水密码作为时尚“补水+”美肤品牌，一直致力于倡导女性勇于追求、闪耀自我的人生价值观，品牌受众人群皆是以新生代职场女性为主，而水密码的营销操作，从植入到内容的发酵，使水密码与STORY的通力合作造就了非常经典的粉丝营销案例。

碎片化时代让人们的注意力极度稀缺，简单粗暴的植入广告注定会沦为炮灰。而STORY为水密码专属定制了属于它的营销方案。通过多角度、全方位的粉丝营销，实现与明星的高度融合，将品牌真正“植入”到了粉丝心里。

水密码官方微博微信互动量高，网友热情高涨，3条微博阅读量达197.1万，互动数达547,495。微信推文阅读量4万+，是平均阅读量的4倍。

众所周知，赵丽颖在出任水密码代言人时参与设计了“水水兔”的卡通形象，“水水兔”自然也成为了本次生日策划的关键点，在活动预热时就给粉丝们准备了重重惊喜，使网友反应热烈，参与度大大提高。

STORY在H5设计上融入了水密码的整体风格还加入了赵丽颖的手绘元素，增加了趣味性并实现高曝光，网友与官方帐号频繁互动，并在H5里收集粉丝的语音祝福，获得众多网友粉丝的热爱以及提升了赵丽颖粉丝的参与度。从而体现了优创意、多形式、高曝光、频互动的借势营销亮点。

在此次活动发起之前，水密码就对赵丽颖的粉丝做了精准的人群画像，15-28周岁的年轻女性是颖宝粉丝的主力，大部分是学生和职场新人，在她从一个渺小的女孩到现在的闪耀时刻一路追随，被她和她所诠释的角色身上坚持自我、独立坚韧的性格不断圈粉，希望自己也能如赵丽颖一般，通过不断磨练自己，靠实力走向更广阔的天地。

同时，这些粉丝都有明显的互联网标签，社交媒体、粉丝社群活跃度高，而且能产出高质量的UGC。

基于此，STORY在这次的生日策划中制定了精准的投放策略，以微博微信等社交平台为开端，将话题快速扩散至各平台，吸引粉丝参与及转化，提升活动的曝光量和参与度，并且与粉丝建立情感联系，创造深度沟通的机会。

因而此次营销案例的亮点，与去年玩法不同。

从长远来看，明星粉丝经济最终会发展成品牌粉丝经济，这种转变也势必为粉丝在与品牌的互动中带来更多的话语权。

代言人是品牌与消费者之间的桥梁，让两者产生良好的化学反应；同时品牌也可以成为粉丝与明星近距离接触的渠道，为粉丝与偶像创造更多沟通的机会。

水密码代言人王凯是演技精湛、谦逊努力的实力派男演员，也是爱心满满、身体力行的公益大使。出道多年，他一直用真诚的态度面对每一次挑战。从而圈粉无数，吸引了众多粉丝的追捧以及热爱。

8.18是王凯的生日，为提升水密码官方自媒体活跃度，与粉丝积极互动增强品牌好感度，玩转粉丝经济快速的提升销量，STORY为水密码特别筹划了多重创意的生日轰趴方案，使整个活动高潮迭起。

此次生日活动的微博话题总曝光量高达2500万，全网互动讨论量有243万，微博微信新增粉丝4.7万，微博新增粉丝完成率290%。

各项数据远超预期，整体效果客户十分满意。无论是活动内容的策划还是活动运行的前期的充足准备上，STORY一直贯彻将所有的工作前置，做好一系列的准备工作，为活动的成功进行提供有效保障。

STORY作为一家专注于内容营销的公司，以创作优质内容为己任，玩转粉丝营销，将粉丝作为潜在的消费者，更是品牌营销的一大创意来源。

在粉丝经济盛行的当下，希望能为更多的品牌创造更有趣、更好玩的创意营销。