作者:微思敦 · 2020-06-30
回溯2012年,国内首款信息流广告产品“粉丝通1.0”在微博问世,广告即内容的原生广告营销模式至今已经历8年的实践,日趋成熟和完善,不断为广告主的营销诉求达成和广告效率提升助力。
2020年6月,微博升级推出“超级粉丝通3.0”,在营销场景、广告样式、广告算法、数据服务方面多领域全速突破,实现社交内容对用户心智的正向影响,顺应了内容营销的时代发展趋势。
微博超级粉丝通3.0四大升级方向
01 升级场景3.0 :打通商业与社交内容场景
超级粉丝通3.0场景升级,实现广告即内容,突破广告流量限制。微博的流量分布为90%的社交内容流量+10%的商业流量,超级粉丝通3.0将纯效果广告升级为社交内容场景,重磅推出的 “边看边/边图边”系列。
改善了以下问题:
(1)直击原生图文/视频和图文/视频card导流效率不足;
(2)自然流量触达有限的局限。
实现了以下玩法:
(1)采用更原生广告样式叠加更原生导流方式覆盖全部广告+自然流量;
(2)内容浏览与导流转化的有效融合,缩短了广告转化路径;
(3)无论用户是在观看视频还是浏览图片都可以实现同步浏览H5、下载APP、关注账号。
多元场景模式满足了广告主在导流、下载、关注等各个层面的诉求,在助力更多广告主实现营销目标的同时,进一步打通商业与社交内容的场景。
“边看边”系列将重点在视频领域进行实践,微博Q1财报显示,3月以来微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%,视频内容生态日益完善,带动了商业化变现能力的稳步提升。
02 升级样式3.0 :充分释放明星、KOL影响力
针对广告主在选择明星、KOL及投放过程中的困惑,升级样式3.0,借势明星/KOL影响力,打通社交节点,提升广告效果。聚宝盆产品最核心的功能为通过算法推荐智能优选的博主账号,以及提供标准化KOL线上代投服务,在KOL的选择和投放过程中都给予以专业大数据为基础的动态把控。
除了聚宝盆,样式升级还包含一键呼起第三方应用、微信加关注、私信在线咨询、涨粉广告等,实现品牌更广泛、更深度的营销。
微博超级粉丝通-聚宝盆产品的内容合作逻辑
03 升级算法3.0 :智能出价系统提升客户ROI
不断优化广告效果一直是微博在商业化生态中贯穿的核心思路,为了最大化的提升客户ROI,升级算法3.0推出了oCPX智能出价系统。通过引入深度学习技术,自动程序化投放,动态回传数据,持续优化出价,解决了出价难、成本控制难、运营成本高的问题。在精准定向的前提下,通过智能化投放+智能扩量,帮助广告主达到稳定成本、高效投放的目标。
算法模型不断优化学习,稳定ROI,最大化平衡“跑量”与“收益”
04 升级数据3.0 :打通全链路数据服务
大数据时代,提升广告效率的不二法门在于通过数据实时监测,降低无效投放,最大化提升投放效果。“超级粉丝通3.0”升级的四大核心能力中,全链路数据服务显得尤为重要,纵向而言贯穿了流量获取、效果转化、资产沉淀策略的整个过程;横向而言囊括了一二三方打通的人群数据,关键词定向数据、构建营销闭环的U微计划、以及沉淀广告主全域资产的Social Bank。
强化广告效果,智能提升投放,洞察营销价值
对微博而言,以大数据为基础,通过对数据的分析和提炼,得到具备指导价值的流量、点击、报价等方面的信息,在商业闭环中实现了分析数据→使用数据→获取数据的良性循环,让每一分营销预算都花得有依据有反馈。
从2012年初次试水信息流广告开始,微博通过不断提升数据服务能力、优化营销服务流程、完善内容型商业产品逻辑,全方位助力企业社交内容营销,持续提升广告主在微博的商业化转化效率,不断刷新自己的商业化价值。
未来,随着广告产品的不断优化,广告转化路径不断缩短,微博的商业化环境日趋完善。将会有更多的广告主加入,与微博一起去开启这个内容营销的全新时代,作为微博核心代理商的微思敦,也期待着携手更多的广告主,一起开拓新的微博流量。
本文观点、图片源自:微博广告助手
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微思敦 · 2020-06-30
回溯2012年,国内首款信息流广告产品“粉丝通1.0”在微博问世,广告即内容的原生广告营销模式至今已经历8年的实践,日趋成熟和完善,不断为广告主的营销诉求达成和广告效率提升助力。
2020年6月,微博升级推出“超级粉丝通3.0”,在营销场景、广告样式、广告算法、数据服务方面多领域全速突破,实现社交内容对用户心智的正向影响,顺应了内容营销的时代发展趋势。
微博超级粉丝通3.0四大升级方向
01 升级场景3.0 :打通商业与社交内容场景
超级粉丝通3.0场景升级,实现广告即内容,突破广告流量限制。微博的流量分布为90%的社交内容流量+10%的商业流量,超级粉丝通3.0将纯效果广告升级为社交内容场景,重磅推出的 “边看边/边图边”系列。
改善了以下问题:
(1)直击原生图文/视频和图文/视频card导流效率不足;
(2)自然流量触达有限的局限。
实现了以下玩法:
(1)采用更原生广告样式叠加更原生导流方式覆盖全部广告+自然流量;
(2)内容浏览与导流转化的有效融合,缩短了广告转化路径;
(3)无论用户是在观看视频还是浏览图片都可以实现同步浏览H5、下载APP、关注账号。
多元场景模式满足了广告主在导流、下载、关注等各个层面的诉求,在助力更多广告主实现营销目标的同时,进一步打通商业与社交内容的场景。
“边看边”系列将重点在视频领域进行实践,微博Q1财报显示,3月以来微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%,视频内容生态日益完善,带动了商业化变现能力的稳步提升。
02 升级样式3.0 :充分释放明星、KOL影响力
针对广告主在选择明星、KOL及投放过程中的困惑,升级样式3.0,借势明星/KOL影响力,打通社交节点,提升广告效果。聚宝盆产品最核心的功能为通过算法推荐智能优选的博主账号,以及提供标准化KOL线上代投服务,在KOL的选择和投放过程中都给予以专业大数据为基础的动态把控。
除了聚宝盆,样式升级还包含一键呼起第三方应用、微信加关注、私信在线咨询、涨粉广告等,实现品牌更广泛、更深度的营销。
微博超级粉丝通-聚宝盆产品的内容合作逻辑
03 升级算法3.0 :智能出价系统提升客户ROI
不断优化广告效果一直是微博在商业化生态中贯穿的核心思路,为了最大化的提升客户ROI,升级算法3.0推出了oCPX智能出价系统。通过引入深度学习技术,自动程序化投放,动态回传数据,持续优化出价,解决了出价难、成本控制难、运营成本高的问题。在精准定向的前提下,通过智能化投放+智能扩量,帮助广告主达到稳定成本、高效投放的目标。
算法模型不断优化学习,稳定ROI,最大化平衡“跑量”与“收益”
04 升级数据3.0 :打通全链路数据服务
大数据时代,提升广告效率的不二法门在于通过数据实时监测,降低无效投放,最大化提升投放效果。“超级粉丝通3.0”升级的四大核心能力中,全链路数据服务显得尤为重要,纵向而言贯穿了流量获取、效果转化、资产沉淀策略的整个过程;横向而言囊括了一二三方打通的人群数据,关键词定向数据、构建营销闭环的U微计划、以及沉淀广告主全域资产的Social Bank。
强化广告效果,智能提升投放,洞察营销价值
对微博而言,以大数据为基础,通过对数据的分析和提炼,得到具备指导价值的流量、点击、报价等方面的信息,在商业闭环中实现了分析数据→使用数据→获取数据的良性循环,让每一分营销预算都花得有依据有反馈。
从2012年初次试水信息流广告开始,微博通过不断提升数据服务能力、优化营销服务流程、完善内容型商业产品逻辑,全方位助力企业社交内容营销,持续提升广告主在微博的商业化转化效率,不断刷新自己的商业化价值。
未来,随着广告产品的不断优化,广告转化路径不断缩短,微博的商业化环境日趋完善。将会有更多的广告主加入,与微博一起去开启这个内容营销的全新时代,作为微博核心代理商的微思敦,也期待着携手更多的广告主,一起开拓新的微博流量。
本文观点、图片源自:微博广告助手
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