以来微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%，视频内容生态日益完善，带动了商业化变现能力的稳步提升。

02 升级样式3.0 ：充分释放明星、KOL影响力

针对广告主在选择明星、KOL及投放过程中的困惑，升级样式3.0，借势明星/KOL影响力，打通社交节点，提升广告效果。聚宝盆产品最核心的功能为通过算法推荐智能优选的博主账号，以及提供标准化KOL线上代投服务，在KOL的选择和投放过程中都给予以专业大数据为基础的动态把控。

除了聚宝盆，样式升级还包含一键呼起第三方应用、微信加关注、私信在线咨询、涨粉广告等，实现品牌更广泛、更深度的营销。

     微博超级粉丝通-聚宝盆产品的内容合作逻辑

03 升级算法3.0 ：智能出价系统提升客户ROI

不断优化广告效果一直是微博在商业化生态中贯穿的核心思路，为了最大化的提升客户ROI，升级算法3.0推出了oCPX智能出价系统。通过引入深度学习技术，自动程序化投放，动态回传数据，持续优化出价，解决了出价难、成本控制难、运营成本高的问题。在精准定向的前提下，通过智能化投放+智能扩量，帮助广告主达到稳定成本、高效投放的目标。

           算法模型不断优化学习，稳定ROI，最大化平衡“跑量”与“收益”

04 升级数据3.0 ：打通全链路数据服务

大数据时代，提升广告效率的不二法门在于通过数据实时监测，降低无效投放，最大化提升投放效果。“超级粉丝通3.0”升级的四大核心能力中，全链路数据服务显得尤为重要，纵向而言贯穿了流量获取、效果转化、资产沉淀策略的整个过程；横向而言囊括了一二三方打通的人群数据，关键词定向数据、构建营销闭环的U微计划、以及沉淀广告主全域资产的Social Bank。

  强化广告效果，智能提升投放，洞察营销价值

对微博而言，以大数据为基础，通过对数据的分析和提炼，得到具备指导价值的流量、点击、报价等方面的信息，在商业闭环中实现了分析数据→使用数据→获取数据的良性循环，让每一分营销预算都花得有依据有反馈。

从2012年初次试水信息流广告开始，微博通过不断提升数据服务能力、优化营销服务流程、完善内容型商业产品逻辑，全方位助力企业社交内容营销，持续提升广告主在微博的商业化转化效率，不断刷新自己的商业化价值。

未来，随着广告产品的不断优化，广告转化路径不断缩短，微博的商业化环境日趋完善。将会有更多的广告主加入，与微博一起去开启这个内容营销的全新时代，作为微博核心代理商的微思敦，也期待着携手更多的广告主，一起开拓新的微博流量。

本文观点、图片源自：微博广告助手

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