开服登顶，首日流水破千万《新神魔大陆》有点横！-专注APP运营推广与商业变现

开服登顶，首日流水破千万《新神魔大陆》有点横！

作者：APP干货铺子 · 2020-07-05

今日上午，完美世界游戏旗下的《新神魔大陆》手游正式公测，不到1小时，便登顶了App Store免费榜第一名；而在昨天，这款游戏仅开放预下载的状态下，就已跻身免费榜前三。展现了极其强劲势头。从畅销榜名次推测，今日《新神魔大陆》手游流水破千万不在话下。

持续高能一路高歌的魔幻史诗

《新神魔大陆》手游最近的宣传可谓是“铺天盖地”，不久前在《新神魔大陆》手游官方公布公测日期之时，就顺便玩了一把悬念，预告将有超豪横代言天团来袭。随后由杨幂、任达华、陈小春组成的超豪横代言人天团接连高调亮相，且伴随每个成员的公布，都会有极其精良的电影级预告，及平面公布。

在6月19日杨幂微博发布了一条预告片，片中杨幂一人分饰女神和会长这两个反差较大的角色。这部预告片凭借拍摄、造型精良的内容成功在粉丝群体里掀起热潮。截至发稿前，这条宣传片的微博转发量已经超过57万。

此后几天的游戏宣传也以代言人杨幂为核心，陆续放出新的宣传内容，保持讨论度和热度，值得注意的是，《新神魔大陆》手游的代言人营销并不只是发发宣传角色照、拍摄精美的广告视频。结合代言人的属性，完美世界游戏还推出了“预约应援”的互动内容，加深粉丝对于产品的好感度。

在通过杨幂引爆关注后，《新神魔大陆》手游紧接着又公布了第二、第三位代言人——任达华、与陈小春。同为自带乱世巨星BGM气场的“大哥”类型明星，陈小春与任达华的代言宣传自然也捆绑在一起。相比起杨幂所覆盖的年轻用户和女性用户，陈小春和任达华的受众更多是男性用户和港片情怀爱好者，而这些用户属性与《新神魔大陆》手游更是格外契合。

《新神魔大陆》手游此次对于这两位“大哥”级代言人格外追求还原其成熟霸气的人设，更是请用了知名国际导演操刀，重现港片经典风味，呈现兄弟携手，一起燃战的情怀。也正是因此，陈小春，任达华的这波广告一出街，便俘获了其核心受众的关注。

对于这波造势，可以说完美世界真正做到了品效合一，在选择策略上，使用杨幂、任达华和陈小春这三位知名度极高，且能有效击穿不同圈层用户的代言人构成的豪横代言天团，搭配形成出一张覆盖广、范围大的广告网，席卷覆盖大量用户。在此基础上，《新神魔大陆》手游更是精准捕捉代言人与产品本身的契合点，通过高质量的代言广告物料，强势席卷全网。

前期关注度积累不可忽视

《新神魔大陆》手游能在短期内凭借代言人的力量，引发如此高的关注和曝光，其实也建立在此前积累的超高关注度之上，早在《新神魔大陆》手游曝光之初便高调亮相，与多元化流行组合南征北战NZBZ合作了超燃的《新神魔大陆》手游同名主题曲。

更有游戏圈知名KOL如奶茶超人、守望姬、刀哥99、我苹果牛、有时右逝等知名大咖、资深媒体人联手强推；除此之外还有轩子巨二兔、Rita、枣糕，以及人称“魔王”的在下萝莉控ii等知名Coser、主播组成的“神魔女神团”不断为《新神魔大陆》手游扩散声量。

除了阳春白雪的高品质塑造，《新神魔大陆》手游也还尝试过通过十分接地气的方式突破游戏原有圈层。

在《新神魔大陆》手游测试期间，更是耐心针对玩家反馈，进行了3次测试并反复调优。据官方发布的更新文档，每次测试均进行了大小近3000项调优，足以看出研发团队造精品的决心。并且在反复调优之后，也因为其优秀的数据表现得到了硬核超明星推荐。

实际上，完美世界游戏对于以“明星代言”为主的宣发打法已经驾轻就熟。比如2018年上线的《武林外传》，完美世界游戏邀请当红偶像组合Nine Percent作为游戏代言人，当年刘亦菲在《完美世界》端游的羽族弓箭手COS仍深入人心。总的来说，《新神魔大陆》手游以大量游戏KOL、知名大咖、资深媒体人等铺开市场声量，又接着加足马力，通过3位重量级明星代言带动，营造出“全民燃战，人人都要玩神魔”的浪潮，在短短几天内就将《新神魔大陆》手游最大程度覆盖到目标用户，并在首发当日，强势登顶了免费榜。

高举高打的新神魔真正做到品效合一

品效合一在营销圈子近年来经常被提及，但能真正意义上做到品效合一的却不多。往往会出现在没有足够产品力支撑的基础上，去做效果，产品没有吸引力，转化堪忧；在产品力还OK的情况下做效果，却没能有效传播，造成酒香就怕巷子深的情况。

而《新神魔大陆》手游一方面，曾登顶港澳台双榜，参展E3、科隆，畅销韩国，斩获硬核联盟超明星等荣誉，其强大的产品力毋庸置疑；另一方面，其品效合一营销方式兼顾了产品力塑造与营销大曝光，更是将品牌、买量、与渠道等多个模块有效连接、共同发力，并兼顾品牌调性与转化，让产品不断进入用户视野，实现了“铺天盖地”式的刷屏。