《iOS14移动应用变现全方位指南》-专注APP运营推广

《iOS14移动应用变现全方位指南》

作者：APP干货铺子 · 2020-08-25

九月将至，Apple的iOS14新用户隐私规定也即将实施。对移动营销市场而言，这无疑将会是一场巨大的变革。鉴于当前移动再营销、排除定向、受众分群、相似受众等功能都十分依赖于IDFA，所以iOS14的变更将对移动广告变现和用户获取造成巨大的连带效应。尽管目前，iOS14端的用户定向还存在许多关键的未知数，但无论如何，广告主现在都应该着手准备，以应对接下来一系列的变更。

为此，Adjust发布了《iOS14移动应用变现全方位指南》，希望为广告主应对变更提供全面的支持。指南详细阐释新框架对广告生态系统未来的影响，并进一步列出分步计划，从设立最有效的用户许可机制到变现策略调整，从五个方面为广告主提供操作支持与指导。

审核

首先，广告主需要进行充分的内部审核，查看当前的IDFA使用情况。例如，分别审核每款应用，检查哪些SDK在调用IDFA；提前决定是否要将SKAdnetwork用作附加归因来源，确保充足的时间熟悉SKAdnetwork规则以了解不同限制，做好应对计划。

许可

进行充分审核后，下一步就是获取用户许可。Adjust建议，应用可以先向用户解释收集这些数据的原因以及数据的用途，而不是直接显示标准请求许可弹窗。例如，许多新闻网站会给用户两个选择——要么付费订阅，要么允许广告展示。这是一种非常现实可行的模型，值得移动应用借鉴。另外，还可以通过对应用进行优化，以便尽可能获得更多用户的授权。

重新评估BI堆栈

无论用户许可与否，IDFA的相关变更都将对BI堆栈运行方式产生巨大的影响，因此需要重新评估BI堆栈，确保做好万全准备。Adjust指出，没有了IDFA的应用依旧能投放上下文广告(contextual ads)，但无法再投放个性化广告，而个性化广告的价值要高得多。对此，建议营销人员进行多种场景分析，了解广告收入下跌不同幅度分别会带来的影响，做好应对变化的准备。

用户获取

用户获取方面，营销者现在应该与营销合作伙伴仔细探讨，在定向策略中的IDFA使用问题上保持一致。如计划使用SKAdnetwork框架，应用启动时需调用registerAppForAdNetworkAttribution（），同时与合作伙伴进行商讨，共同定义转化回调。如选择使用SKAdnetwork，则归因和转化指标也会受到影响。在这种情况下，合作伙伴就需要向Apple注册自己的渠道，从Apple接收回调，接收6比特的代码以转发应用内转化数据，然后做好准备，在没有同期群数据的情况下进行优化。

变现

最后，在应用变现方面，如果用户选择退出数据跟踪，应用的变现能力会受到明显的影响。这意味着应用开发人员和营销人员将无法根据之前的应用活动进行用户行为定向，再营销渠道也将变得没有意义。同时，这会对RPM(千次展示收入) 造成巨大影响。因此，在iOS14发布后的几周内，应用开发者和营销人员需要密切关注广告变现结构。如设置了任何自动化的优先顺序功能，建议禁用此类功能。

Adjust将为iOS14提供全面支持，并推出使用精细数据和SKAdnetwork的多种解决方案。同时，Adjust倡导，全行业应当协同合作，积极研究解决方案，推动整个移动广告行业建立更持续、更健康的生态。

作者：Marteker技术营销官

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