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APP广告收益预估“微”解读
作者：皓量科技 · 2020-04-29
在评估APP广告收益时，需确认其售卖形式，大多数情况下，可以分为竞价广告和排期广告（品牌）。
一、竞价广告
广告流量的最小单位：单个用户的一次广告展示（曝光）
竞价广告的形式：公开竞价（RTB）、程序化直接购买（PDB）、优先竞价（PD）
影响竞价广告收益的三大要素：
广告流量请求数
广告填充率
eCPM
根据所设置的广告位计算广告收益：
广告收益=
广告位A流量请求数/1000*广告位A广告填充率*广告位AeCPM+
广告位B流量请求数/1000*广告位B广告填充率*广告位BeCPM+
....
1.广告流量请求数
广告流量请求数=DAU*DRPU（日人均启动次数）*UVR（广告位置人均访问率）
【单位：个】
影响广告流量请求数的要素：
广告位形式——影响UVR
用户日活——DAU
用户访问频次及时长——DRPU
2.广告填充率
广告填充率=售出的广告展示（曝光）/总请求数*100%，由流量价值、供需情况决定
影响广告填充率的要素：
广告位形式
流量分发渠道及策略
流量需求方情况
3.eCPM
eCPM：（设置底价后），由流量价值、供需情况决定
【单位：元/每千次曝光】
影响eCPM的要素：
用户质量高低
用户洞察（数据应用）水平高低
广告点击/转化率
竞价激烈程度
二、排期广告
排期广告按时间、固定价格结算，一般有公开的广告刊例文件。
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