从《权利的游戏》看如何做电视剧跨界营销？-专注APP运营推广与商业变现

从《权利的游戏》看如何做电视剧跨界营销？

作者：CDJ的客观世界 · 2019-04-17

广告创意发展到现在的环境下，跨界营销的概念已经是一种比较常见的创意形式。恰恰瓜子脸面膜、六神花露水味的RIO……

4月14日（美国时间），《权利的游戏》第八季即将上映。今天，我们就来聊一聊跨界在电视剧营销中的应用。

电视剧怎么跨界？有哪些方法？怎么做出来有趣的创意玩法？跨界的思考过程简单概括起来，有两个环节：寻找切入点和创意呈现。

1、寻找切入点

怎么寻找切入点？

这里需要讲一个概念：基本面。

我们讲电视剧的跨界营销，首先，电视剧的基本面有哪些？

上映时间、演员、场景、道具、拍摄地、剧情、配乐、服装、台词，这些都是电视剧的基本面。

找到基本面之后，接下来要做的，就是分析这些基本面中，哪些内容会是传播度比较高的？

「播出时间」

——《权利的游戏》年度更新的方式，让粉丝们对播出时间饱有着极大的热情。

「取景」

——因为是中世纪题材的缘故，拍摄地点的选取会更有历史的味道，欧洲的城堡、草原、森林公园，都是非常好的地点。

「场景」

——再比如说，电视剧中频繁出现的场景：铁王座、绝境长城、君临等都是观众熟悉的。

……

我们多去分析剧中不同的基本面，只有这样才能挖掘到更多的创意点。

2、创意呈现

找到传播度较高的基本面之后，接下来就是怎么好好利用起来？怎么做创意呢？

我们以《权利的游戏》的两个基本面来具体讲讲。

基本面①——剧情

《权利的游戏》中，几大家族都有自己的族徽、族语、旗帜。

于是，基于几大家族的徽章色彩，就有了不同的跨界产生。

跨界一：色彩的丰富度，给了彩妆类产品发挥的空间。

和2019年初MAC魅可跨界王者荣耀出品的口红相类似，《权利的游戏》和Urban Decay合作，出了联名款彩妆。

插图 02.jpg

跨界二：同样能体现色彩的，是我们脚上的鞋。

《权力的游戏》联合adidas UltraBOOST就推出了联名系列，各个家族的徽章色彩被运用其中。

插图 04.jpg

基本面②——取景&道具

我们知道，《权利的游戏》取景地会有一些比较鲜明的特征：森林、雪地、城堡等等。

而且，铁王座，作为权利争逐的象征，也是重要的营销道具。

于是，一场结合取景地特征和重要道具的营销是这么玩的：

在第八季上映前，剧组在全球共6个地点藏了6把铁王座，提供线索后，只要在规定时间找到即可获得。

目前，第一把被找到的铁王座藏在了森林中。

于是，HBO开启了第二个线索：北方，还有冰天雪地的铁王座场景。这就是我们熟悉的北境斯塔克家族了。

总结一下：跨界的创意呈现，最有效的方式是根据基本面的特征寻找合适的形式、合适的品牌。

3、基本面发散

在讨论完上面两个基本面的跨界玩法之后，我们会发现：

即使是同一个基本面，也有很多不同的玩法。

关于权游的片头曲，前有Moleskine用纸还原片头场景，后有奥利奥饼干版本。对应地，奥利奥还推出了权游饼干。

插图 06.png

其他的基本面，还有什么创意点吗？

房地产的样板间，可不可以是权游场景？

来个权游版的时装秀？

片头曲如果是彩虹合唱团唱出来呢？

家居品牌的权游场景布置？

饮用水瓶定制权游经典台词？

最后的话

看完上面的例子，可能你已经知道电视剧跨界的一些方法：

1.寻找切入点——理清基本面

2.创意呈现——根据基本面特征匹配合适的形式和品牌

不仅是电视剧，每个品牌都有自身的特征，如何去跨界，关键是认清基本面。

就像我们自己工作、做事一样，认清自己的基本面，才能找到匹配的跨界点，才会有更多的火花。

作者：CDJ

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