流量与好感度兼得！解锁水密码粉丝营销新姿势-专注APP运营推广与商业变现

流量与好感度兼得！解锁水密码粉丝营销新姿势

作者：STORY内容营销 · 2020-06-03

水密码作为时尚“补水+”美肤品牌，一直致力于倡导女性勇于追求、闪耀自我的人生价值观，品牌受众人群皆是以新生代职场女性为主，而水密码的营销操作，从植入到内容的发酵，使水密码与STORY的通力合作造就了非常经典的粉丝营销案例。

碎片化时代让人们的注意力极度稀缺，简单粗暴的植入广告注定会沦为炮灰。而STORY为水密码专属定制了属于它的营销方案。通过多角度、全方位的粉丝营销，实现与明星的高度融合，将品牌真正“植入”到了粉丝心里。

水密码赵丽颖生日营销-2018年

在粉丝的心目中，庆祝偶像的生日是一年中的头等大事。2018年10月16日是水密码代言人赵丽颖的生日，她的粉丝也为了颖宝的生日跃跃欲试，准备了诸多惊喜。水密码希望借着这一次的机会，希望能够和粉丝一起给颖宝过生日，帮粉丝实现与偶像亲密接触的愿望。

水密码官方双微发起活动号召，邀请粉丝秀出向颖宝的花式祝福之后，立刻得到了大量粉丝的响应。微博话题#赵丽颖1016生日快乐#的活动总阅读量29亿+，总互动量高达13万+

传播策略

借势营销亮点

STORY为水密码定制了专属的营销创意，参与微博话题热点的借势，通过征集网友语音祝福放入音乐盒中，39000朵微博鲜花赠予网友，有效的提升了品牌好感度，将明星粉丝转化为品牌粉丝。

水密码官方微博微信互动量高，网友热情高涨，3条微博阅读量达197.1万，互动数达547,495。微信推文阅读量4万+，是平均阅读量的4倍。

众所周知，赵丽颖在出任水密码代言人时参与设计了“水水兔”的卡通形象，“水水兔”自然也成为了本次生日策划的关键点，在活动预热时就给粉丝们准备了重重惊喜，使网友反应热烈，参与度大大提高。

STORY在H5设计上融入了水密码的整体风格还加入了赵丽颖的手绘元素，增加了趣味性并实现高曝光，网友与官方帐号频繁互动，并在H5里收集粉丝的语音祝福，获得众多网友粉丝的热爱以及提升了赵丽颖粉丝的参与度。从而体现了优创意、多形式、高曝光、频互动的借势营销亮点。

水密码赵丽颖生日营销——2019年

连着两年STORY都为水密码代言人赵丽颖生日定制了专属于她的营销方案，2019年10月16日前一周就开始为活动预热，

微博话题#水光美我闪耀# 曝光量增长1941.8W，讨论量增长53.5W，

短时间内就登上了微博热搜榜。

微博话题整体曝光量、讨论量提升，新增粉丝数飙升的数据，让明星粉丝转化为品牌粉丝，使水密码官方微博新增粉丝数7.2W。

在此次活动发起之前，水密码就对赵丽颖的粉丝做了精准的人群画像，15-28周岁的年轻女性是颖宝粉丝的主力，大部分是学生和职场新人，在她从一个渺小的女孩到现在的闪耀时刻一路追随，被她和她所诠释的角色身上坚持自我、独立坚韧的性格不断圈粉，希望自己也能如赵丽颖一般，通过不断磨练自己，靠实力走向更广阔的天地。