作者:皓量科技 · 2020-04-29
在评估APP广告收益时,需确认其售卖形式,大多数情况下,可以分为竞价广告和排期广告(品牌)。
广告流量的最小单位:单个用户的一次广告展示(曝光)
竞价广告的形式:公开竞价(RTB)、程序化直接购买(PDB)、优先竞价(PD)
影响竞价广告收益的三大要素:
广告流量请求数
广告填充率
eCPM
根据所设置的广告位计算广告收益:
广告收益=
广告位A流量请求数/1000*广告位A广告填充率*广告位AeCPM+
广告位B流量请求数/1000*广告位B广告填充率*广告位BeCPM+
....
1.广告流量请求数
广告流量请求数=DAU*DRPU(日人均启动次数)*UVR(广告位置人均访问率)
【单位:个】
影响广告流量请求数的要素:
广告位形式——影响UVR
用户日活——DAU
用户访问频次及时长——DRPU
2.广告填充率
广告填充率=售出的广告展示(曝光)/总请求数*100%,由流量价值、供需情况决定
影响广告填充率的要素:
广告位形式
流量分发渠道及策略
流量需求方情况
3.eCPM
eCPM:(设置底价后),由流量价值、供需情况决定
【单位:元/每千次曝光】
影响eCPM的要素:
用户质量高低
用户洞察(数据应用)水平高低
广告点击/转化率
竞价激烈程度
排期广告按时间、固定价格结算,一般有公开的广告刊例文件。
联系微信:18938040424
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皓量科技 · 2020-04-29
在评估APP广告收益时,需确认其售卖形式,大多数情况下,可以分为竞价广告和排期广告(品牌)。
广告流量的最小单位:单个用户的一次广告展示(曝光)
竞价广告的形式:公开竞价(RTB)、程序化直接购买(PDB)、优先竞价(PD)
影响竞价广告收益的三大要素:
广告流量请求数
广告填充率
eCPM
根据所设置的广告位计算广告收益:
广告收益=
广告位A流量请求数/1000*广告位A广告填充率*广告位AeCPM+
广告位B流量请求数/1000*广告位B广告填充率*广告位BeCPM+
....
1.广告流量请求数
广告流量请求数=DAU*DRPU(日人均启动次数)*UVR(广告位置人均访问率)
【单位:个】
影响广告流量请求数的要素:
广告位形式——影响UVR
用户日活——DAU
用户访问频次及时长——DRPU
2.广告填充率
广告填充率=售出的广告展示(曝光)/总请求数*100%,由流量价值、供需情况决定
影响广告填充率的要素:
广告位形式
流量分发渠道及策略
流量需求方情况
3.eCPM
eCPM:(设置底价后),由流量价值、供需情况决定
【单位:元/每千次曝光】
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