掌阅商业化：文字开启变现模式-专注APP运营推广与商业变现

掌阅商业化：文字开启变现模式

作者：微思敦 · 2020-04-24

我们都是这样的矛盾综合体：一方面，希望多读书，用知识武装头脑、丰富精神、拓宽眼界、提升修养、升华灵魂；另一方面，我们真的有心无力，要是能有点休闲时间，也只想用来睡觉...

但值得庆幸的是，我们生而逢时，数字化阅读成为我们接受知识和内容的新接入口，利用碎片化时间，汲取完整的内容和知识，这已经成为了我们主要的阅读方式。

《2018年度中国数字化阅读白皮书》显示：我国数字阅读用户总量达4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。

我国数字阅读整体市场规模已达254.5亿元，同比增长19.6%；2018年数字化阅读方式接触率达76.2%；用户版权意识基本建立，付费意愿连年提升，2018年达66.4%。

于是，这些生活场景就很好解释了——

周末空闲时光里的惬意阅读；等人等车空隙的快速浏览；睡前黄金半小时的深刻品味；通勤路上的持续充电，还有......通俗的说就是，拿着手机，刷它！

我始终相信一个真理（自己编的😀）：越是受大家欢迎的事物，存在的商机就越多，广告变现也可以很简单~

所以，接下来，我本着公正公平公开的态度，跟大家隆重安利本文主角——掌阅APP。

其规模跃居移动阅读行业TOP1，占据第一梯队首要位置，始终处于行业领先地位，设备占比超过65%。

🔺数据来源：易观

掌阅现已全面开启商业化，其拥有的丰富广告资源生态，助力品牌实现注册/激活/转化付费/品牌曝光等多种营销需求。

（一）移动阅读市场的领先者

强大的用户基盘：用户遍布全球150多个国家和地区，6.1亿注册用户，1.2亿月活用户，2000万日活用户，广泛传递知识，用阅读链接你我。

高用户粘度平台：丰富的内容和便捷优势使得用户对平台产生强依赖，每日日均启动数3.2次，人均单日阅读时长74.7分钟，人均下载33.6次。共有数字内容51.3万余册，书籍、漫画、音频、游戏等内容时刻与6亿用户分享掌阅精神。

汇集三高人群：以社会主力人群为主，主要分布在发达城市，对品牌价值巨大。

高情感认知力：对品牌塑造的「情怀」、「思考」的感性诉求更加认可；
高收入消费型：5000元及以上/月收入占比68%；
高知识品质感：本科及以上占比77%。

（二）商业化广告资源生态介绍

品牌广告：付费方式为CPM；可品牌，可效果；可接入H5/下载落地页。

01 开屏：1600万+日曝光量

02 趣味弹窗：1000万+日曝光量

03 精选banner：1000万+日曝光量

04 头部banner：1000万+日曝光量

05 活动专区：350万+日曝光量

（二）定制玩法

01 定制化H5——高互动，高参与

02 书单定制——传播书单品牌价值

从生产到分发，再生产，掌阅形成了特有的生态环境，其开创的数字阅读营销新体系，将品牌内容强渗透，深入触达6亿及更多人群；高流量曝光&定制化资源，在抢占用户眼球的同时，有效传递产品理念。

千言万语汇聚成一句话：掌阅，投它，没错！

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