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干货丨盘点游戏移动视频广告投放新趋势
作者：App Growing · 2018-04-03
根据第三方数据显示，移动视频广告投放中，游戏行业的占比超过50%。而相对于其他行业，游戏视频投放更注重参与感及互动性，其玩法更丰富，所涉及的平台类型也更多样化。
根据移动端的视频广告的不同展现形式，可分为视频贴片，信息流视频广告，奖励式视频及互动试玩这四种主要的形式，下文将分别展开介绍：
一、视频贴片
视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主，网站会员或付费用户可选择跳过广告。广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。
此外在视频内容展示过程中，还有浮层，图标广告，在视频播放或暂停时展示，不属于视频形式，就不在本文展开讨论
广告展示：
▲ 爱奇艺的视频贴片广告
适用平台：
爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端
特点：
1）针对性强，目标精准
2）具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰。
3) 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。
不足点：
1) 相比其他形式的移动广告，贴片广告价格相对比较贵，投放效果较难把控。
根据App Growing所追踪的广告数据，第一季度投放贴片广告最多的三款游戏分别为贪玩蓝月，天使纪元，西游女儿国，共追踪到40款游戏投放贴片广告，仅占整体（投放广告的游戏数）的5.66%。
二、信息流视频广告
信息流视频广告：指的是视频形式的信息流广告，即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。按照其投放广告的平台属性，可进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放。
① 非短视频平台的信息流视频广告
对应投放的平台支持视频形式的内容展示，但并不属于短视频内容平台，对应的视频形式的广告穿插在信息流资讯中，在wifi下自动播放。
广告展示：
▲今日头条的视频信息流广告
▲微信朋友圈的视频信息流广告
适用平台：
诸如今日头条，微信广点通，微信广告，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。
特点：
相比该平台其他静态的广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。
不足点：
相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯会偏弱。而视频本身仅作为入口素材，更偏向于游戏展示，不支持评论，点赞等互动功能。
但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。
②短视频平台的信息流视频广告：
在视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动仙侠，短视频营销越来越成为众多实现品牌“赢”销的利器。2017年移动互联网接入流量增长127%，短视频使用时长增长360%，2018年，短视频营销持续火爆，抖音，快手，美拍等，开始从流量争抢过渡到流量变现的阶段，也带动了短视频广告的进一步发展。
短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。目前抖音已支持跳转到淘宝购买页面。
广告展示：
▲抖音上的游戏广告
适用平台：
抖音，快手，美拍等短视频平台。
特点：
① 平台用户活跃度高，用户使用粘性高；根据官方数据，抖音/快手的日活都突破了一亿，平均每人每天看20-50条视频。短视频内容，浓缩有趣，符合用户时间碎片化的消费习惯。
② 用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。特别是在抖音视频投放广告投放的时候，纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。
③ 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高。
三、奖励式视频广告
奖励式视频广告是指在玩家玩游戏过程中植入游戏视频广告，玩家在收看游戏中的奖励视频广告后，可以得到相应的奖励。诸如游戏币、升级、延长时间、以及角色复活等福利，相当于玩家可以预先免费体验到游戏中本该只有通过付费才能体验到的游戏内容。
广告展示：
▲ 观看后可获得游戏金币等奖励
适用平台：
Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业规模最大最完善的几个视频广告网络平台。其中，Unity Ads广告平台是游戏行业规模最大的视频广告网络，目前拥有超过10亿的全球玩家。
特点：
① 用户：通过主动看视频广告，获得对应的奖励。根据第三方研究报告，大约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。
② 开发者：通过奖励式视频实现了流量变现，并刺激了后续游戏IAP的消费
③ 广告主：对应投放的广告关注度提升，好感度高，从而提升广告的转化
四、互动试玩广告
互动试玩广告是指 其完整的广告展现形式为“用户点击——交互反馈——试玩——导流下载”，让C端玩家能在试玩体验之后决定去留，从而解决“投放效果差”的痛点.
广告展示：
适用平台：
Applovin
特点：
用户主动性高，互动性强，先体验后下载，有效提升用户的留存率。
相对而言，奖励式视频广告/互动试玩广告 由于参与感强，互动性高，转化率较高，正越来越受更多游戏广告主的青睐。目前App Growing已追踪到Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony这四大平台的投放数据，有意试水的广告主可以先了解下相关的投放情报。
- ASO
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