一、产品名称

随手记

二、产品介绍

行业定位

随手记是集手机记账、财务规划、社区教育、理财资讯等功能于一体的个人财务管理和服务品牌。

融资情况

2017-09-28，2亿美元，C轮，KKR、红杉资本中国、源码资本、凡普金科

2015-04-15，数千万美元，B+轮，源码资本、复星锐正资本、昆仑万维

2014-09-13，数千万美元 B轮，复星锐正资本、红杉资本中国

2013-09-01，千万级美元 A轮，红杉资本中国

2010-01-01，天使轮，徐少春（金蝶集团创始人）

产品版本

iOS 版本：12.59.1   最新版本上线日期：2020年06月28日

安卓 版本：12.67.0.0  最新版本上线日期：2020年08月13日

产品量级

MAU：1000万

（数据来源随手记官方对外文档，2020年3月）

功能板块

账户

首屏顶部展示当月的总支出及收入情况，同时分别按天、周、月进行分类统计收支情况；同时为社区设置了较为明显的入口，以签到领现金的方式吸引用户点击；以及为用户提供理财相关的资讯，帮助用户更好的管配资金。

流水记录

用户可根据自己的预期设置本年的收入目标，可按年、季、月、周、天、时/分类、账户、项目来对查看今年的流水情况。更全面的分析了解流水走势。

记一笔

该部分为随手记的核心功能板块，用户可以在此对每笔支出、收入、转账、余额进行记录，通过分类及备注记录这一笔资金流动的情况。

预算

可按照预算类型查看当前的费用支出情况，显示当前已用及可用情况，需要用户有一定的记账习惯才能更准确的计算当前的费用支出，可以帮助用户更好的把控支出预算，及时调整规划支出方向。

三、用户分析

用户画像

年龄：26-45岁核心用户占比高达80%

性别：男性占比42%、女性占比58%

地域：用户集中在一、二线城市，占比86%

学历：本科学历用户占比接近50%，用户学历水平远高于中国水平

（数据来源随手记官方对外文档，2020年3月）

使用场景

消费支出：日常生活中购买物品后，即时在随手记中几下这笔消费；

消费规划：在当天晚上查看和整理这一天的消费记录，为明天的消费做规划；

月底查看：在这个月结束后查看整个日用品类的总消费记录和在所有类中所占的比例，对这个月的消费情况一目了然。

使用时间点一般在支付情景之后，较为分散，大部分集中在夜间较为空闲的时间点20-24点之间

四、商业化模式

广告植入

目前开放的大部分都是曝光量较大的广告位置，结合自身产品也涉及了一些原生广告位位置，样式包含小图、大图、文字链等。

开屏广告

原生信息流

插屏

Banner

理财课程

结合自身用户情况，顺势推出了随手记商学院的板块，用户可以通过付费购买财商课堂板块的课程进行理财知识学习，帮助新手快速了解理财相关知识。

随手严选

该板块主要以出售针对实体店解决方案，价格一般在千元以内，同时也提供支付相关的设备，如一体机、收钱码台牌、二维码扫描枪等。

五、总结

随手记在用户体量及使用时长上来看都是较为突出的，从获取用户上，随手记主要靠记账的专业性吸引用户，相对其它竞品例如，叨叨记账主要靠记账的娱乐和趣味性，鲨鱼和有鱼记账则依拖记账的便捷性。随着95/00逐渐成为社会的主力人群，可以适当考虑让产品更能满足年轻一代人的需求

从商业变现上，随手记依托强大的平台达成了和各金融机构的合作推广理财产品，还建立了自己的财商学院通过课程变现

在广告商业化上，随手记处于较为初期，除了正常以传统排期的方式按照刊例价进行售卖固定时段的广告资源位，也在探索程序化的路线，现阶段对接的联盟平台主要以穿山甲及优量汇为主，如采取更为高效的方式去发展自有的程序化广告平台，建立代理体系，通过RTB的方式进一步提升流量价值；同广告主产生联系，进而增加品牌广告售卖的机会，以现有的量级定会是不错的选择。

作者：APP研究员阿成

APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra

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