作者:APP变现研究员阿成 · 2020-08-25
一、产品名
西五街
二、产品介绍
1、行业定位
西五街,时尚美妆生活社区,入选《互联网周刊》2019美妆社区TOP10,内容覆盖时尚、美妆、旅行、美食、娱乐等生活方式领域。以美妆产品试用的方式吸引了不少95后、00后用户。
2、融资情况
该产品暂未获得融资
3、产品版本
iOS 版本:3.3 最新版本上线日期:2020年08月07日
安卓 版本:3.3.0 最新版本上线日期:2020年08月07日
4、产品量级
注册用户:600万
DAU:50万
(数据来源西五街官方对外文档,2020年1月)
5、功能板块
(1)C5TV
该板块博主们可以通过发布视频进行种草,视频的种类包含吃货食验室、新鲜美甲试色、教你快落拍大片、视频种草君-好物不过百、燃爆今夏的综艺现场、每日试色、试衣间大作战、C5试装间、彩妆单品测评。
(2)热门/街区
热门板块精选热门推荐相关博主发布的内容,主要以图片、文字、视频的组合成的笔记,美妆博主们在此推荐好物;在街区你同样可以看到美妆产品推荐分享、妆容教程,也可以在此分享一些生活美食。
(3)西红试
该版本西红试板块全面升级,新增秒杀试用专区,每日上新品秒杀抢购,100%返现,以及明日秒杀活动预告;提供多种免费试用商品(首要条件是完成个人资料填写及设置个人简介)以此获取了不少用户的信息。
三、用户分析
1、用户画像
年龄:95、00后占比高达70%
性别:男、女用户比例17:83
地域:用户集中在一、二线城市,占比60%
设备:iOS用户占比60%
(数据来源西五街官方对外文档,2020年1月)
2、使用场景
购买用品:日常生活中需要购买某款新的洗面奶,会先去西五街上搜索该款洗面奶的相关内容,看看其他人是如何评价该洗面奶的,自己是否适合
晒装扮:喜欢在网上晒自己平时的穿搭打扮,通过在网上社区中他人的认可获得满足感,并积攒粉丝。
下班后:会在西五街上更新自己的一些穿搭打扮,以图文/视频形式为主。另外还会与粉丝互动留言,获取更多粉丝,吸引商家注意,进行合作接广告。
大部分的打开使用时间点一般集中在闲暇时间,尤其是在下班之后的这段时间。
四、商业化模式
1、广告植入
(1)硬广资源
按照固定刊例价格进行售卖,以CPT的方式为主
(2)品牌内容
结合自身产品形态及KOL+KOC测评、PGC报告+UGC文章等相关内容营销活动资源售卖
五、总结
西五街APP则在深化测评社区内容的同时也为年轻人提供了展示和充实自我的平台,在深化圈层的同时也更加重视年轻人的归属感。西五街APP聚集了大量爱好美妆、分享时尚的优秀内容创作者,他们喜欢在西五街分享自己生活的点滴,试用美妆新品,测评时尚好物。为了能让年轻的9000岁们更爱逛这条街。
从产品形态及用户情况来看,西五街对标的产品是小红书,相对小红书主以笔记的方式种草,西五街在此基础上则更多的是以用户真实的试用体验进行种草,也让其形成了自身的社区圈子。
在广告商业化方面,西五街现阶段更注重自身产品及用户的运营,结合自身产品形态对外主要是以品牌&内容上的合作为主,对外暂时还没有正式开放程序化,处在用户量快速增长的阶段,可以初步从美妆等女性相关产品入手按照刊例价的方式进行广告售卖,进而可以通过程序化的方式进行高效售卖。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
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一、产品名
西五街
二、产品介绍
1、行业定位
西五街,时尚美妆生活社区,入选《互联网周刊》2019美妆社区TOP10,内容覆盖时尚、美妆、旅行、美食、娱乐等生活方式领域。以美妆产品试用的方式吸引了不少95后、00后用户。
2、融资情况
该产品暂未获得融资
3、产品版本
iOS 版本:3.3 最新版本上线日期:2020年08月07日
安卓 版本:3.3.0 最新版本上线日期:2020年08月07日
4、产品量级
注册用户:600万
DAU:50万
(数据来源西五街官方对外文档,2020年1月)
5、功能板块
(1)C5TV
该板块博主们可以通过发布视频进行种草,视频的种类包含吃货食验室、新鲜美甲试色、教你快落拍大片、视频种草君-好物不过百、燃爆今夏的综艺现场、每日试色、试衣间大作战、C5试装间、彩妆单品测评。
(2)热门/街区
热门板块精选热门推荐相关博主发布的内容,主要以图片、文字、视频的组合成的笔记,美妆博主们在此推荐好物;在街区你同样可以看到美妆产品推荐分享、妆容教程,也可以在此分享一些生活美食。
(3)西红试
该版本西红试板块全面升级,新增秒杀试用专区,每日上新品秒杀抢购,100%返现,以及明日秒杀活动预告;提供多种免费试用商品(首要条件是完成个人资料填写及设置个人简介)以此获取了不少用户的信息。
三、用户分析
1、用户画像
年龄:95、00后占比高达70%
性别:男、女用户比例17:83
地域:用户集中在一、二线城市,占比60%
设备:iOS用户占比60%
(数据来源西五街官方对外文档,2020年1月)
2、使用场景
购买用品:日常生活中需要购买某款新的洗面奶,会先去西五街上搜索该款洗面奶的相关内容,看看其他人是如何评价该洗面奶的,自己是否适合
晒装扮:喜欢在网上晒自己平时的穿搭打扮,通过在网上社区中他人的认可获得满足感,并积攒粉丝。
下班后:会在西五街上更新自己的一些穿搭打扮,以图文/视频形式为主。另外还会与粉丝互动留言,获取更多粉丝,吸引商家注意,进行合作接广告。
大部分的打开使用时间点一般集中在闲暇时间,尤其是在下班之后的这段时间。
四、商业化模式
1、广告植入
(1)硬广资源
按照固定刊例价格进行售卖,以CPT的方式为主
(2)品牌内容
结合自身产品形态及KOL+KOC测评、PGC报告+UGC文章等相关内容营销活动资源售卖
五、总结
西五街APP则在深化测评社区内容的同时也为年轻人提供了展示和充实自我的平台,在深化圈层的同时也更加重视年轻人的归属感。西五街APP聚集了大量爱好美妆、分享时尚的优秀内容创作者,他们喜欢在西五街分享自己生活的点滴,试用美妆新品,测评时尚好物。为了能让年轻的9000岁们更爱逛这条街。
从产品形态及用户情况来看,西五街对标的产品是小红书,相对小红书主以笔记的方式种草,西五街在此基础上则更多的是以用户真实的试用体验进行种草,也让其形成了自身的社区圈子。
在广告商业化方面,西五街现阶段更注重自身产品及用户的运营,结合自身产品形态对外主要是以品牌&内容上的合作为主,对外暂时还没有正式开放程序化,处在用户量快速增长的阶段,可以初步从美妆等女性相关产品入手按照刊例价的方式进行广告售卖,进而可以通过程序化的方式进行高效售卖。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
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