阿成谈商业化：Faceu激萌 APP-专注APP运营推广与商业变现

阿成谈商业化：Faceu激萌 APP

作者：APP变现研究员阿成 · 2020-07-23

一、产品名

Faceu激萌

二、产品介绍

1、行业定位

以“自拍总有新玩法”而知名的Faceu激萌，通过趣味创意贴纸滤镜成为年轻人爱用的潮流智能相机，领跑拍照摄影行业。

极光大数据显示，截至2019年6月，Faceu激萌的月活用户已突破9000万。而据QuestMobile数据，在拍照摄影品类的排行榜中，Faceu激萌在日活、月活用户数、月均使用次数等榜单中均排名榜首，成为该品类中最具流量价值的APP。

2、融资情况

2018-02-18，3亿美元，并购、字节跳动

2017-10-30，5000万美元，C轮，未披露

2016-03-18，数千万美元，B轮，美图领投，光速中国跟投

2014-07-01，1000万人民币，A轮，光速中国领投、IDG资本跟投

2014-01-01，数百万人民币，IDG资本

3、产品版本

iOS 版本：5.7.0 最新版本上线日期 2020年06月21日

安卓版本：5.7.0 最新版本上线日期 2020年06月19日

4、产品量级

MAU：9000万

DAU：1118.3万

（数据来源极光数据）

5、功能板块

（1）火爆贴纸

贴纸功能可分为装饰类的静态贴纸和动态类的动态贴纸，贴纸功能是基于Faceu激萌应用了人脸识别技术，通过Al赋能带来更多的新奇感受。

（2）滤镜

Faceu激萌滤镜的玩法可以实现多格滤镜，追踪抖音潮流，多种模板可选择，在多格滤镜中可以实现触屏放大和切换功能。

（3）人像精修

人像精修是每一款美颜拍摄类应用必不可少的功能，Faceu激萌不同之所在于基于深度学习技术，能够实现个性化智能美颜效果。

（4）日漫脸

用户可以选择一张已有的人像照片通过Faceu激萌的日漫脸板块将人像变为漫画效果，也可自拍变为漫画效果，另一方面可通过拍摄小视频的方式将简短的小视频转为漫画效果。

三、用户分析

1、用户画像

年龄：30岁以下占比84%

女性用户为主：女性用户成为无他相机使用人群的主力军，占比高达80%

一二线城市：用户主要分布在一二线城市，占比高达80%

消费能力：Faceu激萌单月线上消费能超过1000元用户占比为76%，消费意愿较高，其次用户一般为高端手机用户，使用手机终端价格超过3000元的用户占比为45%，一般分布在一二线城市，主要为北京、上海、南京、广州、程度。

（数据来源Faceu激萌对外宣传刊例）

2、使用场景

在家或者在外面无聊的时候，拿起手机自拍，玩耍各种特效跟滤镜，秀一秀自己的颜值或者表达某种心情，或出门到了一个好看或者好玩的地方，自拍留念一下，或与亲朋好友聚会的时候，拍个合照做个纪念，或今天化了个很好看的妆，最后可能今天自己穿得特别好看，自拍秀一下。

四、商业化模式

1、广告植入

广告作为主要的盈利方式及收入来源，广告位包含：

开屏广告

无他相机通过自主开发广告主的方式开发自己的品牌广告主，开屏广告展现形式为静态开屏3秒、动态开屏4秒、视频开屏5秒，购买方式为CPT。

拍摄界面按钮

位置位于拍摄按钮上方，广告入口可植入H5链接，点击后可进入H5页面，拍摄界面作为用户主要入口之一，拥有巨大的曝光量，可强势触达用户

互动广告

支持品牌方赞助奖品入驻，用户点击抽奖后，后台随机抽取，用户分享页面可增加抽奖次数，抽奖页首页可支持单个或多个奖品入驻，或整体主题定制

五、总结

2015年9月Faceu即诞生于这个时代的拍照软件，主打“激萌”属性的图深受年轻女性喜爱。在2016年1月15日的#全民吐彩虹#活动在美拍上线后，Faceu正式进入人们的视野。并于2018年2月，今日头条以3亿美金对其完成收购。

Faceu激萌创造出多样化的营销产品，品牌可通过开屏广告、定制快门、贴纸plus、发现窗等广告产品拦截用户注意力如果品牌选择了与Faceu激萌共同定制品牌贴纸，则可通过贴纸plus形式，让品牌贴纸直接出现在拍摄页，点击后一键直达，实现对用户的高效引导。

作者：APP研究员阿成

APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra

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